传统营销与社会化营销的差距
今天来谈谈传统营销与社会化营销之间到底有什么差距,小编来分析一波,让让啊!我要放大招了!
今天小编主要结合在粗粮时和在乐视时的经验。本答案只基于所从事过的一些具体工作,而与书本理论格格不入,请各位谅解。一句简单的来说,传统的网络营销,更多的是一个广告的作用,也就是营销。社会化营销是一个广告与销售渠道所结合的过程,更实在的来说,其目的是为了销售,而不是营销。
如果在线下开一家店,我们在促销时期,会想到发传单,会想到上电视做广告,会想到投放路灯等资源,以此来营销,模拟一下应用场景,A用户在接到传单之后,如果对于1圆奶茶感兴趣,那么其会设法寻求这家店的地址,然后去购买。
在去购买的路上,其会遇到找店的位置这个巨大的困难,譬如,我现在向大家推荐一家兰州拉面,其地址为(海淀区知春路紫金数码园4号楼0109(近腾讯视频、希格玛大厦),相对于一个住在朝阳公园的人,知道要到达这个位置需要花费多大的成本,一个不经常跑海淀五道口,知春路位置的人,要在1个小时之内凭借我给出的这个地址可能性非常低。如果我今天发了10000张传单,想来吃兰州拉面的有4000人,然后顺利找到的也就200人,这一天我的成交量会增加200单。10000张传单的效果,增量是200人,这其中第一次损失的6000人是一个广告水平和用户接受程度的责任,那么第二次损失的3800人是谁的责任呢?其是路程的原因,太远了,太难走了,路上被两个乞讨小孩抱住大腿了,这些都是原因。
好了,现在我们把这个应用场景跳转到线上,这个大伙儿很熟悉的场景,我们可以看到,第一次的损失,传统的网络营销就做的比线下发传单做的好很多,一个初入职场的网络编辑,都懂得怎么样取标题,以求获得更多的点击率,在煽动和偷换概念上,互联网记者和编辑的功力是很棒的。但是到了第二次如何损失的情况下呢,传统网络营销就比社会化媒体营销要差了很多,依旧是那个我住在朝阳公园,但是怎么去(海淀区知春路紫金数码园4号楼0109(近腾讯视频、希格玛大厦)这个地方吃兰州拉面的问题,我在线下的场景,是要去六号线金台路,然后转十号线,跑一大圈去知春里下车,中间如果碰见个地铁故障,也许就吃不成了。但是线上的营销显然这是不存在的困难,我点击一下,就过去了,就想以前网游中经常用的开挂瞬移,一秒飞海淀。但是传统的网络营销问题又出在哪儿了呢?你没给用户瞬移外挂啊,即便这外挂是不要钱的。
转载于:https://blog.51cto.com/14012648/2301176
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