小案例：东西还是那个东西，就看你怎么卖

有关渠道、定位、心智影响等等。

第一个例子：外星人榨汁机——在哪里卖？

放在超市的厨房用品里卖 vs 现代艺术博物馆的纪念品商店里卖

第二个例子：陶瓷小罐——和什么东西对标？

你把它叫做零食罐 vs 宠物骨灰盒。

第三个例子：面向企业家投资人的游学——买的是什么价值？

收的费用，是旅游的衣食住行花费 vs 潜在合作机会的撮合佣金。

第四个例子：你把新能源/智能化的车——如何想象“更好的自己”？

包括但不限于——交通工具 vs 移动客厅 vs 第三空间……

以上，算营销？包装？我认为也是大产品的一部分。

延伸阅读：做不到“XX”，就做“XX感”

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苏杰（iamsujie），产品创新顾问，《人人都是产品经理》系列4本书的作者，前阿里8年产品经理，集团产品大学负责人，良仓孵化器创始合伙人。

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