移动互联网时代，通过移动端搜索信息的用户数量不断增加，但在搜索结果中出现的移动网站却始终满足不了用户需求，用户对网页体验度的评价极其低，因而大部分企业意识到移动端推行APP有可能会改善移动用户体验，并以开发一款APP来代替移动网站。

不可否认，移动端APP的使用相对于移动网站来说要方便得多，它作为一个独立的平台，访问和兼容能力都要好，同时，它可以支持在线或者离线，自行拨号登录，能够让用户精准地使用APP，从中获得与需求更加匹配的服务。

如当用户想要搜索到达某地的交通路线时，利用手机直接通过搜索引擎搜索，得到的结果有可能只是模糊匹配，并不能很好的解决用户的疑问，而一款“坐车网”的APP软件，针对城市选择出发地和目的地，就能马上将坐车方案展示出来，用户可以快速地选择最优的交通方式到达目的地。在智能手机普及的时代中，客户端带给用户的体验更加流畅，而移动网站与之相比较，反应速度远远比不上。

尽管如此，APP能够完全取代移动网站吗？至少目前还不能！毕竟移动网站在搜索引擎上可以通过网站优化获得一定的流量，而APP则需要进行独立的推广，绑住用户，才能谈得上更进一步的运营。

但是，移动APP的开发者大量浮现，为达到APP推广目的，运用的却是从移动网站中获得流量转化的小计谋，当流量真正转化至APP中之后，便可真正脱离移动端的网站运营了。也即是，当用户使用搜索引擎搜索关键词时，排名靠前的网站被点击之后出现这样一种情况：弹出APP安装提示，网站页面被提示窗口完全遮挡，同时让用户找不到关闭按钮，制造出用户要想继续浏览相关内容则必须要安装APP的假象，用户就不得不安装完APP之后再继续访问更多的信息。谷歌搜索引擎最先对这种现象进行打击，9月1日已宣布新算法，对强行推广APP的移动网站作出严厉的惩罚，凡被发现的网站，立即降权，表面上看似是对移动网站的打击，实际上是对APP营销肆意推广现象的遏制。

通过谷歌的这一举措，在一定程度上维系了移动网站的使用地位，但必须认同的是，之所以会出现APP的强力推广，是因为APP俨然成为了未来发展的一种趋势。移动网站最终是否会遭到淘汰，如今还不好定论，毕竟它的背后还受到搜索引擎的支撑，而且，APP做到取代移动网站还需要解决几个问题：首先是开发成本高，随着移动设备的不断升级，APP要随之更新升级以更好的适应设备的要求；其次是在升级以后，那些低端移动设备的用户安装新版APP的门槛显然要高，要么多版本并存，要么是有偿使用才能维持APP的生存；最后是盈利模式的界定，通常APP是与第三方合作的，尤其是涉及到资金交易的时候，能够完全由自身平台掌控的很少，这时盈利分成就要考虑到第三方了，对于企业来说，真正能盈利的APP必然要找到合适的盈利分配模式。

当APP能真正解决好现实中的以上问题之后，相信移动网站将有可能在未来市场隐退，毕竟谷歌在对移动网站推广APP的乱象打击的同时，也看到了真正的用户需求，尝试将APP客户端的内在数据接通至搜索引擎上被索引，让用户通过搜索引擎也能快速搜寻到适用的APP。

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