品牌国际传播第一步：谁是最重要的人？| 直播活动预告

关注美通社的朋友们应该对一个概念不陌生：赢媒体传播。作为专业的品牌海外传播服务机构，美通社近几年来都在倡导这一理念，提倡将优质传播内容和传播渠道，与先进的传播技术相结合，达到“赢得”媒体对品牌主动关注和报道的传播效果。

根据美通社母公司Cision与PR Week联合发布的《2021全球传播报告》结果，87%的海外受访者（企业传播部门负责人）都表示，在过去的一年里，自己所在企业管理层在进行商业决策的过程中，要比以往任何时候都更加看中传播部门的意见，且越来越多的传播人也更加重视通过分析传播数据，获取洞察，赋能传播决策，以更好地体现传播工作的价值。

虽然大部分的受访者将这种变化归结为受新冠疫情的影响，但对于有出海需求的国内品牌来说，这是一个值得关注的趋势：企业传播部门的价值进一步提升，且得到认可。那么问题来了，回到日常的工作中，具体应该怎么做？

不可否认，新冠疫情给全球各行各业带来的影响是持续且深远的。面对新常态下更加纷杂的海外媒体环境、更加多样化的传播形式、以及更加多变的受众喜好，海外传播依旧挑战重重。因此，为帮助国内品牌更好地应对挑战，解决更多海外传播实操中会遇到的“做什么”与“怎么做”的难题，2022年，美通社更进一步，将“赢媒体”传播的概念更加具化，沉淀到传播实践层面，推出“TEMI品牌国际传播策略”。其中：

T=Target（关注受众）
E=Engage（渠道互动）
M=Measure（有效衡量）
I=Integrate（整合性决策）

从传播内容、传播渠道、传播衡量三个关键模块入手，利用高度数据驱动的方式，帮助传播人重塑海外传播思维，更加流程的工作流，构建系统性更强、整合度更高的闭环海外传播策略。

我们将通过系列线上研讨会，对以上概念进行详细阐述。第一期活动将于4月20日举办，主题为：TARGET：受众为“王”，重构国际传播新思维。

时间：2022年4月20日（周三） 14:30-15:30

直播平台：Zoom

活动要点

受众，是一切传播工作的出发点。传播的最终目的，就是对目标受众产生有效积极影响，通过持续的品牌传播，影响受众认知，回应受众内容需求。第一期活动的主要内容将包括：

谁是重要的目标受众？
如何贯彻有“受众思维”的全球品牌内容传播计划？
如何制定年度传播话题排期？
海外媒体重点变化趋势？
品牌传播内容角度如何贴合受众关注？

嘉宾介绍

魏晓，美通社海外传播策略部门负责人。

资深海外传播实践者，11年媒体及品牌公关从业经验，专注于海外媒体关系管理及内容传播领域。长期服务中国领先出海企业，如擅长海外传播内容策划、咨询及整合传播方案执行。

报名方式

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