链接构建基础

建立链接的目标是让其他网站提及（并链接到）您的网站。这也称为“页外 SEO”。

尽管从第一天起反向链接一直是 Google 算法的支柱，但它们仍然非常重要。

事实上，Stone Temple Consulting（现为 Perficient）自 2016 年以来一直在分析同一组搜索结果。

他们发现链接仍然与第一页谷歌排名密切相关。

底线？链接是搜索引擎优化的重要组成部分。这不太可能很快改变。

有了这个，这里有一个关于链接建设所有事情的快速入门。

链接权限

并非所有链接都是平等的。

具体而言，与来自小型、低权限网站的链接相比，来自受信任的权威网站的链接将更多的PageRank传递到您的网站。

衡量权限的主要方法有两种：域权限和页面权限。

域权限是整个站点的权限。因此，即使特定页面没有大量指向它的链接，域权限也意味着该页面仍然有一些权限可以随意使用。

页面权限是特定网页的权限。

如果你想更深入地了解链接权限指标，我推荐这个来自 Moz 的视频。

显然，您需要来自高权威网站上权威页面的链接。唯一的问题是这些链接很难获得。

关注相关网站的链接

当您开始建立指向您网站的链接时，请记住一个基本规则：

“从相关网站获取链接”。

那是因为来自与您的网站相关的网站的链接比来自其他行业网站的链接传递的 SEO 价值更高。

此外，来自相关网站的链接会向 Google 表明您的链接是合法的。毕竟，如果指向您的烘焙网站的大多数链接都来自视频游戏博客，那看起来真的很不自然。

（注意：从不相关的网站获取一些链接是完全可以的。但是如果这些链接构成了您的链接配置文件的大部分，那么您就有问题了。）

例如，这是来自 Moz 到我的网站的链接：

Moz 涵盖 SEO。我的网站也是关于 SEO 的。对于谷歌来说，这是一个来自超级相关网站的链接。

那说：

“相关”并不一定意味着该站点必须与您的主题完全一致。

例如，前段时间我从这个网站获得了关于网页设计的链接。

尽管“网页设计”与“搜索引擎优化”并不完全相同，但它仍然是相关的。所以该链接仍然算作相关的反向链接。

您如何让其他人链接到您的网站？

在我们深入研究技术之前，我需要介绍黑帽和白帽 SEO。

白帽与黑帽 SEO 技术

你会注意到的第一件事

事实上，当我在 2009 年第一次开始 SEO 时，黑帽 SEO 就是 SEO。阴暗的链接建设策略风靡一时，因为它们有效。

今天？这些阴暗的链接建设策略几乎不像以前那样有效。另外，他们让您的网站完全从 Google 的搜索结果中消失。

这就是为什么我不推荐黑帽 SEO 的原因。不值得冒这个险。

您如何知道特定的链接构建策略是黑帽还是白帽？

查看Google 的“链接方案”列表。这是一个定期更新的谷歌认为可疑的事情清单。
你为链接付费了吗？无论您如何切分，直接向某人支付链接费用始终违反 Google 的准则。
链接是“获得”的吗？换句话说，有人链接到您的网站是因为他们认为值得链接吗？如果是这样，你很好。

要清楚：

黑帽 SEO 不仅仅是链接建设。还有许多其他与链接无关的黑帽方法（例如门页）。

但在大多数情况下，当人们说“黑帽 SEO”时，他们指的是黑帽链接建设。

有了这个，让我们介绍一些我使用和推荐的白帽链接构建策略。

摩天大楼技术

如果您不熟悉 SEO 和内容营销，我推荐摩天大楼技术，因为在创建博主和记者可能会链接到的内容时需要进行大量猜测。

这并不是说这个过程很容易。离得很远。事实上，这种方法需要大量的努力。

但我建议从这里开始的原因是摩天大楼内容的创建和推广相对简单。

事实上，不久前，我收到了766 个指向 ONE Skyscraper 帖子的链接：

来宾发帖

访客发帖作为链接建设策略极具争议。

那是因为来宾博客可以轻松地从合法的方式获得流量和曝光率，从而采用黑帽方法。

但是，如果做得好，来宾发布是为您的网站获得一些早期链接和曝光度的绝佳方式。

因此，当您开始来宾发帖时，请记住以下一些提示：

仅在相关网站上发表客座文章。在不相关的网站上发布大量访客帖子是一个巨大的危险信号。
避免在链接中使用关键字丰富的锚文本。相反，使用带有您的品牌名称的链接作为锚点 tex（例如：Backlinko）。
不要缩放。来自访客帖子的反向链接应占链接配置文件的 5% 左右。除此之外的任何事情都可以让您与谷歌陷入困境。

如果您想了解如何在您所在行业的权威网站上发帖，请查看本指南。

可链接资产

“可链接资产”是人们乐意链接的任何事物的统称。

这远远超出了“伟大的内容”。

那是因为已经有太多的“精彩内容”了。发布另一个“减肥的 10 条提示”帖子不会促使任何人链接到您。

相反，我建议创建专门用于获取链接的内容。

以下是您可以创建的可链接资产的一些示例：

行业研究
打破神话的文章
视觉指南或资源
免费工具
提示、示例或资源的精选列表

例如，不久前我发布了SEO 工具：完整列表。

添加图片注释，不超过 140 字（可选）

我知道这对我的读者来说是一个有用的资源。但我也意识到这篇文章将成为 SEO 世界中的博主想要与他们的观众分享的可链接资产。

我是对的。迄今为止，该页面已被链接到 10.2k 次。

（更不用说社交媒体上的 19k 次分享了。）

要清楚：

您的可链接资产不一定是大型列表或指南。

事实上，我几年前制作的这个相对简单的信息图现在总共有 880 个反向链接。

为什么做得这么好？与大多数其他优化内容的指南不同，我的帖子非常直观。

这使我的指南成为人们非常乐意链接到的非常宝贵的资源。

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