《史蒂夫乔布斯传》学习笔记

乔布斯是一个伟大的天才，就像他自己的喜好一样，位于技术与艺术的交叉口。他性格偏执、狂妄、专注、完美主义、极简主义、富有创新激情，具有“现实扭曲立场”。他以他的才能、创造性的产品改变了世界！很幸运的是，乔布斯传的传记作者艾萨克森在写这本传记的时候，没有受到乔布斯现实扭曲立场的干扰，所以这部传记作品的真实性有所保障。
乔布斯是某个大学生的私生子，后来被他的养父保罗乔布斯所收养。他长大后结识了电子极客woziniyake，这个好朋友是苹果公司的共同创始人，也是apple2型的总设计师。
乔布斯在学校里学着不痛不痒的课程，后来对书法非常感兴趣，虽然当时他连自己生存都不能完全保障，他还是出于兴趣坚持下来，这些书法就是电脑里面字体的原型。
他和当时的嬉皮士一样，愤世嫉俗、叛逆嚣张。淫乱、嗑药而且后来还去了印度去修行。修行过后，他成为了一个坚定地素食主义者，也迷上了佛教禅宗里面的极简精神。
回国后，他和woziniyake在某个车库里面成立的苹果公司，这家公司后来成为了世界最有价值公司。不过在这部传记里面，没有提到苹果公司的商标和艾伦图灵有关系。（乔布斯的偶像不是艾伦图灵，而是鲍勃迪伦）苹果被咬了一口这个想法的可能起源于苹果和电脑完全没关系，而咬(bite)和字节（byte）同音罢了。当然因为“苹果”这个名字，给他在30年后，与苹果音乐公司的商标权问题上惹上了官司，这些都是后话了。
不管怎么说，苹果公司的apple1型开创了个人电脑的时代。它的升级换代的作品apple2型，已经不仅仅是电子极客发烧友的玩具了，而是真正可以飞入寻常百姓家的产品。（但是乔布斯并不认为它仅仅是作为老大哥的奴役工具的计算机）apple2掀起一段热潮，使苹果公司名声大噪。
但是发生了两件事情，让乔布斯碰到了一些困难。第一件事情，就是woziniyake不满于乔布斯的端对端全面控制的设计理念，他站在以IBM和微软为首的兼容机思维的阵营，他也不满于乔布斯的暴脾气（乔布斯对人与事情向来两极分化的看法，要么就是“天才”要么就是“白痴”，要么是“完美极了”要么就是“一堆狗屎”），最终离开了苹果。第二件事情，就是他和女朋友克里斯安布伦南生下了乔布斯的第一个长女lisa，但是乔布斯因为过于专注于苹果公司的发展而狠心抛弃了母女两。乔布斯心有愧疚，给之后的苹果电脑型号起名为lisa——“局部集成软件架构”（Local Integrated Software Architecture），这就是由苹果公司发布的世界首台图形界面计算机。
说起GUI的设想，其实是乔布斯前往施乐公司考察取经。施乐公司的人发明的鼠标的原型却不自知它的潜力，而乔布斯的灵感很快认清了鼠标将会是革命性的产品，当时由IBM出品的电脑都是shell，就是现今令人觉得繁琐之极那种cmd程序控制，所以乔布斯回到苹果公司马上进行设计产品。lisa已经有鼠标操作，而具有GUI的电脑macintosh已经在乔布斯的头脑中酝酿。他剽窃起伟大艺术品的灵感向来是“厚颜无耻”的。
这种的想法在当时完全是疯狂的，因为相对于shell，GUI非常消耗内存，乔布斯不仅仅是个想象力丰富的人，也是敢想敢干的人。有一次，他甚至强迫工程师让开机时间缩短10秒，因为节约时间就是“救人一命”。最后拉里·凯尼恩他们确实做到了。
乔布斯想当然的认为自己是反主流文化的骑手，当面对像老大哥一样的IBM+微软OS2时，他要为这个未来世界带来一个充满活色生香的个人电脑macintosh。苹果公司设计的macintosh广告也别具一格，史称“苹果1984”广告，乔布斯或者说苹果公司透露了这样一种价值观——创新、富有活力、拒绝平庸！毋庸置疑，macintosh大受欢迎，挽救了lisa和安妮的败局。（那种电脑连美国人都嫌贵）
