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昨天，苹果开了一场春季发布会，这场发布会非常不一般。

不管你承不承认，苹果现在几乎就是全球最牛逼的硬件产品公司，但是在这场发布会，苹果愣是没发布一款硬件产品，如果实体信用卡不算硬件产品的话。

简单来说，苹果这场发布会的核心就一个词，服务。概括来说就四点：

1. 苹果整合了主流的杂志订阅服务，你可以在一个软件中看绝大多数的杂志，定价是 9.99 刀每个月，起名叫做 Apple News +。

2. 苹果推出了一种信用卡，把 iPhone 和 Apple Pay 深度结合，iPhone 上注册即用，而且可以每日刷卡返现，起名叫做 Apple Card。而且这个卡还可以申请实体卡，可以说是极简设计了，可以想象果粉们一定会是收藏必备了。

3. 苹果推出了游戏的订阅服务，一次订阅就可以畅玩 100+ 以上的独占游戏，起名叫做 Apple Arcade。

4. 苹果联合一些巨星，包括斯皮尔伯格等等，推出了一系列的原创剧集、电影、电视节目，起名叫做 Apple TV +。

是的，全是服务，而且都是订阅式的。

发布会之后，一大堆人说，苹果不行了，没啥创新了，确实，创新遇到瓶颈了，而且一个现实是，手机类似的硬件产品，发展到现在这个时代，要想说每年都有特别惊艳的创新，真的太难了，就是乔布斯在世，也不可能一直创新，纵观苹果近几代的产品，说有创新也确实都有，但是再也不会像以往那种惊艳的创新了。

而且我们都知道，苹果的硬件利润特别高，iPhone 一直是苹果的利润支柱，但是移动互联网发展至今，智能手机的增量市场基本到达瓶颈了，相信苹果也意识到这种情况，再想像以往，单纯的靠硬件的创新，单纯的靠手机的大卖，来让每年有足够的增长不太可能。

虽然增量市场到达瓶颈，但是苹果在全球有 14 亿用户，而且粘性超级高，现在做 app 的不都是流行看日活，看使用时长么？如果把苹果手机当成一款 app 产品看待的话，它的日活和使用时长那是相当吓人，我敢说没有一款产品能超越 iPhone 用户的粘性，这个时候，苹果的硬件产品，就是一种载体了，也是最大的优势了。

移动互联网时代，单单 iPhone 上的 App Store 就能给苹果创造巨大的利润，那能不能在 iPhone 上缔造更多的软件产品与服务呢？

所以，苹果破天荒的发布了一场没有任何硬件产品的发布会，这是一个开始，苹果能不能靠着更多优质服务，孕育出更多的类似于「Spotify」、「Netflix」甚至「Amazon」这样的公司不得而知，但起码可以看到苹果发力服务的决心。

我们知道，以前雷总从说过，小米做硬件不赚钱，小米靠性价比吸引那么多用户，然后靠着手机上的软件和服务来赚钱，然后一直做到如此规模。但是要知道，苹果硬件利润巨大，现在也要开始发力软件和服务了，而且看起来拥有的用户群层次，用户规模，以及各种资源都相对更有优势的多，更何况苹果一直都是做生态的，现在硬件最牛逼，软件也不错，未来如果各种服务也能同样牛逼，这种商业闭环与一体式的用户体验，是相当可怕的。

除此之外，我还想说几点：

1. 苹果率先发力的是，内容订阅式服务。随着互联网的普及，信息泛滥，信息噪音太多，优质内容、优质信息反而变得越发稀缺与珍贵，不管是 Apple News + 还是 Apple TV +，都是提供的优质原创内容，可能是文字，也可能是流媒体或其他形式，随着社会的发展与进步，人们精神层次的追求永远都是刚需，而好的优质内容，永远都有市场；

2. 对普通人来说，获取优质内容的渠道也越发珍贵，别看一堆免费资讯获取平台，某浪也好、某条也好，上面其实一堆垃圾信息，吸引你一堆注意力，这对每个人的信息筛选能力是种考验，其实变相的也浪费了你的一些时间与精力，而时间恰恰是最宝贵的。

3. 苹果推出订阅式内容服务，而且特别强调，不会根据你的喜好和算法来给你个性化推荐，这其实表明了一种态度，对于有明辨能力的，对于相对高层次的人群，有能力知晓自己感兴趣的点，自己选择优质渠道订阅优质信息，而不用接受平台给你推荐的垃圾爽文，不用沉浸于不用思考就获取的自我满足感，这才是对自我提升有要求，对渴望获取优质信息人群的一种正确方式。

4. 未来，很多产品其实都会有增值服务的，因为服务上的创新相对简单容易些，随着生活质量的提高，服务也显得越发有价值，以后创业，会更多的跟服务结合，未来可能会是趋势。

总之，不管国内能不能用到以上服务，不管你是不是嘲讽苹果创新到头了，不管你在不在用苹果设备，这次发布会都很有意义，对互联网行业来说，我们看到了行业标杆未来瞄准的方向，对苹果来说，也许这是个全新的开始。

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