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11月12日，腾讯发布了2020年 Q3财报，财报称，微信及 WeChat 的合并月活已达到12.1亿，同比增长5.4%;

而根据 QuestMobile 数据显示，截至2020年9月，微信小程序总体月活达到了8.32亿。

甚至今年1月19日才上线的微信视频号，DAU 也在6月就突破了2亿。

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从2011年1月21日上线1.0版本，微信马上就要10周岁了。可以说，微信真的成了数亿网友的“一种生活方式”。

同时我们也能看到，2020年以来，微信正在进行前所未有的高频迭代，根据我们的不完全统计，微信今年大大小小的动作有上百次，堪称“疯狂”。

其中有的影响堪比“地震” ;

有的被视为“新风口”;

……

所以今天这篇文章，我们从公众号、视频号、小程序三个产品切入，对微信2020年的动作进行梳理，并结合此前官方在微信公开课上传递的信息，试图「窥探」出微信生态的一些趋势。

公众号:稳住用户和创作者

首先聊聊公众号。

1）内容推荐机制

2020年，公众号最大的改版大概就是「时间乱序推荐了」。

这波改版对很多公众号运营者的影响，不亚于18年从订阅号列表改为消息列表。很多运营者在我们过往的文章底部留言表示:

“一夜回到解放前”。

不少用户对此也有怨言:

瞎搞，公众号改得好多号都找不到了 ;

我的公众号本来就是我自己关注的，你凭啥帮我做排序?

……

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而根据我们的观察，绝大部分账号（包括运营社在内），乱序后文章之间的“马太效应”明显加剧:好的文章阅读量会比过去的峰值更高，而“翻车”的文章也实现了阅读量新低。

比如，我们以前的峰值大概是3万+（不考虑转发阅读量），现在能到5万+。

我们还在改版后，尝试过周末头条标题直接卖课，阅读量竟然只有2000+（不过因为人群精准，最后的转化量还不错），但在改版前，即使这么精准阅读量至少能有8k。

再比如那些天天10万+ 的超级大号，在改版后也会出现阅读量不到5万的情况。

根据我们的观察，发文后第一波数据，直接决定后续平台会不会把你的文章推荐给更多用户，这是导致同一个账号之间数据比改版前不均衡的重要原因。

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那么乱序后的数据表现怎么样呢?

根据新榜发布的《中国微信500强月报（2020.10）》，同比今年2月，500强的总阅读量和总在看数都在呈现逐步下降趋势，阅读量的下降幅度达24.58%（2018和2019年已经连续2年下降）。

不过，微信团队在6月接受@微果酱采访时表示:

这一年，公众号平台整体流量有小幅上升。

订阅号智能排序后，用户更喜欢进入消息列表了，且更愿意往下滑了，整体平台的常读关系有增长;

此外，如果是创造型的账号或者创造型的内容，粉丝是自然内容涨粉（非迁移等手段涨粉），阅读量都是上涨的（只是涨多涨少的问题）。

受到改版影响比较大的，是服务类型和营销类的内容，银行信用卡活动或者商场打折类硬广，软广基本不受影响。

从官方的发言来看，乱序反而对数据有所提升。同时也可以发现，微信在用常读用户来驱动平台的整体流量，并把常读的任务“下发”给每一个账号。

所以，对于公众号来说，目前常读用户数是最核心的指标，决定了你的文章推送时，会曝光在多少用户的列表前面。

而如果按照这个说法，那么对单篇文章来说，打开率就很重要了，因为常读其实就是“经常打开文章”行为的标签。

但这样一来，如何避免标题党的出现，会是一个难题。

此外，绝大部分用户对于咨询/娱乐类等内容的自然偏好，是高于正经严肃内容的，这很可能也会导致流量更多地向类似的账号倾斜。

当然，今年公众号在推荐方面下的功夫，不仅仅是时间乱序，还在信息流中加入了「发现公众号」的未关注公众号推荐，并且在文章底部新增“推荐内容模块”，用户只要对文章进行点赞、在看、分享和收藏操作，就会被推荐“喜欢此内容的人还喜欢”的3篇文章。

不过这些推荐的效果怎么样，我们目前还没有找到直观的数据。

2）付费内容

今年公众号的第二个大动作，是增加了付费阅读:1月开始内测，到5月增加“赠送功能”（可由原创者选择开启，开启后读者在支付成功后，可以将文章赠送给一个好友免费阅读全文）。

那么目前付费阅读功能大家用得怎么样呢?创作者赚到钱了吗?

根据新榜的样本统计，使用付费阅读功能的内容占比从0.001%，最高提升到了0.053%（相当于10000篇文章里，有5篇是付费），整体数据不高。

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