1.APP

运行环境——Android和IOS手机操作系统

系统权限——

最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。
（安卓与IOS也有许多差异：Android类似于Windows，App几乎可读取本地所有文件；iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件）

推广手段——

Android：
转发推广海报到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友（嵌套二维码）-》二维码扫码-》打开网页到应用市场下载；或者 生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 -》用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载
IOS：
1、通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；2、如果APP未能通过苹果审核，无法上架APP store，可以在网上直接下载安装，但是若要正常使用，需要提前安装授权证书。

营销手段——

1、推送手机通知消息
2、APP内推送消息公告
3、短信、邮件营销

支付能力——

1、微信支付
2、支付宝支付
3、其他支付平台提供的支付方式

登录方式——

* 手机号验证码登录
* 账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）
* 二维码扫码登录
* 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

用户体验（性能）——

相对较好，不过使用体验与手机性能息息相关。

抗风险能力——

* IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载。
* 安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。

访问入口——

* 手机桌面
* 浏览器跳转

开发成本——

开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。

迭代周期——

需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store，同时需要提交许多审核资料，流程繁琐，审核时间也很长。
附二者应用市场审核区别：
* Android应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。
* iOS应用市场只有App Store，每年99或299美元，审核严格且时间长。
附IOS上线APP： 苹果公司的开发者帐号，分成两类1、个人开发者帐号 2、企业开发者帐号。个人开发者帐号开发的APP，需经苹果商店，才能下载安装；企业开发者帐号开发的APP，只能自建发布网站。

外部限制——

依赖安卓和IOS系统提供的能力，不过这些操作系统大多稳定，外部限制较少。

适用场景——

* 需要开发复杂的功能
* 需要频繁的跳转外链
* 公司规模大有足够的开发成本
* 需要获得自己的流量
* 需要接入除微信支付的其他第三方支付方式

2.小程序（微信）

运行环境——微信站内

系统权限——

比APP少

（小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信）

推广手段——

1、直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面。（比直接分享链接体验要好）

2、将带有小程序码的图片分享到好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。

营销手段——

微信内推送服务通知

支付能力——

微信支付

登录方式——

* 微信登录
* 手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮）

* 手机号验证码登录

* 账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）

用户体验（性能）——

使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开，可以媲美原生APP的体验（自然也与手机性能有关）

抗风险能力——

多上线几个小程序。基于微信生态下的上线规范，由微信严格管控，履行微信站内规范即无太大风险。

访问入口——

* 微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”。

* 微信内搜索

* 有 50+ 微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序）

开发成本——

在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比APP要小很多。

迭代周期——

小程序上线需要提交微信审核，第一次审核（小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果）会慢些。

外部限制——

* 严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审。

* 小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 、域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。

适用场景——

* 快速开发核心功能做产品验证

* 依赖微信做营销推广

* 公司成本有限

* 公司产品需要

* 利用小程序导流

3.H5

运行环境——浏览器、APP和小程序的web-view组件内

系统权限——

几乎没有什么系统权限，严重依赖与浏览器的能力

推广手段——

1、在微信内可直接分享到朋友圈、发送给朋友。2、生成H5的链接进行分享推广

营销手段——

1、邮件

2、给用户发送短信

支付能力——

1、微信支付

2、支付宝支付

3、其他支付平台提供的支付方式

登录方式——

和APP类似，是在网页内进行登录的。

* 手机号验证码登录

* 账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户）

* 二维码扫码登录

* 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录）

用户体验（性能）——

需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。

抗风险能力——

多准备几个域名

访问入口——

* 通过链接直接访问

* APP、小程序、浏览器内调用

* 用户关闭之后如果想继续访问，使用传统PC浏览网页的做法，保存到收藏夹，微信内可以缩小到图标稍后在查看等等

开发成本——

H5 有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。

迭代周期——

随时上线，线上可以实时看到修改情况，因此比较灵活迭代，不受审核的限制。

外部限制——

限制最小，基本上只要生成个可以用的链接，就可以在各种平台上查看了。

适用场景——

* 页面内容会经常变动

* 功能实现不需要依赖复杂的系统功能

* 需要通过链接投放出去