淘宝双十一背后,需要做哪些数据分析工作?
双十一已经来了,要说这些购物平台真是一年比一年精明。上周被朋友拉着讨论三个问题。分享给大家看下,如果是你,会如何做数据分析方案?
01 仓储成本如何计算?
相较往年,物流进程明显提前,付定金之后,货物已经进入配送,尾款之后立即到货。快速到货的商品,用户的退货概率较小,超前发货降低的仓储成本一定大于退货物流成本。这个结论是基于怎样的数据统计得出的?
02 优惠券如何保证利润?
所有人领券、拼单、凑满减,最后在满意的状态下成交。在客单价差异巨大的平台,为什么可以通用跨店满 400 减 30 ,而不是 20 或者 40 ?要计算哪些数据,才能找到这个合适数字,既保证利润,又能让消费者最大化塞满购物车?
03 游戏吸引活跃,那数值如何判断?
盖楼、喂猫,这些被人诟病繁琐还带有社交属性的活动每年都在迭代,这些任务会要求你在逛 App 的时候达到一定的秒数!这都是因为,数据分析师早就分析了你在下单前的行为。从 App 启动到下单要经历怎样的转化漏斗?用户的哪些行为应该构成关键指标并做埋点?
其实这些内容的数据决策,可能来自于数据分析师、也来自一线的运营、也来自产品经理的引导。
这几个问题,我问了好几个互联网人。要说怎么分析说起来头头是道,但当我丢给他一些数据,让他们实际分析的时候,瞬间面露难色。
仔细聊下来就会发现,大部分人的数据分析工作,都在做着用 SQL 取数,写数据报告这些重复、机械的工作。有几个人坦白道:自己的工作都在被动完成需求。
总有人说:数据分析不仅是一个岗位,也是一项能力。但这个能力指的并不是随便跑跑 SQL、做几张 Excel 报告,而是可以挖掘数据背后隐藏的价值的能力,这才是数据分析会大火的根本原因。
想成功掌握数据分析能力的核心,一方面是业务经验的积累,另一方面是体系化的学习、刻意的训练。
数据分析领域里有个知名大 V 叫李启方,在数据分析领域摸爬滚打了10年,OG 级数据分析师。最近出了一个课程「人人都能学得会的数据分析」,带你从业务场景出发,掌握数据分析核心能力。上新期仅需 1 块钱即可永久解锁。(原价98元)
李启方这十多年,从传统机械到零售到电商,横跨不同领域,也从单兵作战组建了30+人的企业数据团队。
最开始他和大多数数据分析从业者一样,沉浸在Excel、SQL、数据报表里,后来还掌握了 Python、SPSS、Hadoop 和各种 BI 工具等技能,甚至能够利用各种工具或者编程语言对数据分析进行清洗、加工和可视化处理等操作。
但会的越多,越发现自己出了问题,对业务的了解只浮于表面,脑海中没有具体场景,很难突破瓶颈,于是一直无法摆脱“工具人”的定位。
相信你应该也有切实的感受:盯着满屏的数据,半天分析不出一点结论和建议,只能做着低价值感的工作。
后来他便开始聚焦业务,摸索出了一套从业务场景出发的数据分析通用技能,这才有了如今的成绩。这个专栏便是他十年数据分析经验的总结与沉淀。结合自身经验帮助你规避学习和工作中的“陷阱”。
这个课程会讲些什么?
他以自己在电商行业的分析案例切入,带你掌握最常用的数据模型,学完之后你不仅可以在产品资源配置、电商规划、营销增长解析、销售异常原因诊断等实际场景问题中灵活运用,更可以将这些模型复用到各行各业中,作为解决业务问题的万能法宝。
最后带你进入 6 大业务场景需求,手把手进行数据分析实操,例如,订单下降之后,如何开展问题定位,如何建立指标体系、时间溯源等具体工作。
在此之前,他会带你学习一些简单的统计学知识,这部分没有任何专业门槛,人人都能学得会,但是对于打好数理与逻辑基础是很重要的。
以下是课程大纲,讲的都是实用干货
为了告诉你,数据分析真的是人人都能学得会,拉勾教育还发起了学习赢大奖的活动。
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这个小游戏是为了让你克服惰性,发现学习的乐趣。只要你坚持学完,你会发现数据分析和业务结合,是如何真正挖掘数据的隐藏价值,为业务赋能。
最后再次提醒
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