抖音短视频的用户来源和活跃时间

随着移动通信技术的发展，智能手机的普及，互联网的崛起，为新兴的移动手机应用软件提供了技术条件。在这其中，社交媒体作为重要的一个移动应用软件类型，成为现代人必不可少的交流途径，新兴的传播方式也得以兴起。在互联网技术日益成熟的今天，短视频行业用户基数庞大、认同度高、发展前景多元的特点为其平台的搭建提供了诸多有利条件。下面就是关于抖音APP的主要用户分类的内容。

数据显示，2021年37.2%抖音用户使用时间增加，37.1%用户持平，13.6%用户减少。而快手平台38.9%用户使用时间持平，19%用户增加，16.8%用户减少。

一、抖音用户来源

1、抖音用户集中于一级城市，城市级别越低，用户量越少

2、20-30的年轻人是抖音的主力军，这个年纪段的年轻人时间最充裕，也是对生活激情度最高的一个年纪段

3、女生较男生更喜欢使用抖音记录生活中有趣的事情

4、在年纪上，女生和男生出现相反的现象：女生用户偏年轻化，男生用户偏年老

二、抖音用户活跃时间(视频创建时间)
1、抖音用户活跃时间有两个高峰期：中午饭点12-13和晚上休息娱乐段19-21

2、男生更喜欢在半夜创建视频分享趣事，女生更偏爱在白天

3、年纪越大，更喜欢在早餐和上午发布视频，小年轻们(20-30)更偏好在9点至半夜发布视频

三、抖音用户所发布视频时长
1、低于15秒的视频中，抖音用户忠于时长在10-15秒之内;超过15秒的视频，用户忠于采用20-30秒的视频时长

2、50-60的中老年更喜欢制作时长较长的视频，而作为用户群体最多的20-30小青年们的视频时长却是最短的，30-60这个年纪段的网民们年纪越大，视频时长越来越长

四、总结

1、从数据看抖音初始定位年轻人群体十分成功
抖音初始阶段的目标用户群体定位即为年轻人群体，通过针对年轻人新奇，搞怪，潮流等方式运营，初始阶段结合战略合作策略导入了KOL和一些明星资源迅速站稳脚跟。从20-30岁年轻人使用比例占比最大即可获知，抖音的营运策略十分成功。

2、从使用时间聚焦数据来看，用户使用呈现碎片化时间
从用户24小时使用抖音的时间数据中可以看出，在午间和晚间两个时间段是抖音用户高频使用期，即为休息时间，这两个时间段内用户的碎片时间较多。而抖音“魔性”的营运策略可能导致用户在即点即看中逐渐被吸引，将一小段碎片时间转换为长久使用，这一点从白天用户整体使用率相差不大可窥知一二。

3、精品内容营运更易产生共鸣
抖音的初衷极为短视频创作平台，从59.53%的用户创作分布在10-15秒，引起转发，点赞和共鸣的作品则是占比不到2%的30-60秒视频作品。从数据上来解析也就是短视频的创作也逐步要走精品化路线，能够在有限的时间内展现出更多引起共鸣的内容才是主要策略路线。

总而言之，抖音APP作为我国最大的短视频平台，现如今得到了大量用户的喜爱，不仅仅在一些年轻人群体，还包括一些中老年等人群。尤其是一些社会精英、退休的老人等，他们有着雄厚的资金，在看到自己想买的商品后不会因为资金问题犹豫再三。

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