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出品｜刺猬公社

文 ｜佳璇

编辑｜石灿

纪录片对B站而言，意味着什么？

“这场发布会，真的只有纪录片吗？”

11月13日，在B站首届纪录片发布会开始前，不少人这样问B站副董事长兼COO李旎。对于这样一个冷门内容领域，外界似乎很难相信，要打造一场专门的发布会，来宣推纪录片项目。

▲B站副董事长兼COO李旎

根据发布会片单，B站将继续推出之前已经打响知名度、斩获大量奖项的系列IP作品《人生一串3》《但是还有书籍2》，同时上线与海外纪录片厂牌合作、刘慈欣深度参与的科幻题材纪录片《未来奥德赛》，国内首档心理学实验纪录片《心灵密码》，还有聚焦音乐、舞蹈、杂技、戏曲等中国传统舞台艺术的《舞台上的中国》等等。

▲B站纪录片片单 部分项目

在这场发布会，纪录片是唯一的“主角”。

李旎强调了纪录片在B站的重要地位：“纪录片是B站知识内容的旗帜，是B站内容价值观的体现，更是B站作为文化品牌的核心拼图。”

为什么B站开始加大对纪录片内容的宣传力度和扶持投入？纪录片对于B站OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）生态，意味着什么？

01

纪录片不冷门

上线3000部纪录片，出品106部纪录片，获得107个国内外奖项。

这是2017年截止今年9月B站的纪录片内容成果。

李旎表示：“以纪录片为头部内容的学习和知识视频从B站兴起，意味着Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。”

作为相对小众的内容形式，纪录片在主流视频平台上通常定位为一种内容补充，很难“叫好又叫座”。然而，这一情况在B站却有所不同。事实上，除了让B站“起家”的二次元题材之外，纪录片是B站长期强势的内容品类。

2016年纪录片《我在故宫修文物》在B站上线，不到几个月收获播放量数百万，也捧红了纪录片中的几位文物修复者。这一成绩曾让整个行业都十分惊讶，甚至一定程度上打破了业内对于纪录片受众群体的认知。

▲纪录片《我在故宫修文物》

2018年，B站参与出品的纪录片《人生一串》上线。两个多月，这部作品收获超4000万播放量，稳居B站纪录片排行榜第一名，豆瓣评分8.9，荣获第24届中国纪录片最佳网络人气作品奖等多个奖项。

冷门的纪录片，在B站却成为了年轻观众们的“宠儿”。

如果在B站搜索“纪录片”，用户会找到丰富多样的内容。哔哩哔哩纪录片的官方账号会每日推送纪录片视频，不少UP主也会对优质纪录片进行盘点，向用户分享和推荐。比如，影视区UP主“看不见的罗杰”发布的视频《看完后能改变你人生的纪录片TOP10：提升自我，改变人生轨迹》数百万播放量，数千弹幕，全站排行榜最高第10名。

B站用户们更不会错过视频评论区。他们不仅会主动当“课代表”总结UP主视频中的推荐作品，还会在评论区分享自己心目中对人生有重要影响的优质纪录片。很多高口碑低人气的“宝藏”纪录片，就这样被B站的年轻人挖掘出来。

用户对纪录片内容的大量需求和高频互动，为B站在OGV内容上发力提供了前提和基础。2019年B站已成为中国最大的纪录片出品方之一，参与投资和出品许多专业机构制作的精品纪录片，补充并赋能用户的PUGV（Professional User Generated Video，专业个人用户视频）生态。B站在放映厅分区里设置了专门的纪录片分类，集中展示这些OGV纪录片内容。比如《紫禁城》《第一餐》《小城夜食记》等等。

▲ B站纪录片热播榜

“对于很多90后、00后的年轻用户来说，他们其实希望把时间花在学习上。因为他们希望看了一个东西之后，能有所收获。”B站董事长兼CEO陈睿曾这样解释年轻人喜欢纪录片的原因。

而截止2021年6月，B站知识内容在PUGV视频总播放量中，占比达到了49%，其中科学科普类内容同比增长达到了1994%。过去一年，有1.83亿用户在B站学习，是中国在校大学生数量的近4.5倍。其中，B站纪录片累计观看人数已经达到了1.3亿，累计时长超2.5亿小时。

知识类的内容，是B站增长最快，占比最高的内容。而喜爱知识类内容的B站用户，也在呼唤更多优质纪录片的出现。

02

OGV内容“多点开花”

