怎样成为一名优秀的平面设计师

我们学美术的同学都会想，我毕业走出校门要做什么工作，平面设计就是其中一个不错的选择。那么很多人会问到平面设计只有学美术能做吗，这个问题，我想回答是不能认同，那什么样的人能做平面设计呢？平面设计要注意的是一个创意和脑洞，这个是需要我们长期去学习和锻炼的。这里我将为大家长期分享平面设计的学习教程。

平面设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。
常见的平面设计，一般有以下十大类：
1、VI设计（企业视觉识别系统）
2、标志设计（logo设计，商标设计，企业标志）
3、广告设计、广告创意设计
4、海报设计、 DM 设计（宣传单设计）
5、样本设计、宣传手册设计、画册设计（宣传册设计）
6、楼书设计、年报设计
7、包装设计
8、插画绘制、贺卡设计、请柬设计
9、报纸、书籍、杂志排版设计
10、各类印刷品设计等等。
这些也分为三大类
第一类：品牌基础相关的，包括VI、SI设计、标志设计、字体设计、图形设计等等。其中，VI设计系统包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

第二类：品牌宣传相关的，包括海报设计、活动海报、画册设计、宣传物料、VIP卡、DM设计、PPT设计，以及品牌产品的包装设计等等。

第三类：其他平面设计相关的，包括书籍设计、杂志/报纸排版、信息图表设计以及其他的平面设计等。

一、开始你的平面设计之路
把自己当做设计小白，来重温一遍吧
1、基础原理
首先，我们一起来学习平面设计的基础原理。我把平面设计的基础原理分为字体、版式、色彩和个性化四个部分。
字体
（1）选择合适的字体
作为平面设计师，其实我们并不需要使用太多的字体，更不要标新立异地使用过多字体。例如思源黑体，它一共有七种不同的粗细变化，只要你灵活运用它的粗细变化，基本能满足一般品牌在大部分场景下的设计需求。
另外，作为设计师你必须了解商用字体和非商用字体的区别，要了解有某些字体是可以商用的，有一些字体只可以用于个人设计但不能商用，不小心用错的话，就会侵犯了字体设计师的版权哦。
商用字体：一切为了盈利为目的，在整个印刷及网络中，通过授权的方式，使用公司或个人原创设计的字体，一般被定义为商用字体。商用字体一般有两种授权方式，一种是以年授权的，另外一种是永久授权。需要注意的是，假如你是品牌方，你单方面购买了商用字体，但是使用你页面的分销商或者相关网络平台并没有购买相关的商用字体，也属于侵权哦。
个人非商用字体：可以理解为在自己的计算机安装并使用，也可用于非商业用途的打印和印刷，但一般不包括作为展览、授课等用途，还包括不得传播，擅自在字体基础上修改制作衍生字体或图形等等。简而言之就是在自己的设备上使用，例如把手机、浏览器默认字体替换为下载的字体，自己制作贺卡等。（来源：知乎）
说了那么多，我现在就推荐自己经常使用的，可以免费商用的中文字体给大家吧（字体数量不多，但是质量都是杠杠的哦）。
思源宋体：Adobe与Google推出的一款开源字体，思源宋体包含了简繁日韩四种汉字写法，七种粗细字重，共收录458745个字型，每种字重包括65535个字形。
思源黑体：Adobe与Google推出的一款开源字体，有七种字体粗细，完全支持日文、韩文、繁体中文和简体中文，还包括来自 Source Sans字体家族的拉丁文、希腊文和西里尔文字形，共65536个字形。
（2）为字体加入个性
我们在用某些字体进行设计排版的时候，可以围绕设计画面的主题将抽象的文字变成具象的图形，加入到字体设计里，为字体加入个性，让它变成具有某种主题特色的字体设计。一般情况下，建议在AI输入字体后，进行字体变形处理，需要变形的字体越接近主题越好。例如你需要做一系列运动主题的海报，你可以优先选择可免费商用的站酷酷黑体来变形；例如你需要做婴儿主题的海报，你可以立刻选择可免费商用的站酷快乐体来变形。另外在变形时，需要为字体加入具象化的图形元素，说白点就是春天主题的字体设计可以加入树叶、植物的元素，美食主题的字体设计可以加入诱人的大嘴唇、食物元素等等。
（3）以一个基调来设计原创字体
再深一层次的字体设计，就是完全原创的字体设计了。一般的使用范畴有：品牌的Slogan、品牌的包装、品牌重要的宣传活动等等，这时候你要以一个品牌的基调去思考如何设计。
例如是一个户外运动品牌的文案，可能需要设计比较流畅或粗犷的字体，你可以将同类型品牌或者类似的字体作为参考，如果是中文字体的话，需要考虑在笔划的转角处做一些细节，或者汉字的最后一笔可以做得有力量感一些。如果是女性品牌的汉字设计，可以做得更加修长一些或者更加有曲线感一些，反正就是要显示出女性形体美感，我说的这些都是比较基础的，也是构建品牌基调的基础，越是基础的东西建议大家越要掌握好。
（4）品牌标志的设计
当以上三方面的字体设计都了解了之后，你可以试着做品牌标志的设计了。品牌标志与字体设计有哪些相同点和不同点呢？我觉得两者相同的地方在于，都是用图形或文字来为品牌服务；而两者最大区别在于，标志的设计一般需要结合图形，是基于抽象的概念衍生出具象的图形。
例如很出名的中国银行Logo设计，也是先设计图形，然后在图形的基础上延伸出字体的。简单来说，它的逻辑是，将一个抽象化的概念变成一个具象的图形，再以具象的图形衍生出字体。

