在进行网站分析前，对网站分析的基本度量的了解是非常必要的，这样才会深入理解网站分析，否则就会不知所云。

定义：

1、唯一身份访问者（Unique Visitors）：在指定时段内（默认时长为一天0-24点）不重复（仅计数一次）的访问者人数，唯一身份访问者人数用 Cookie 确定，也称为独立访客。

2、访问次数（Visits）：某个时间段内（默认时长为30分钟），您网站的所有访问者发起的具体会话次数，超过默认时长则算第二次访问。

举例说明：

访问次数就相当于一个展览会的访问人次，某个参观者出入展馆10次的话，这10次都被记入访问次数中，相当于网络中的PV值。

唯一身份访问者则相当于带身份证参观展览会的访问人数，每一个出示身份证参观展览的人，无论出入几次，都只计作一次访问。这里所说的“身份证”，在网络上就是能辨别访客唯一身份的Cookie。

技术依据：

网站统计工具对于网站唯一身份访问者的计算，主要是依据浏览器的Cookie来判定的。在浏览器Cookie数据不清除的情况下，即使用多个IP切换来登录一个网站，也会只记为一个唯一身份访问者。唯一身份访问者很接近但并不完全就是真实独立的人。

唯一身份访问者与访问次数这两个指标会受浏览器设置的影响，如有些将浏览器设置成禁用Cookie或是禁用第三方Cookie的情况。目前大多数的网站分析工具都使用第一方Cookie来尽量降低Cookie被禁用的情况。第一方Cookie被禁用比率大概在2%至5%之间，第三方Cookie被禁用的比率相对而言就要高很多，大概在10%至30%之间。百度统计则是使用第一方和第三方Cookie，则Google Analytics使用第一方Cookie，所以Google Analytics有某些情况下要比百度统计精准。可参考第一方Cookie与第三方Cookie的区别。