赤手空拳如何成就百万富翁?——网络营销之七(第四招:百度文库+QQ群)
百度文库(wenku.baidu.com)是供网友在线分享文档的开放平台,于2009年11月12日上线。在这里,用户可以在线阅读和下载涉及课件,习题,考试题库,论文报告,专业资料,各类公文模板。
豆丁网(www.docin.com)是一个专业的社会化阅读分享平台及文档内容营销平台。自2007年创立以来,经过四年的运营,豆丁网已经成功跻身互联网全球500强,成为文档分享领域的知名平台之一。目前,豆丁网拥有世界最大的中文文档库,现有文档超过1亿份,覆盖商业、办公、教育、财经、实用信息等各领域。
QQ群是腾讯公司推出的多人聊天交流服务,群主在创建群以后,可以邀请朋友或者有共同兴趣爱好的人到一个群里面聊天。在群内除了聊天,腾讯还提供了群空间服务,在群空间中,用户可以使用群BBS、相册、共享文件等多种方式进行交流。QQ群的理念是群聚精彩,共享盛世。
1、百度文库(豆丁)的文档会不会影响主站的长尾流量?
拉拉:百度文库和豆丁我都用过,有时查资料不经意间都会发现来自文库和豆丁,用这个做网络营销,是不是可以把长尾关键词形成一篇软文,让浏览者从知识中“润物细 无声”的做了一个软广告。
蒋老师:是的,文库和豆丁收录非常快,排名也非常好。这是百度文库和豆丁的优势,缺点是百度文库文档如果和主站长尾关键词相同,会影响主站长尾的流量,但我们目的是为了产生销售,如果文库和豆丁能带来销售,损失一些流量还是很值得的。对于新站,即使做了100%的原创内容,长尾关键词排名也不是很好,这样的站点做百度文库更加有优势,但对于权重较高的老站而言,可能需要根据自身的实际情况,斟酌利弊,考虑下应当怎么操作。
2、为什么采用QQ群的方式
很多网站都有在线的客服系统,本来是方便潜在客户方便交流,但是相当多的网站都想强行让你去“被沟通”,自然用户体验非常糟糕,让人生厌;反过来,对于经营者,哪个都希望让自己有机会发言,至少把自认为的“好产品”介绍给客户,如果连介绍都没有机会,如何可能产生购买呢?这有点像销售新手。
人与人之间什么时候愿意交流?一是有共同的兴趣与话题;二是求助解决问题,有人乐意回答。
而潜在的用户在文库(或豆丁)可能会很认同你文档的内容,但不会浏览你的网站,这时候你的在线客服系统,就不可能起到作用;即使浏览了你的网站,会不会让他们像躲避“保险公司业务员”那样躲避你的在线客服系统也是问题。
所以在文档中加入QQ群,这样就提供了一个交流的平台,可能会更方便用户进行相关的问题沟通,尤其是技术问题,很多人都喜欢到群里和大家一起讨论,而不是选择客服系统,因为客服系统可能比较有针对性,如果别人到你的网站,可能不方便咨询其他品牌的问题,但qq群拥有更好的开放性。
【案例三】跟我学编程网站的无意推广
有一段时间,我一天接到几十个加群的请求,我感到甚是奇怪,因为我没有在什么地方刻意做过软文和广告,后来问的时候他们是看了一篇“如何学编程”文章,原来如斯。这只是一篇在普通不过的文章,也仅仅是放在了我的QQ空间而已。
后来我查询了一下百度“如何学编程”,发现了原因,是被大量转载,而在那一时段产生了峰涌。这是我的无意之作,如果你是有意而为之,是不是很可观。
以下为部分搜索结果截图,这一篇文章搜索有几页之多。
3、百度文库(豆丁)有没有时限性?
拉拉:是不是一篇文章在百库文库(豆丁)一放就一劳永逸了呢?
蒋老师:显然不是,譬如上面这篇“如何学编程”有一段时间一直排在第一位,后来搜索很靠后,加入群的人数明显减少了;后来又多了,我查了一下,文库又有了,但是发布者已经不是原来的那位了。我发现这两位贡献者都要“分”,即使如此,还是有不少的下载量。
这就意味着,如果你是网站的经营者:第一、那么最好不要“分”,这样影响文章的有效传播;第二、可以定期在文库重新提交。(这一条,真的不好,会形成文库垃圾,但对于推广则有利)。
4、如何准备?
拉拉:如何准备呢?
蒋老师:准备工作主要包括,获取长尾关键词、建立word水印模板以及宣传图片、建立QQ群、以及百度文库文档简介的制作。
(1)获取长尾关键词:这个不用说了,SEO部分已经讲的很清楚了;
(2)如何去百度文库中插入一些外链和广告
① 整理出一批跟本行业相关的文档,如果此文档在百度文库中已经存在,你可以考虑换个标题。
② 把标题弄出来以后,到百度指数里面查询一下指数,最好是关键词有指数。这样还会有一些其他的展示机会。
③ 调整文档的相关格式,条理清楚。
④ 给文档加上相关的外链,可以是图片广告或者是页眉的了解等都可以。
⑤ 多拥有几个账号,有一两个高级点的账号即可,其他账号都维持在3级左右。
5、有没有注意事项?
①文档简介:要特别注重百度文档的简介填写,其实这是你的文章被搜索的时候出现在百度结果中的重要内容。这就跟我们网站的摘要是一样的。
② 文档标题: 文档的标题最好能多用陈诉语句或者反问句,比如如何,怎么等。标题要客观,可读性强一点,这样浏览者才会从众多的文档中选中你的文档。
③ 文档字数:文档尽量字数多一些,以5-10页最好,太短的文档百度会和核定为文档质量不高或者可读性差,从而不给通过。
④ 文档字号:如果你的文档里面放了一些动态或者静态的图片广告,在文库不下载的时候不能浏览。这样你就需要把你的文档的字体变小一点。比如9号字,同时不要给文档设置财富值,这样读者大都会选择把文档下载下来,你的展示目的也就达到了。
⑤ 文档格式:通常通过的概率从大到小依次为:PDF格式—>WORD格式—>PPT格式—>TXT格式。
⑥ 文档分类:如果是一篇非推广的文档,我觉得你不放对分类也有可能通过,但是如果是推广类的文档,为了提高通过率,还是需要按相关分类放好。否则通过率低,直接影响你的账号。
6、能做外链吗?
拉拉:博客我们可以做外链,文库(豆丁)可以吗?有什么技巧?
蒋老师:也可以的,技巧如下:
① 页眉或者页脚处写上链接,能得到直接展示的机会;
② 在文章里面做内部链接,就是选中锚文本,给锚文本加链接;
③ 文章内容中直接带出链接,比如:详情可以访问www.genwoxue.com获得。
7、能插入广告吗?
拉拉:我可不可以直接插入广告?
蒋老师:最好不好,不过艺术一点的广告也未尝不可。
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