版式
版式是平面最基础的部分之一，关于排版，我有一个“方块理论”想跟大家分享的。大家想象一下，试着把作品最外面的平面想象成为一个最大的方块，然后主视觉和辅助图形分别由多个大大小小的方块组成，最后组合成为一幅作品。我把这个方法论称为“方块理论”。
“方块理论”是我当时作为公司合伙人创造并应用到实战中的一个方法论，关于“方块理论”的起源与具体的用法，我会在之后另外一篇原创文章中单独进行讲述。

色彩
色彩是平面设计的灵魂，能赋予品牌独特的性格，因此在色彩的运用上需要基于品牌的调性，要用色彩给予作品/产品更多的生命力。

个性

有看过我其他原创文章的朋友都应该发现，我在文章中不断强调，每一个设计师都需要在作品中加入个人原创的东西，形成自己的一套设计系统和独特风格，才能使自己在竞争中立于不败之地（在这里我就不再展开讲述了，具体的欢迎大家查看我其他相关的原创文章。）

2、软件技能

把以上这些基础原理了解清楚之后，我们就要学会用软件来提升自己的平面设计能力了。常用的平面设计软件有哪些呢？位图方向的一般会使用PS，矢量方向的一般会使用AI、CDR、ID等，再深入的话，在三维软件的使用上推荐大家使用C4D。

Adobe Photoshop

【定义】Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photoshop主要处理以像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行图片编辑工作。PS有很多功能，在图像、图形、文字、视频、出版等各方面都有涉及。

【我用它来做什么】批量的图片处理、合成美化图片、品牌基础设计、品牌线上线下各种商用宣传物料设计等。记得一提的是，一般印刷层面的画册、书籍排版设计不建议使用PS完成（虽然它也可以做），因为它的位图属性对于物料的输出不太友好，而且相对于专业的排版软件来说它的字体，图形对齐显得有点不太方便，排版的话一般建议使用AI、ID。

Adobe Illustrator

【定义】Adobe Illustrator，简称“AI”，是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件，作为一款非常好的矢量图形处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。
【我用它来做什么】字体设计、图形设计，产品包装的设计、画册/书籍/杂志的排版、插画设计等，但是由于它对于图形的特效处理不够强大，所以一般的图片处理我还是会使用PS来完成，而最后的输出就要看具体印刷厂的需求了。

