【研究报告】2021奢侈品营销启示录—

从年龄细分来看，“85-90”人群最易被朋友圈种草（“同事朋友及社交圈的影响”占27%），而Z世代最有主见（被朋友圈影响的比例仅为22%）。“90-95”人群最看重奢侈品所带来的身份优越感（“身份象征”占40%），而Z世代则对这种优越感表示没所谓（占33%)。Z世代的消费观念相对最理性，TA们最看重“品质和设计”（67%）及性价比（52%），同时TA们也最懂得自我奖励（占26%）。这一方面说明，Z世代的经济实力与前两类人群相比仍有一定差距，另一方面，也反映出TA们的自我意识更强，有自己的想法。

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2021奢侈品营销启示录
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