从外国潮到中国潮

在文化潮流中，中国的年轻人曾受到欧美潮、日潮、韩潮等潮流的影响。如今，中国越来越多的年轻人正在热议“国潮”“国风”，穿国货、用国货……

所以，新国潮像潮水一样，它是自然而然的产物。当国货不过硬、中国商业不成熟、中国不强大、民族自信心没有恢复时，自然不会产生新国潮。

新国潮的本质是中国人的文化自信正在构建

新国潮不仅反映了新一代年轻人的消费升级，已经从物质层面上升到精神层面，更反映了中国文化不断走向自信的过程。

当我们可以用新国潮来取代消费的“崇洋心理”时，说明中国人的心理素质已经足够成熟，但离强大还有距离。时至今日，令世界倍加关注的，已不仅仅是“经济的中国”，更是“文化的中国”。 所以，新国潮的本质是中国人的文化自信正在构建。

而中国人的文化足够自信还有一段距离，这段距离，也需要中国企业家和创业者来参与填补。

新国潮的核心是“国”，是中国文化IP

是潮流总有退潮的时候，一定会被其他的潮流所代替，但本质的东西是会保留下来，这种本质的、不变的东西是什么？

是IP！

品牌、潮牌只是面子，IP才是里子。

在大家都在卖洋货、生产设计“假洋货”、推崇洋货的时候，反其道推“中国元素”会形成新风气，这本身就是“新”。

中国元素形成的新风气多了，流行了，就会形成时尚潮流，这就是“潮”。

所以，新国潮的核心就是“国”。

而“国”的核心就是中国IP——中国文化IP。

天天谈IP，最大的IP就是中国文化IP！

中国文化IP的三个层次

“新国潮”包含了无限丰富复杂的中国元素，这些元素有中国哲学、中国精神、中国智慧、中国艺术、中国美学、中国符号等，基本框架是三个层次：“中国精神——中国故事——中国符号”，核心就是中国文化，它们必须是“新国潮”的心跳和灵魂。

下一个新国潮表达的新玩法你永远想不到

“新玩法”永远不会是新国潮的核心，因为新玩法会层出不穷。

所谓上时装周、网感海报、包装换新、跨界、抖音号等这些被人为无限夸大功效的玩法，与下一个新国潮表达的新玩法相比，不过是雕虫小技。而下一个新国潮表达的新玩法你永远想不到，只有不断地去玩，去折腾，去挑战！

新国潮还能潮多久？

商界如何看待新国潮、如何做新国潮，就决定了商界新国潮能做多久。

企业如何看待新国潮、如何做新国潮，就决定了企业新国潮能做多久。

新国潮既然是潮流，就会有潮涨潮落，会有高潮和低潮，这是自然规律。

新国潮既然是潮流，就会有弄潮人，这是江湖规律。

目前，商界基本把新国潮当成一个营销的噱头、炒作的爆点、蹭流量的热点，当成一个战术层面的事情。这就基本决定了新国潮的生命周期可能还有一年半载。

关于振兴国货的提法由来已久，从清末民初开始至今的100多年，先后有“振兴国货”“国货当自强”“国货崛起”“新国货崛起”“国货当潮”“国潮”“新国潮”的各种提法，今后也一定还有类似的提法。令人尴尬的是，只要国货滞销、企业遇到瓶颈、经济不景气，或者遇到国际贸易冲突和国际关系紧张时，“振兴国货”的声音就会重新响起，而一旦形势略微好转，或者冲突缓解时，“振兴国货”的声音就会慢慢消弭，就像潮水一样潮起潮落。

放眼全球，中国的产品、技术、服务、制造、供应等与世界一流水平还有很大的差距，中国也缺乏世界一流的企业，更缺乏世界一流的品牌和超级IP。

那么，新国潮能否成为振兴国货、复兴民族企业、助力中国创造、打造世界超级IP的中国新商业百年战略呢？

这就需要企业把新国潮上升为成企业战略，商界把新国潮上升为产业战略和商界共识，乃至上升为国家战略。

产业战略和国家战略需要每个企业的具体行动，所以，把新国潮上升为成企业战略是嗅觉灵敏、敢立潮头的企业的睿智选择！

中国需要新国潮弄潮人，凡是敢于、善于挺立新国潮潮头的企业，就有可能成为时代的国民企业。

新国潮的时间窗口

中华民族书写了五千年的华章，在这个百年未有之大变局时代重新找回文化自信，需要一个周期，这就给嗅觉灵敏的商家提供了一个时间窗口。如果企业很好的利用这个时间窗口，就可以顺势而为。这个势就是中华上下五千年的文化都可以成为企业和产品的背书。

新国潮必须规避的最大的坑就是新国潮潮流的周期性，新国潮作为潮流，涨潮落潮一定是必然的，但是，如果一家企业抱定长期主义，那么在每一次落潮时，必定将为下一次涨潮做坚实的准备。

所以，与下一次新国潮的涨潮相比、与新国潮的每一次新的涨潮相比，今天的新国潮，还远远没有到达真正的高潮，新国潮机会空前无限，新国潮才刚刚开始，等着智慧的企业家和创业者来挺立潮头、引领潮流！

智慧的企业家和创业者必须抓住新国潮的时间窗口，现在、立刻、马上行动！