重磅丨数据+场景双重互联，有米广告完成程序化场景营销升级
“想象手机连接商圈Wi-Fi后，用户能看到了一个针对办公室人群的冲调咖啡品牌内容，而这位用户就是上班一族，并且和朋友在周末刚享受过下午茶。所以，这会比单纯的线上曝光更具精准性和影响力。”有米科技联合创始人、CTO蔡锐涛一语道出了场景营销的实质。
在大数据发展的今天，场景化的移动营销拥有了实现的源头活水。因此，有米也在积极探索内涵创新的场景营销模式。日前，有米广告与国内最大的商业Wi-Fi开发运营平台小博无线完成了双方的合作对接，有米的大数据平台Youmi DMP因此涵盖全国30万个无线热点，并且，强化了有米广告在Wi-Fi媒体资源上的落地深度。
小博无线是一家集成了大数据挖掘、用户画像、近场感知、顾客营销等领先技术的商业场所无线网络运营平台。目前，平台已覆盖全国所有的地级城市，月均为近3600万独立用户提供网络服务，拥有超过5亿台移动设备数据。场景信息分为22个大类，囊括183个细分领域，每天为用户提供的上网认证次数超过3百万次。
“因为场景营销抓住了消费者和广告主双方需求的共同点，使营销内容在特定的场景下，通过程序化技术推送给目标受众，巧妙地将两方诉求融为一体。”蔡锐涛说，“2016年，场景营销会有更大的作为。”
唯有线上、线下数据的打通，才能更准确地捕捉消费者在不同场景下的需求变化，才能根据更多维度的数据挖掘，进一步完善用户的画像信息。在蔡锐涛眼里，Wi-Fi热点是目前很好的线下数据的拓展切入点：“过去，我们一直拥有较为巨大的线上数据，但在某些时候，可能还不够全面。因为线下数据可以形成轨迹化的个体综合画像，并且是海量和多维度的。所以现在和小博合作，我们采集经过去隐私化的脱敏数据，通过LBS轨迹、场景类别、设备信息、驻足时间、消费估测、Wi-Fi指纹等方式，全面分析用户的行为特征，汇合历史数据形成可靠度更高的人群模型，最终运用到广告主的营销活动中去。”
此次与小博无线合作对接后，有米广告将实现程序化+场景化的服务能力升级，有效提高了Youmi DMP的数据全面性，优化了用户画像分析结果的客观度。加上一直积累的移动App数据+广告运营数据，有米将为广告主提供更多的精准营销选择。同时，在有米科技的跨维营销战略上，构筑出完整而立体的全链条移动营销服务生态。接下来，有米广告将继续与更多场景化媒体展开合作，不断丰富接入的Wi-Fi服务商资源。
有米基于In-Apps广告的Ad Network平台发展而来，经过积极升级DSP、建立DMP及率先探索程序化+场景化的应用，希望通过线上+线下数据的连接、用户属性+场景特性的结合，做到在合适的时间、合适的地点，用合适的方式将合适的广告内容展现给目标的每一位受众。最终为客户实现移动营销的品效合一，引领行业在数据技术的智慧上推陈出新。
转载自/广告人杂志
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