国外计算机图书月旦评
国外计算机图书月旦评 |
2004-03-05 14:09:41 主持人:刘江 |
长期以来,我们了解国外图书信息的渠道基本上限于亚马逊、巴诺等网上书店,以及有联系的外国出版社,参加相关的展会等等。这样得出的结论或者印象总的来说,不过是只鳞片爪,难窥全豹。 最近参加了一个国际性的出版界会议,有机会了解到一些全球英文计算机图书市场的总体情况,增加了不少全面认识。其实以前也见过一些相关的市场分析报告,但是其中采用的数据往往和实际有不小的出入,所以结论也往往会失之千里。如今,随着著名调查公司A.C.尼尔森涉足出版市场,创建BookScan,开始全面监控零售数据,我们终于有了比较准确的信息来源。在美国,从2001年1月发展至今,BookScan的数据采集零售书店达到了4500家,图书品种30万以上,覆盖了65%的零售额。在英国,从其前身BookTrack算起,BookScan已经有了8年历史,更是达到了完美的程度:采集书店6200家,监控销售额13.3亿英镑,覆盖了85%的市场。2000年开始监控澳大利亚市场,到2002年12月,已经覆盖75%以上。2002年底,业务扩展到爱尔兰,很快覆盖了65%的零售额。目前,其他英文市场的业务开拓也在计划中。不知道国内的监控系统什么时候也能够达到类似的水平? 让我们来看看Bookscan扫描之下,整个全球市场呈现出怎样的图景: 根据以往比例按目前BookScan的数据推算,全球英文计算机图书零售市场总容量在5亿美元左右,其中美国3亿以上,英国7000万,其他国家1.3亿。 分析起来,可以看到两大趋势:一个是系列丛书已经成为市场主导。在美国市场,15种主要丛书占据了50%以上的销售比重;而在英国市场,非丛书的销售比重也只有44%。在美国市场,for Dummies系列(Wiley)就有10%以上的份额,Bible系列(Wiley)和Visual Quick Start Guide系列(Pearson/Peachpit)的比重在5%左右,Step by Step(Microsoft Press)、Teach Yourself(Pearson/Sams)、Visually(Wiley)和Special Edition(Pearson/Sams)占据的份额依序在4%~3%之间。 第二个趋势是,少量的畅销书对市场份额有着巨大的贡献率。这一点可以从品种很少但是成绩奇佳的丛书的表现找到明显的证据,老牌常青树Classroom in a Book(Pearson/Adobe Press)和这两年异军突起的Missing Manual(O’Reilly)都有2%和3%左右的份额,算起来,大概其中最畅销的书《Adobe Photoshop Classroom in a Book》和《Mac OS X:The Missing Manual》单品种就能拥有0.5%左右的市场占有率。 这两个趋势国内市场其实都已经初露端倪,但是绝对数字上与全球相比相差还比较大,比如国内即使比较有优势的“入门与提高”、“新电脑课堂”系列,它们的市场占有率和5%还有不小的差距。由此看来,我们的市场整合有可能还将继续,品牌化和相对垄断化应该是必然方向。 按出版社来分析,拥有众多品牌(Addison-Wesley,Prentice Hall,Cisco Press,Peachpit,Que/Sams,Brady Games等)的Pearson集团独占鳌头,它的销售达到2亿美元左右(与其计算机教材总量接近),市场份额高于30%;John Wiley父子公司在收购了Hungry Minds(前IDG Books)公司之后,凭借后者长盛不衰的for Dummies、Bible等系列,加上原Wrox的品牌和选题,成为市场中的另一位有力竞争者,销售也超过了1亿美元,市场份额为20%上下;出乎我意料的是,虽然.NET方面的技术书普遍销售不如人意,但是微软出版社在过去的一年中还是有了不少增长,目前位居第三位,主要原因是与母公司更加紧密的合作,更加强势的宣传推广,以及新系列的不断推出,总销售达到约6000万,拥有10%左右的市场份额;独立的业界明星O’Reilly公司以5300万的销售保持住了约9%的市场份额,在传统市场(Unix)不太景气,公司非图书出版业务(网络出版、会议、技术网站)扩展迅速造成现金紧张的情况下,能够取得这样的成绩,确实不易;而McGraw-Hill旗下的Osborne靠认证考试书籍、消费电子类图书和与著名公司的紧密合作(Oracle,RSA等),去年有了不小的提升,销售约4200万,占据了7%左右的市场;其他较大的竞争者还有Sybex公司,主要依靠Mastering和认证考试书籍,销售在2200万。而此外的出版公司的销售额基本都不超过500万美元。与国内比起来,国际英文图书市场通过几次兼并重组,形成的集中度要高得多。 从主题细分来看,英美市场大同小异。在美国市场,最大份额的类别是游戏攻略,达到了17%,仅BradyGames一个品牌,销售额就达到4000万美元。而英国市场中,游戏攻略仅有5%的份额,占据最大比例的是WindowsXP(11%)。