11月1日,京东旗下的社交电商平台京喜宣布,正式上线微信一级入口,任何一个微信用户只要打开界面,点击“微信—发现—购物”,即可进入京喜平台。

一、接入微信一级入口,京喜深挖下沉新兴市场
京东零售集团CEO徐雷曾表示,在得到微信一级入口的加持下,京喜将能够充分深挖微信生态的社交潜力,并实现将资源向下沉市场的聚焦。

为了最大限度利用微信社交功能,京喜进行了全面升级。当前,围绕着京喜的拼购电商功能,京东为其配置了包括手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群等在内的移动端流量渠道,为京喜构建了一个能够充分实现社交裂变效果的全域社交平台体系。

微信生态的社交裂变能力,对京喜发力下沉市场所带来的促进作用是明显的。据京东方面的最新数据显示,京喜平台上线后第一次参加京东11.11大促就取得了显著成效:在不到1小时的时间内就实现销量超过100万单,一天内卖出货品近6000万件,展示出拼购模式、社交电商的强大生命力。尤其令京东方面感到振奋的是,在当天京东全站获得的新用户数中,京喜所占比例高达42%,而其中来自3-6线下沉市场的用户更是在京喜新用户总占了高达74%的比例。这充分说明,坚决依托微信生态聚焦下沉市场的决策是完全正确的。

如今的微信,早已成为国内广泛使用的社交“标配”软件,其早已达到10亿级别的用户数,是任何一个有志于下沉市场的平台都不能忽视的----毕竟,我国目前下沉市场高达6.18亿的新兴消费者群体,基本都已经成为了微信用户。

二、京喜成京东双十一下沉市场重要抓手
这次京喜接入微信一级入口、实现与微信社交生态的深度融合,正值万众瞩目的2019年双11大促前夕,显然其目标就是要充分利用社交裂变优势,向下沉市场要增长,在双十一电商竞争中获得更大优势。事实上,把目光转向低线市场的电商巨头远不止京东系一家,阿里系、苏宁等传统电商平台,都已经纷纷将“下行”视做本次双十一的竞争重点。

以阿里系为例,旗下的淘宝直播很早就把营销重点方向摆在了下沉市场上,今年双十一期间,还与深耕下沉渠道的快手建立了深度合作;而另一个电商巨头苏宁,更是以零售云和苏宁拼购两大抓手,全力实现向下沉市场的“两条腿走路”。各平台以如此巨大的投入布局下沉,原因在于当前的一二线市场早已进入竞争激烈的“红海”状态,而三到六线的县镇市场,就成为新的流量洼地,是各电商平台必争之地。

对这种市场状况,京东早已有所准备。在10月15日的双十一发布会上,京东方面反复强调的主题只有一个:下沉。京东不但在战略上对下沉市场给予了充分的重视,而且在营销举措上,提出并实施了效果显著的“双轮驱动”模式。

在10月15日的双十一营销启动仪式上,京东零售集团平台业务中心负责人韩端对此做出了详尽阐释。韩端指出,下沉市场是京东未来发展的战略方向,京喜平台的上线,以及接入微信一级入口的举措,就是深耕下沉市场的重要举措之一。

韩端表示,在京喜上线之前,京东系已经将原有的秒杀板块进行了大动作的升级。从8月份开始,秒杀业务从“特价秒杀”频道升级更名“每日特价”,并彻底打通了“每日特价”、“京东秒杀”以及“品牌闪购”等三大频道,形成了如今的“大秒杀”平台。依托这个平台,京东将能够以最佳的性价比、最优的品质,为下沉市场提供服务。

当前,随着京喜微信一级入口的开启,京东+京东已完成了京东系发力下沉市场“双轮驱动体系的设想。

京喜上线后,依托社交电商平台、以拼购为核心业务,实现与京东助战的供应链深度融合,秉承“独立的团队负责,有独立的运营操作方式”的原则,赋能商家以低成本实现引流以及用户转化,从而更广泛、更深入地触达3-6线下沉市场的6亿用户。

总的来看,大秒杀平台与京喜社交电商平台,相互促进和补充,正在发挥出巨大的市场增长动力----京喜9月19日上线以来,平台很快就积累了近10万个优质商家。在这里,消费者既能买到京东主站的优选产品,也能在各种不同价位和档次的拼购商品中自由选择,这种灵活性极大吸引了既重视品质、又关注性价比的下沉市场新兴消费群体。

京喜,已成为京东双十一下沉市场重要抓手。

三、京喜上线微信一级入口,谁最担忧?
京喜上线微信一级入口,有人欢喜有人忧。京东自然是欢喜的,忧心的自然是竞争对手。

比如阿里。

当前,阿里拥有7亿级别的月活用户规模,但其多年延续的传统电商模式,也造成了用户粘性不高、与日常生活场景结合不紧密的短板。

为此,阿里方面近两年来一直在发力下沉市场,对这个双十一更是寄予厚望。根据阿里方面的数据,淘宝天猫在过去两年间的年度活跃消费者增长达2.08亿,其中有超70%的新增用户来自下沉市场。在今年的年初,阿里方面就明确提出,要在今年内从下沉市场实现新增1亿用户的目标。大半年前,淘宝就已经宣布要将直播营销的重点向下沉市场倾斜。10月31日,阿里旗下聚划算平台宣布,将以“三箭计划”联合1000个品牌定制1000款爆品,期望为下沉市场带来极致性价比购物体验。

而京喜强化社交电商渠道后,将会直接与阿里系的淘宝、聚划算形成对用户的争夺。

与阿里系相比较,京喜目前具备的微信一级入口、手机QQ、京喜小程序、京喜APP、京喜M站、粉丝群等6大流量渠道,几乎覆盖了用户日常生活的所有场景,在对下沉市场的用户抢夺中更具优势。

淘宝要想在下沉市场抢用户,还得想新招。

京东京喜上线微信一级入口,谁最担忧?相关推荐

  1. 京喜上线微信一级入口,京东下沉的故事才刚刚开始?