公司经营的越来越大，但是乔布斯的精力不可能是无限大的，虽然他的控制欲及其强大，他一如既往地反对任何兼容机，也一如既往要求员工绝对服从（除非员工有绝妙的点子能超过他的）一个关键人物出现了，那就是前百事可乐公司的CEO约翰斯卡利，它确实是一个营销的人才。乔布斯“爱”上了这个人才，滔滔不绝地兜售他的人生哲学“你是要卖糖水，还是要跟我一起改变世界”。两个人的关系迅速升温，斯卡利前来苹果坐阵，稳固后方。
但是两个人的蜜月期没有持续几年。原因很简单：乔布斯本质上是一个艺术家、设计师，他的最高目标是生产最伟大的产品，而约翰斯卡利本质上是一个商人，他的最高目标是利润。乔布斯看不惯斯卡利看中兼容机的短期利益，也看不惯他对不完美产品“lisa”的纵容，斯卡利也看不惯乔布斯“玩坏了”苹果公司，因为乔布斯的想法过于超前，导致了苹果公司投入太多而产出太小。
后来，约翰斯卡利发动了宫廷政变（传记里面写到本来是乔布斯先要把斯卡利赶走的），把乔布斯赶出了苹果，虽然斯卡利本意只想让乔布斯做一个最高产品设计师，并不是想让他卷铺盖走人。乔布斯哪能容忍，自己的完美主义受人掣肘，他本来出于情面在苹果公司的董事会留有一席，但最后还是说走就走了。
乔布斯只能另立中央，成立了next公司。（这家公司的商标也特别好看）由于乔布斯离开了苹果公司，苹果公司也就失去了创新的灵魂。再加上微软公司+IBM兼容性个人电脑的强势进军，苹果公司开始国力不振。没错，微软依托着当年被乔布斯痛骂为“一坨狗屎”的windows异军突起，这样的乔布斯关于GUI的设想被无情盗窃，而且实际上这种专利在当时很难在法律方面得到保护。windows真正成为了乔布斯眼中的1984式的GUI噩梦，虽然windows的“品味”肯定没有macintosh操作系统高，但是由于苹果mac不兼容，没有多少人会待见苹果的mac,毕竟在高昂的价格面前，普通人或者中小型公司还是实用至上，windows操作系统近乎垄断了操作系统的地盘，微软也成为了IT世界的龙头老大。
next公司这边也不好干，乔布斯陷入了人生低谷。但是他以敏锐的眼光，想要搞图形工作站，专注于电影动画方面的个人电脑，不再打算和比尔盖茨正面较量。很快他与迪士尼之间有了合作（单干不行啊），乔布斯买下了卢卡斯影业的一部分成立的pixar动画室，乔布斯正在打一个算盘，通过制作精良的动画电影推广带动图形工作站和专业的图形工作电脑的产业，乔布斯又想缔造艺术家个人电脑的帝国。很快，pixar和迪士尼合作出品的《玩具总动员》举世轰动，人类的电影发展史又掀开了新的一幕，乔布斯也在这个阶段赚到了人生最大的一笔钱，虽然他并不是那么在乎钱（传记里面对乔布斯索要过量的期权颇有微词）。
正当next和苹果公司都不是那么运营良好，苹果公司内部也开始怀念乔布斯，这样的怀念后来变成了乔布斯的重新归来。乔布斯最终被董事会请回来，他回来的目的正是，拯救已经死气沉沉的“孩子”——苹果公司，斯卡利时代成为了过去。乔布斯面临已经亏损10亿的苹果公司，做了三件事情。第一件事就是整合资源，扫除了已经没有盈利可能的项目，比如搞笑的“苹果打印机”和“苹果个人电子助手”（这个项目斯卡利非常推崇）第二件事，
就是找到当年的死对头，也是另一个商业奇才比尔盖茨，乔布斯要求微软注资苹果公司，此时微软如日中天，为什么又会答应乔布斯的请求呢？原来微软公司因为反垄断法案，已经腹背受敌、四面楚歌，比尔盖茨个人的形象被“反微软联盟”戏称为“邪恶的独裁者”，所以为了改善个人形象，也为了留下一个不是那么强劲的竞争对手，打破反垄断的控告，比尔盖茨同意注资。
乔布斯做的第三件事情，就是拿着这笔钱研发新时代的macintosh——imac。这个破釜沉舟的举动外加上乔布斯无与伦比的高超技艺，让苹果公司借着imac个人电脑起死回生。第二年，苹果公司就从一个亏损10亿的公司重生为一个盈利10亿的公司，imac确实是一个伟大的产品。相对于伟大的产品，赚钱才是其次的，乔布斯就是有这样的魄力。在imac的发布会上，乔布斯邀请了一个重量级嘉宾，即是朋友又是敌人的比尔盖茨。发布会上的苹果真爱粉们唏嘘不已，有的极端人士甚至讥讽乔布斯对叛逆精神的背叛。虽然两者所代表的阵营不同，但这对天才双雄实实在在地让个人电脑时代里的人们享受了科技进步带来的福利，人们完全可以自由地选择他们喜好的产品！