其中有些数字应该说比感觉上要偏小,主要是统计时只考虑最新版本所致。整体趋势和排序和国内基本上是一致的。软件工程、MacOS、Java等所占比例比国内都要高。 应该说,国外的细分市场分析把大多数类别直接分到具体的技术和应用程序,与国内通行的按照程序设计、图形图像、网络通信等等粗分相比,针对性更强,对行业人士更具指导意义。而国外出版社在竞争中逐个品牌、逐本书都有很明确的市场针对性和竞争策略,就也非常值得我们借鉴。 前不久,第14届Jolt大奖的最后入围名单出炉,给我们提供了观察2003年国外计算机图书的另一种角度。Jolt大奖每年由美国《Software Development》杂志颁发,其权威性历来为业界所公认,尤其是图书类的评选,更是很难得地一直保持着较高水准,极具参考价值。如果说十几年来此项评选囊括了所有好书有些言过其实的话,说绝大部分入选图书都堪称经典,却几乎是难以争辩的事实。(请注意,本年颁发的奖项按年度来说,应该是2003年,而Martin Fowler《企业级应用程序架构模式》和Robert Martin《敏捷软件开发》等等去年的获奖著作则应归入2002年度,大家进行宣传的时候不要弄错了。)本年入围的图书有14种,其中通用类6种,包括: 《The Art of UNIX Programming》(UNIX编程的艺术) Eric S.Raymond Pearson/Addison-Wesley 此书出自大家手笔,虽然题材说不上新鲜,但是经多年磨砺而成,不仅从开源创作模式获益良多,更有Kernighan等巨擘组成的Addison-Wesley公司强大的技术顾问班子做后盾,想不叫座也难。评委们将其放在通用类而非技术类,可以说是深得其中三昧,因为此书中真正精彩的不是UNIX编程技术,而是UNIX博大精深的哲学思想。相关介绍参见去年9月本专栏。 《Beyond Software Architecture:Creating and Sustaining Winning Solutions》(超越软件架构:创造和维护制胜的解决方案) Luke Hohmann Pearson/Addison-Wesley 本书属于MartinFowler和KentBeck任主编的Signature系列。系列中去年先出的两本均已经获奖,就是《企业级应用程序架构模式》和《测试驱动开发》。顾名思义,本书其实并不以软件架构为着眼点,而是讲述作者自己从实践中总结的与架构有关的各种业务问题,实际上覆盖了产品开发的整个生命周期,展示了一种全新的角度——marchitecture。 《Five Core Metrics》(五个核心度量) Lawrence Putnam和Ware Myers Dorset House 不要被Metrics误导了,这并不是讲述软件度量的专著——本书的副标题是“成功软件管理背后的智慧”。所谓五个核心度量指的就是:时间、人力、规模、可靠性和过程生产率。基本上是所有项目管理需要实现的目标。所以本书其实讨论的是项目管理。作者作为业内资深的专家(Myers是IEEE Software等杂志的特邀编辑,Putnam在软件估算方面是一位权威),从自己建立的一个包含了6000多个项目情况的数据库中,总结了一些精辟实用的观点。 《Lean Software Development:An Agile Toolkit》(精益软件开发) Mary Poppendieck和Tom Poppendieck Pearson/Addison-Wesley 本书是Poppendieck发表在《软件研发》(2003年第一期,机械工业出版社)上讲解敏捷方法成员——精益方法一篇文章的扩充。与CMM一样,精益方法的主要思想也来自制造业,是丰田公司著名质量控制实践在软件开发中的应用,其中的“鼓励员工创造性”、“及早发现问题”等等理念与敏捷方法的基本价值观是完全吻合的。本书肯定会有一定的启示作用,但是也有一个不小的缺点:作者虽然承认制造业与软件业的巨大差异,可书中使用的例子好像还多是自己当年在3M公司的经验,与软件研发实际有些隔膜。 《Waltzing with Bears》(与熊共舞) Tom DeMarco与Timothy Lister Dorset House 《人件》作者的最新作品,中文版似乎也快要出来了。书很薄,100来页而已。但是已经受到了业界交口称赞,没办法,姜还是老的辣,虽然我估计DeMarco应该有很多年自己不直接从事项目开发了。Amazon上专业机构、ACM等集团购买排行榜,本书分别排在第2名和第1名。又是一本讲软件项目管理的书。Standish集团的软件项目报告都说成功率有了很大提高,为什么今年又评出这么多项目管理的书呢? 《Pragmatic Starter Kit》 Dave Thomas和Andy Hunt 这实际上是一套小书,分为三本,讲述Pragmatic(注重实效的)程序员应该掌握的三种技能:版本控制、单元测试和自动化。 技术类有8种,包括: 摘自:《中华读书报》2004-03-03 |
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