    从廉价的商品,到品质的追求,再到对服务能力的需求,电商平台最终也只有回归零售本质,才能持续获得用户的信赖:把下沉市场仅当成一个红利之地,最终也只能做一锤子买卖. 下沉市场的第二阶段战争,才刚刚开始. ...

  2. 京东京喜业务错误监控详细分析实践

    badjs,即前端异常的一个洋气的统称.指代那些「找不到对象」.「未定义」.「语法问题」等在前端抛出来的异常错误. 前言 笔者负责的是京喜的前端某业务,长期受到大量异常的困扰,又常常找不到原因.有时异 ...

  3. 将图片库优化到底,性能提高50%!京东京喜App是如何做到的?

    点击"开发者技术前线",选择"星标" 让一部分开发者看到未来 作者 | 何乐乐  来源 | 掘金 https://juejin.cn/post/69614030 ...

  4. JD京东sign一号店京东极速版京东京喜京粉小程序Api算法接口测试

    API文档 请求地址:http://103.140.228.75:3636 提示:提供的服务器接口仅供学习测试,不得用于非法通途,否则其后果自行负责 服务器请求地址:http://103.140.22 ...

  5. 互联网晚报 | 9月19日 星期日 | OPPO否认裁员20%;淘宝首页将为直播新增一级入口;蔚来打通京津冀都市圈高速换电网络...

    今日看点 ✦ 海航重整后老股东团队股权清零,将拆分为四个板块独立运营 ✦ OPPO回应裁员20%传闻:严重不实信息,各方面工作有序开展 ✦ 淘宝首页将为直播新增一级入口,并推出内容商业化平台" ...

  6. 高德地图安卓 拖拽选点_不止微信支付宝 高德地图正式上线小程序入口

    此前,即速应用发布的<小程序2019年行业年中增长研究报告>指出,小程序发展周期主要分为四个阶段:探索期.启动期.高速发展期和成熟期,目前处于高速发展后期,逐渐平稳发展. 2017年小程序 ...

  7. 互联网晚报 | 9月20日 星期一 | 阿里淘菜菜新增“找好友微信代付”入口;百度进军货运赛道;北京环球度假区今起正式开放...

    ‍ ‍ 今日看点 ✦ 恒大集团:网络流传的<关于召开全国恒大财富投资人大会通知>系伪造 ✦ 阿里新社区电商品牌"淘菜菜"支付页新增"找好友微信代付" ...

  8. 互联网晚报 | 10月10日 星期日 | 湖南卫视回应《快本》停播传言;淘特上线微信扫码付;SpaceX成全球第二大创业公司...

    今日看点 ✦ 抖音.京东等20家新电商平台联合发布<中国新电商行业健康发展倡议书> ✦ 淘特宣布上线微信扫码付功能,双11前完全开放 ✦ 安居客回应"赴港IPO招股书失效&quo ...

  9. 京东京麦商家开放平台的消息推送架构演进之路

    1.前言 京麦实时消息推送是京东的京麦商家开放平台的核心组成部分.从消息源到消息中心再到触达用户,以及最终根据消息协议呼起操作页面,京麦实时消息推送是一个完整且健康的生态闭环.下面我会详细的介绍下京麦 ...

最新文章

  1. hadoop 1.0.1集群安装及配置
  2. BZOJ 3669 魔法森林
  3. 在C++的类中封装多线程
  4. 币安Binance.client can‘t find the module client 解决办法
  5. jquery --- 控制元素的隐藏/显示
  6. oracle安装中桌面模式与服务器模式的去别
  7. VC使用sqlite
  8. C++环境的配置( windows)
  9. Oralce weblogic 11g 安装部署使用手册
  10. lora网关软件设计_LoRa网关 - 舜为互联
  11. 全网最全最细的PLSQL下载、安装、配置、使用指南、问题解答,相关问题已汇总
  12. 多重心法选址matlab,重心法选址问题.ppt
  13. 2022年茶艺师(中级)考试题模拟考试题库及模拟考试
  14. 微型计算机中的rom跟ram关系,STC单片机内部扩展RAM的应用
  15. 《恋上数据结构与算法》第1季:算法概述
  16. px4在ubuntu中make px4fmu-v2_default upload上传失败
  17. python怎么下载安装mac_Python 安装和环境搭建(Mac版)
  18. 瑞友云电脑与政府行业
  19. java循环遍历队列_java实现循环队列
  20. RV1109_RV1126 EVB开发板环境搭建及使用总结

热门文章

  1. PTA  部落(并查集)
  2. Github搜索学习以及关键字的使用
  3. 最全的各国 语言(文化)代码与国家地区对照表(国际通用标准形式)
  4. 3个迹象表明,企业是时候搭建CDP了!
  5. 云计算教程入门视频课件:云计算的可用性怎么样?
  6. vs如何运行php文件,vscode+phpstudy2018构建php调试环境
  7. Dancing links 数据结构
  8. 用C语言写了一个小学的数学练习题,简单的加减乘除(小学计算题)
  9. python iphone 爬虫_python爬取京东所有iphone的价格和名称
  10. 开源3D打印软件ReplicatorG的源代码的获取与配置