耐克李宁竞相加码电竞产业，谁会先成就下一个电竞帝国

首发于微信公众号：好嗨游戏

比起传统行业裁员、倒闭的萧瑟，最近的电竞圈实在太过火热，无论是如火如荼正在举办的英雄联盟春季赛、王者荣耀职业联赛，抑或是关于电竞圈投资的消息，都更加频繁地出现在我们的视线中，2019年，也许是电竞行业的又一个繁荣之年。

早在2018年3月，本土品牌361°就公布了其电竞战略，签约下QG俱乐部。10月，耐克签下RNG俱乐部顶级ADC——UZI，也是耐克入局电竞行业的初次试水。同样的时间点，同为运动品牌的李宁也牵手LPL强队EDG，推出联名系列服装。不难看出，做传统体育用品的361°、耐克和李宁，都非常看好电竞这门年轻人的生意。

如果2018年对他们来说只是试探，那么2019年将是这些品牌抢滩电竞市场开展激烈角逐的关键之年。

耐克李宁试水后加码入局电竞

1月10日，《英雄联盟》LPL官方组织的16家战队老板亮相仪式上，代表Snake电竞俱乐部亮相的是Snake新东家负责人——李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟。此次收购，为了获得Snake俱乐部的绝对控股权，非凡中国体育仅仅在现金部分的投入就高达数亿元。如此巨额的投资足以看出李宁将在电竞行业深耕的决心。

而耐克则选择了另一条更划算的路。2月28日，腾竞体育在上海宣布与耐克中国达成四年协议，2019至2022年，耐克将成为英雄联盟职业联赛LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴，这也是LPL成立以来首次与体育用品公司展开长期合作。Nike方也马不停蹄的开始了自己的电竞生意，今年季中冠军赛开始，用户就可以在俱乐部主场和Nike线下门店购买耐克与LPL的联名产品。

商业巨头不同角度入场，展开激烈争夺

从目前来看，电竞产业已经从艰难困顿、不被看好进入了资本时代。就国内英雄联盟战队来说，S8的冠军队伍iG背后是王思聪100%控股的普思资本；头部战队EDG也完成了曜为资本及中偶基金联合领投的近亿元Pre-A轮融资，SNG的背后是苏宁易购、BLG背后是bilibili、JDG背后是京东、TOP背后是滔博运动、FPX背后是游戏公司FunPlus、RW背后是华硕集团，而这些巨头背后又是更大的资本巨鳄。

对于无法参与到战队投资这场烧钱游戏的投资人，也用各种方式参与了赞助，据不完全统计，LPL队伍的赞助商数量已经达到了五十多家。其中不乏奔驰、惠普、三星这样的大企业。

从目前的投资逻辑来看，比较有实力的本土企业大多选择了投资电竞战队，而投资电竞战队是这其中耗费资金最多的，名副其实为一门烧钱的生意，并且回报过程漫长，很容易因为战队成绩不佳而面临长期的亏损，在这点上不得不佩服王校长的魄力和眼光。相比之下，倚靠着自身强劲实力的耐克，能够成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴的耐克则做了一笔稳赚不赔的生意。

也许今年，还会有更多巨头加速发力投入到电竞行业中，比如在游戏领域远落后于腾讯的阿里，又或者是投资过足球俱乐部的恒大等等，或许都会从不同的角度切入到电竞行业的竞争中，这也将推动我国电竞产业更加快速的发展。

2019年LPL春季赛自开赛以来就受到了高度关注，而相应的上下游产业链也在不断地完善之中，无疑，电竞这门年轻人的生意，将会缔造新的商业帝国。谁会一马当先，谁又会弯道超车，答案或许很快就会揭晓。

对于2019年的LPL，好嗨游戏也有非常多的期待，随着电竞产业商业化程度的提高、资本投入的加大，包括过去一年对电竞的宣传，今年的电竞产业和用户数量都必将达到发展的峰值状态，好嗨游戏也将持续关注2019LPL，届时也将在平台中举办诸多与LPL相关的活动。