乔布斯没有骄傲，崇尚完美主义的他还在继续追求完美。他学习了GAP的品牌模式，力排众议的建立了众多的苹果零售店，出乎意料的，这一次乔布斯又成功。大批成群结队的人，除了来观望乔布斯的真容，就是为了体验imac电脑的强大功能和美好设计。苹果这个牌子被人记住了，第一次是因为亚当夏娃，第二次是因为牛顿，第三次是因为图灵，而这一次是因为乔布斯。
乔布斯依然引领时代潮流，这一次他的团队开发了把1000首放在口袋里任意倾听的ipod，随之相伴而生的音乐超市iTunes改变了人们欣赏音乐的方式，虽然这损伤以索尼为首唱片公司们的利益（包括当年的那家苹果音乐公司），但是却让音乐人更加提升了受关注程度和利益，而听众也可以按照歌曲本身的喜好不再受制于专辑，更有自由选择的欣赏音乐。ipod这样的产品引发的潮流势不可挡，乔布斯的偶像鲍勃迪伦还为乔布斯献唱他最喜欢的歌曲《一个太多的早晨》。
乔布斯所有伟大产品中最伟大的产品，当然是ipad平板电脑和iphone手机，这次乔布斯是从微软的某个工程师的某个关于上网本的概念汲取灵感，乔布斯合理运用触屏技术在它的产品中，这种技术取代了键盘和鼠标的这样的概念，大大提升了输入输出设备的便利性。于是，一个移动个人电脑的时代，被ipad和iphone所引领，其实乔布斯并不认为ipad或者iphone仅仅是移动的电脑，他更加认同ipad是多功能的摩西平板，而iphone是多功能的“耶稣手机”。
乔布斯传奇人生中创新甚多，但是此时死神却盯上了乔布斯短暂的生命，乔布斯患上了癌症。但是乔布斯却要和新的崛起之秀——google正面较量，本来google是个在乔布斯眼中除了搜索什么都没有的狗屎，但是很快发展成为了连微软都要忌惮三分的超级公司。google开的类似于ios的安卓系统，虽然在乔布斯眼中打破了“不作恶”的原则，但是由于其兼容性超过了ios，立马获得极大的市场潜力。乔布斯声称“如果有必要，我会用尽最后一口气，花尽苹果存在银行的400亿美金，我要毁掉Android，因为那是偷来的产品。”
乔布斯已经没有太多的精力投入一场硅谷下一轮的科技战争，但他还是以超人的意志推行了app store和icloud。app商店作为一个基于ios的平台软件，允许开发者开发自己的APP，期初受到乔布斯的反对，他认为如果有第三方应用程序开发商参与其中，自己的团队不具备足够的能力来驾驭这种复杂的情况。
乔布斯的完美主义决不允许任何外来产品玷污自己的产品，但是乔布斯最终还是听取各方意见，推行了app商店。果然APP商家不负众望。icloud就是基于云计算的苹果公司数字中枢，这样的话苹果公司的任何产品都只是该数字中枢的终端，虽然云计算的潮流是由google发起的，但是乔布斯依然后期直追，在他生命的最后阶段投入了苹果的云计算数字中枢——icloud，由于苹果产品的高度统一和不兼容型、还有侧重隐私，icloud比起其他云计算产品具有一定的优势，那就是稳定性、安全性，苹果公司的帝国大厦又更上一层楼（关于云计算的问题，我这边可能描述的不完善，这里只是我自己的理解）
乔布斯当然清楚自己离死亡越来越近，他被迫把权杖交给了自己最为信任的蒂姆库克，这次他的现实扭曲力场失效了，他显然不可能战胜死亡，但是他活了他自己的精彩的一生——只有偏执狂才能改变世界（普通人不适用这一点）
这里以乔布斯在2005年在斯坦福大学的演讲中的某句名言作为本文的结尾，在这样的演讲他讲了三个故事，分别是三个简单的而又需要努力践行的道理：找出自我、绝不放弃和思考死亡。在演讲的最后，乔布斯劝导学生们，那句话发人深省，就是“stay hungry,stay foolish”(求知若渴，谦卑若愚，自己的翻译，个人理解，不喜勿喷)

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