短视频与文字自媒体之争
在短视频还没有出现的时候,一直都是文字自媒体占据人们的日常生活,可是随着短视频的崛起,文字自媒体日渐衰落,到底是什么原因造成的呢?文字自媒体还能继续繁荣吗?今天今抖云创就跟大家分享一下。
短视频为什么崛起呢?
1.视频的先天吸引力。
大脑机制决定了视频比文字更有吸引力。人类生来就会说话,会看图,但是只有经过严格的训练才能读懂文字。
根据斯坦尼斯拉斯·迪昂提出的神经元替代理论,人类的阅读史太短,没有时间进化专门用于阅读理解的神经元,只有通过训练使用视觉神经元,才能消耗更多的大脑能量。
在文字和视频的比赛中,前者拄拐,用假肢,后者自然而然,腿脚灵活。在吸引力上,谁胜谁负不言而喻。
2.推荐算法。
这也是短视频崛起的重要武器,以此为代表。Feed流推荐算法为受众提供了后天的生理偏好和偏好,解决了个别短视频信息密度低的问题。15s的短视频,无需开关机,很容易上瘾,刷了几个小时。
文本内容也可以使用推荐算法,但是其效果远不如15s短视频的爽点连接,全程高潮。
3.4G商用。
2015年,4G是综合商用,把短视频推到波浪风口,是最具革命性的影响。理论上来说,视频的受众范围可以覆盖所有人,有文字阅读习惯的永远是小部分。所以,过去因为成本和表演经验而被抑制的手机视频需求爆棚。
于是,短视频迎来了暴涨。如今,它已经成为了每个网友平均每天消耗2小时的时间黑洞,占到了每天使用手机总时间的31%。
隐忧也存在于鼎盛之下。
也就是说,由于移动互联网的流量接近天花板,因此短视频用户的增长率显著下降,用户数量很可能在2022年达到峰值,随后出现下降。
与此同时,短视频最大的问题也在不断曝光,过度娱乐/低俗化、低质量、浪费时间。
市场上有传言说,短视频做得最好的人基本上都是大专及以下学历,这充分说明了问题所在。
卸载短视频软件,我身边很多人都很自豪。就像每天发财后吃大鱼大肉,但总有一天会吃腻,所以可以吃蔬菜沙拉。
而这是第二次有机会发展文字自媒体。
三、文字自媒体价值如何重塑?
心理账户在行为经济学中的概念,人们总是把不同的权重给不同的心理账户。
自媒体内容也是用户赋予消费品和生产资料的权重。
因此,即使短视频的网友每天长度高达94.8分钟,因为这只是一种娱乐,而且是一种消费品。
综合新闻.7分钟,但权重会更高,因为综合新闻是一种严肃的信息,是一种生产资料。
这也就解释了一个重要现象:为什么自媒体的金融转化率要比泛金融高很多?因为投学是生产资料,专业权重越高。
文字自媒体比短视频更能满足用户群体对生产资料的需求,文字具有信息密度满足用户群体对生产资料的需求。
短视频兵临城下,文字自媒体能否逆袭就看这四点了。
尤其值得注意的是,从图中的数据可以看出,综合新闻无疑是触底反弹的信号,2021年Q3同比增长10%的用户继续被短视频侵蚀。
文本自媒体应充分发挥自身优点,与短视频展开错位竞争,充分发挥自身的垂直度、专业特长,重塑生产资料的使用价值。
四、文字文字自媒体从业者的四个建议。
短视频本身的短板,给了文字自媒体第二次发展机会,那么该如何应对呢?
1.为受众提供过滤+独特视角的价值,为自己建立护城河。
在后传播时代,信息过剩,过滤和筛选成本急剧增加。为此,每个用户都应该建立自己的信息来源可靠列表,这是我前面提到的一个高权重的心理账户。
凯文凯利说,一切都变得越来越丰富,唯一变得稀缺的是人类的注意力。
这个时候,如果你能够通过独特的视角,帮助用户过滤掉他关注的领域里多余的信息,给他讲解最值得注意的点,你会给他提供很大的价值。
这样你就会被他列入可靠的信息来源清单来完成合同签订。
建立IP最基本的条件是提供工具价值,稳定输出优质内容,宁缺勿滥,对读者负责。
2.给予受众一定的情感价值依赖。
人自然是有情感需求的,就像加热到100度的水必然会沸腾一样,信任的需求必然会在一定程度上产生情感联系。
评论、欣赏、转发、观看等所有互动行为都是由于情绪泛滥造成的。创造共鸣、提供情绪价值是创造信任最有效的方式。
构建IP的第二要素是提供情感价值,建立情感联系,形成护城河。
3.私域生态的初步形成,分层社区的构建。
长远的价值在于陪伴。而只有建立一个分层的社群,才能使感情联系更加紧密,更加多元。
私域社区的存在提供了满足受众定制需求的可能性,情感需求是一种自然生长的树木,每个人都不一样。
这也是知识星球圈等私有社区普及的原因。
4.拥抱变化,主动进入优势战场:中视频赛道。
在文字自媒体所没有的感染力下,中视频可以弥补短视频的所有缺点。
正好,中视频要求的专业是文字自媒体擅长的。
打不过,不如加它。
现在是视频赛道在纵横版PUGC中的起步期,一旦错过,文字自媒体最终可能真的沦为圈地自萌的小众爱好。
结论:遵循进化的必然性。
感谢大家对今抖云创的支持,希望大家在自己的领域事业有成。
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