网络视频行业进入规则淘汰赛
阿祥
 
中国网络视频经过多年的“原始积累”，终于走向成熟。其主要标志有三：一是×××决定推动三网融合，实现三网互联互通、资源共享；二是版权已经受到全行业的重视，买版权逐渐成为视频网站的自觉行为；三是由新闻出版总署、公安部、工信部联合发起成立中国版权协会互联网版权工作委员会，共同签署了《中国互联网行业版权自律宣言》。
与此同时，央视网络电视台开通，盛大收购酷六，网易、百度入场，网络视频领域抢占阵地好不热闹。
基于这样一种大背景，网络视频行业将在2010年进入规则淘汰赛。从2008开始，经过视频牌照的资格赛，一大批不合格的视频网站被淘汰出局。那么，在2009年的规则淘汰赛中，已经拿到牌照的视频网站，也将面临生死考验。
对于视频行业来说，由资格淘汰赛转向规则淘汰赛，既是进步，也是必然归宿。细说规则很复杂，其实也很简单，视频行业的基本规则就是版权。不过，视频行业的规则淘汰赛，绝不像体育竞技那么简单，谁犯规谁下场。在视频行业，即使百分之百遵守版权规则，也不一定就能生存下去。因为，视频网站遵守版权规则，必须具备三大实力：
一是资本竞争力。遵守规则，必须拥有版权，而拥有版权的最直接渠道，便是购买正版节目。视频网站没有雄厚的资本，很难维持正常运营，而购买正版节目，更需要源源不断的大量金钱投入。制播分离改革之后，包括央视网络电视台在内，要播正版节目，也得拿钱买，因此，所有视频网站都面临资金压力和成本压力。网络视频的内容80%是免费的，如果广告收入包不了正版投入，网站就会陷入困境，直至倒闭。最终，只有那些凭借雄厚资本实力，熬到广告、收费与正版投入实现良性循环的视频网站，才会笑到最后。
二是技术监控力。视频网站不像电视台，不是正版的可以不播。互联网视频的最大特点是，用户和受众可以直接上传内容，因此，控制或监管播客们上传没有版权的盗版内容，不光要遵守行业自律的规则，更需要依赖高水平的技术手段。去年，视频行业关于版权的纷争着实热闹，从那次事件以后，各家都在正版化方面出奇制胜。优酷在加大正版权购买力度的同时，还于近日推出了视频版权合作管理系统。这是国内视频行业第一个采用技术手段监管盗版内容的该系，只对国内外的版权方开放后台数据库，版权方一旦发现优酷上有侵犯自己版权的内容，即可利用判别系统，在24小时之内予以删除，从而可以全面屏蔽用户上传的侵犯第三方版权的视频内容。
三是品牌号召力。未来，国内视频行业基本上是三支力量相互角逐，即：央视网络电视台等官办电视台的派生网络平台；凤凰、新浪、搜狐、腾讯、网易等门户网站的视频；优酷、土豆等市场化运作的专业视频网站。论其品牌号召力，三类视频各有优势，彼此既是竞争对手，也是合作伙伴。互联网最赚钱的生意是合作，视频行业同样如此，只有合作，才会多赢。与官办电视台与门户网站相比，专业视频网站更需要合作，通过合作获得丰富的正版资源，既能减少成本，又能扩大品牌影响。优酷版权管理平台就是一个非常先进的合作模式，这是中国互联网第一套集版权认证、认领于一体的系统，与书面协议相比，这个技术保障系统其实就是一条完整的正版产业链条，可以保证合作各方的全部利益。该系统贯穿于内容——平台——营销的全过程，以大规模的购买与合作为基础，通过严密的技术监管体系，版权方不仅可以有效保护自己的正版利益，还能以广告分成、收费等方式，与优酷网协商版权营销行为。
作为互联网的行业规则，《中国互联网行业版权自律宣言》的签署之日，便是视频网站正版化淘汰赛的开始，生死存亡在此一役。

　　
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