出海东南亚：印尼网红营销现状和发展趋势
近几年，东南亚互联网发展非常迅速，电商市场一片繁荣，国内互联网巨头们纷纷入局其中。极具潜力的市场，也让东南亚成为国内企业出海的首选之地。东南亚电商市场主要有6个国家：印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾，这6个国家的交易额占据整个东南亚市场的90%以上，其中印尼贡献最大。
据Nox聚星（NoxInfluencer）最新数据显示，2022年初，印尼互联网用户达到2.047亿，互联网普及率为73.7%；社媒用户数达到1.914亿，占总人口的68.9%，且年轻人居多，是东南亚互联网用户增长最快的地区之一。有报告预测，2030年印尼的互联网经济价值将达到3300亿美元，几乎是目前东南亚数字经济价值的两倍。
印尼人每天花在互联网上的时间超过8小时，而且非常热衷于网上购物，也乐意接受网红的种草，这也使得印尼的网红经济飞速发展，他们最常用的社媒平台为YouTube、Instagram、Facebook、TikTok。
印尼网红市场已中小网红居多，素人为主，大概占比56%左右。虽然印尼头部网红相较其他东南亚国家而言，要少一些，但依然有顶级网红存在，例如Raffi Ahmad，Instagram粉丝数6390万，是妥妥的顶流。
由于宗教和习俗等影响，印尼网红相对其他东南亚国家表现的比较佛系：
他们态度好，比较容易沟通，对产品和合作方式的接受度高。效率方面比较低，印尼人生活节奏慢，内容制作需要的时间比较久，需要一些耐心和提醒。创意方面稍有欠缺，印尼网红在创意上有些许不足，比较依赖案例，需要多沟通。
据Nox聚星统计，60%的印尼人觉得网红推荐比广告更可信，80%的品牌在营销时会选择网红营销，尤其是中小网红。相较于头部网红，中小网红更受粉丝信任、更认真、性价比更高。尤其随着网红行业发展，头部网红光环消退，中小网红更受广告主青睐了。
如何寻找印尼网红？
1、利用谷歌搜索
通过谷歌搜索引擎，输入关键词进行检索，注意缩小搜索范围，越具体越好。这样搜出的网红影响力较大，对合作对象有一定的要求。
2、通过社媒平台搜索
在社媒平台的搜索栏，输入国家、行业、产品等关键词，能搜索出很多网红。再就是通过一些行业热门标签，在这些标签下也能找到很多网红。然后在这些网红里进行筛选即可，就是晒起来比较麻烦，会消耗大量精力。
3、通过竞品
在竞品社媒账号的关注列表和粉丝列表找一找，大概率能发现惊喜。
4、利用海外网红营销工具
很多第三方工具都推出了检索网红资源的功能，可以帮助品牌主精准快速的找到网红进行合作。专业点的甚至还有网红分析和频道分析等功能，能极大的增加工作效率和效果。
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