CorelDRAW

【定义】CorelDRAW Graphics Suite，简称“CDR”，该软件是Corel公司出品的矢量图形制作工具软件，这个图形工具给设计师提供了矢量动画、页面设计、网站制作、位图编辑和网页动画等多种功能。CDR包含两个绘图应用程序：一个用于矢量图及页面设计，一个用于图像编辑。这套绘图软件组合带给用户强大的交互式工具，使用户可创作出多种富于动感的特殊效果及点阵图像即时效果在简单的操作中就可得到实现。为专业设计师提供简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。

【我用它来做什么】以前常用它来做名片、卡片、海报、杂志排版等，但后来由于它跟PS配合上不算特别兼容，而且在苹果电脑上也不给力（苹果版的CDR最高版本为11 ，相对来说不如PC的CDR稳定，也不如苹果版的AI、ID稳定。），所以建议大家还是尽量使用兼容性更好的Adobe Indesign。

Adobe Indesign

【定义】InDesign软件是一个定位于专业排版领域的设计软件，是面向公司专业出版方案的新平台，由Adobe公司于1999年9月1日发布。它是基于一个新的开放的面向对象体系，可实现高度的扩展性，还建立了一个由第三方开发者和系统集成者可以提供自定义杂志、广告设计、目录、零售商设计工作室和报纸出版方案的核心。可支持插件功能。

【我用它来做什么】主要是杂志排版为主，用途跟CDR类似，但它与PS的兼容性较好(毕竟是同一家母公司嘛)，也可以在苹果电脑中稳定地使用。

CINEMA 4D

【定义】CINEMA 4D软件，简称“C4D”，是德国Maxon Computer研发的3D绘图软件，以其高的运算速度和强大的渲染插件著称，并且在用其描绘的各类电影中表现突出，而随着其越来越成熟的技术受到越来越多的电影公司的重视，同时在电视包装领域也表现非凡，如今在国内成为主流软件。

【我用它来做什么】主要是进行三维文字特效和动态图形的处理（建议大家使用AI设计字体或图形，然后导入C4D做处理），完成后导入PS进行进一步的图片合成优化处理。

对于初级的平面设计师来说，把以上这些软件用熟了也就足够了。

二、向高手之路进发
其实做设计大神也没那么难

1、专注平面，多领域发展
无论你是什么行业的设计师，都需要一直保持专注，这个十分重要。在个人成长方面，我建议你可以多方面发展，无论是甲方还是乙方公司，无论是房地产、快消品还是互联网行业都没有关系，千万不要把自己局限于甲方或乙方公司或者某一行业。因为哪种类型的公司，哪种行业都有自己的特性特点，都有可以让你成长的基因，不要错过任何一次成长的机会。
另外值得一提的是，无论你的设计多厉害，无论是你在甲方公司还是乙方公司，“沟通”都是很重要的，它能让你的“设计大神之路”走得更加顺利。关于设计师的沟通技巧。

2、一切为品牌，培养自身的品牌意识。
你需要从很早很早的时候就开始培养自己的“品牌意识”，正如我一开始在平面分类所说的，所有的设计，包括平面设计都是为品牌服务的，品牌的基因决定了平面的视觉表达。而且不单单是你服务的品牌，你也可以自己去创造一个个人品牌，所以建议大家还是尽快培养起，自身的品牌意识吧。现代社会对平面设计人才的的需要逐年增长，很多艺术类的专业院校都设有平面设计专业，平面设计专业也是众多艺术高校的热门专业，招生人数也较多。平面设计类的学生毕业后可从事的工作也较多，如：广告公司、印刷制作公司、新闻出版单位、杂志社、报社等等。学习平面设计也不能去急于求成，慢学质成才是最重要的。

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