B站OGV内容的发力节奏，是跟着PUGV走的。

这一发展策略背后的逻辑是：B站追求的本质是社区，而非平台。用户喜爱的内容决定了社区的本质，也让B站OGV内容的发展思路和大众普遍熟悉的平台思路不同。

视频平台的内容布局通常从影视剧集等主流品类出发，以收获最多的用户群，以覆盖成本赚取收益。而B站OGV内容则是以国创为起点、纪录片“弯道超车”、影视剧集精准契合用户需求、综艺节目主打差异化的节奏推进。

B站的第一发力点是国创，这源于B站的早期用户多为“二次元”爱好者。在海外ACGN产业相对成熟的情况下，国创是B站的初心，也是梦想。

作为国内核心二次元社区的B站，是网友们为国产动画高声呼喊的重要阵地。2017年至2019年，B站在国创品类上发力：设立国创专区、举办国创发布会、推出主导出品的动画作品和扶持计划。李旎曾预言，2022年国创的产量和数量将数倍于日本番剧，成为动画市场、电影市场的主流。“用比较形象的话说，到那一天，如果有年轻人和你说他喜欢看动画，你的第一反应是观看和消费国创内容。”

而对B站而言，2020年是一个新的节点。

首先是国创的突破。2020年，国创区月活大幅度领先日本番剧区，成为B站专业内容拉新的TOP1，来自2020年国创内容的付费会员订单同比增长了450%。今年上线的《天官赐福》《时光代理人》等国创作品，在年轻人中引发广泛讨论，弹幕、评论、二创内容极为丰富。作品的热度和口碑，再一次向大众证明了国创的潜力和未来。

▲国创《时光代理人》

而自制综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》的成功“破圈”，标志着B站OGV内容开始走向全面布局。

相比主流视频平台，B站推出剧集和综艺的步伐十分谨慎，但风格类型却又非常大胆。

综艺方面，过去B站从未有过制作大型综艺的经验，而推出说唱节目的时机也显得“不合时宜”。在大众已经对说唱审美疲劳，好的说唱选手也被挖了个遍的情况下，《说唱新世代》以豆瓣9.1分和多个微博热搜收官，该节目也成为B站预判并推动用户审美改变的典型案例。

▲综艺《说唱新世代》

综艺爆款的背后依然是B站的社区逻辑：用户决定内容，PUGV决定OGV。

通过对B站PUGV内容和用户审美的捕捉，创作精品OGV内容，推动PUGV的兴起。《说唱新世代》从音乐区内说唱视频的增长趋势、从“万物皆可鬼畜”到“万物皆可说唱”、从用户们对于社会公共事件的关注和积极发声，B站抓住了年轻人渴望表达的本质和说唱形式的潜力，打响了自制综艺的“第一枪”。

有了第一个成功案例，2021年B站开始在综艺上采取多元化发展的策略。《90婚介所》《我的音乐你听吗》《屋檐之夏》《舞千年》涵盖了婚恋、音乐、代际、文化舞蹈等多个维度，反哺长期以来B站社区内不断繁荣的PUGV生态。

比如，B站副总裁、《90婚介所》总策划杨亮曾告诉刺猬公社：这档节目的灵感本就源于B站员工社区的相亲贴。节目播出后，不仅参加节目的“试恋者”通过创作VLOG为B站带来了新的内容，那些有相亲交友需求的B站用户也纷纷在评论区留言。B站的OGV与PUGV内容形成共振，出现了以“年轻人婚恋”为关键词的内容生态。

▲综艺《90婚介所》

剧集方面，B站也并非采取大批量引入版权的传统模式，而是精准采买和深度参与。

2020年，《风犬少年的天空》证明了B站这一策略的可行性。一股扑面而来的沙雕气息，酷燃、中二、温暖的少男少女，充满幻想和激情的青春，让B站用户对这部片子展现出了极大的热情。2021年，B站在剧集领域继续加码，开始深度参与剧集出品。今年《突如其来的假期》《双镜》两部女性题材剧集的诞生，与B站PUGV生态中女性内容的大幅增长密切相关。

▲剧集《突如其来的假期》

作为一家综合性视频社区，从国创与纪录片，到综艺与影视剧集，B站的OGV内容“多点开花”，逐步对各个内容品类与形式实现了更为全面的覆盖。海量的PUGV主内容，7000多个文化圈层，是B站在主流市场中发出更多声音最强有力的支撑。

B站“OGV式扩张”不能没有纪录片。在B站内容生态的“领地”上，纪录片牢牢插着一面旗帜。

在发布会上，李旎表示，纪录片是B站的终身事业。她分享了一个故事。在纪录片《但是还有书籍》开播时，一位B站用户在看完第一集后，用大半天时间，截一百多张图，只为了做一件事：整理出主人公身后出现过的所有书。

B站不会放弃纪录片，因为年轻人不会放弃渴求知识。

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