苹果公司的企业文化_解析工业设计在企业发展中的地位与作用

工业设计已成为企业竞争的核心动力。在经济全球化的今天，企业在全球的国际竞争力取决于其设计开发的能力。一个优秀的工业设计团队是企业的“第二核心技术”，同时也是企业未来可持续发展的源动力。

据美国工业设计协会测算，工业产品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司每增加1000亿日元的销售收入，其中工业设计起作用所占的比例为51％，而产品真正在技术上的改造所占的比例为12％。好的工业设计师可以降低产品成本，提高用户的接受概率，并提高产品附加值，企业也将获得更高的战略价值。

众所周知，对于苹果公司来说，核心价值之一就是工业设计。在1995年—1997年，苹果公司市场份额一度下滑至5%。面临着被收购的风险，1997年乔布斯回归苹果，大胆启用了新锐设计师乔纳森伊夫的设计理念：将电脑的CRT显示器、机箱、音响融为一体，并配以创新的五颜六色的半透明外壳，带了了惊人的视觉效果，尽管电脑在技术方面没有太大的突破，但在工业设计上的创新使苹果找到了一条通往成功的道路。

工业设计同样也是三星集团飞速发展的秘诀之一。20世纪90年代三星前总裁李健熙预见到各国制造商将很快生产出比韩国更便宜的电子产品，于是决定率领三星向高档品牌方向发展。李健熙深知设计对于建立三星品牌形象的重要性：“二十一世纪企业经营的决胜关键就在设计”。三星请来了汤姆·哈迪，这位为IBM设计出第一部个人电脑和ThinkPad笔记本电脑的设计天才，精心打造三星简约、新奇、富有亲和力的产品形象。而依靠出色的设计，短短十年时间，三星就迅速成长为全球知名品牌。

那么工业设计的价值到底体现在产品的哪些方面呢？

外观

对于消费者来说，优秀的产品外观效果能更好的吸引消费者，甚至愿意支付更多的溢价来购买此产品，因此即使是单一的外观创新也能拉动消费者的购买欲望。

材料、工艺与结构

对于工业设计师来说，设计一个好的产品不仅仅只是在产品外观上进行创新设计，同时也体现在产品材料和工艺的选择与应用，结构的合理化，以及加工成本的控制。

交互

产品的交互即用户在使用产品时的体验感如何。合理的功能布局、材料和工艺的合理运用，都是设计师应具备的基本的设计思维。

品牌

一个优秀的设计师可以通过自己的专业知识使产品能够更好的区分与同类的产品，增强自身产品的认知度，为企业提供有力的竞争优势。

文化

对于经典产品，文化含义已经远远大于了它的功能，也大于它的品牌影响。以苹果为例，苹果的工业设计已经使苹果产品成为特殊的文化标志，同时也推动苹果迅速成长为行业领先者。

因此一个工业设计师不仅仅是在做产品的外观，背后的对产品的理解、工艺材料结构的运用、用户的体验、文化的融合才是我们所需要去认真学习与思考的。

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