2022年京东中秋消费数据:月饼无人问津,礼品卡券却迎来大爆发
前段时间,我们专门做了一次关于中秋前一个月的月饼销售市场分析。从销量变化来看,今年中秋节,线上平台的月饼销量整体出现明显下滑,仅去年的十分之一。
那么,有不少人提出这样一个问题:中秋节没人买月饼,难道没人送礼了吗?送礼如果不送月饼送什么呢?
基于这种现象,我们对今年8月份食品饮料全类目的数据进行了整理,于是我们发现了标题所述的那种情况:今年中秋,礼品卡替代月饼,迎来大爆发!
从2020年开始,关于礼品卡的一些概念逐渐深入大众,但是两年间一直处于不温不火的状态。然而今年的热度却极其高涨,在中秋节前一个月出现指数级增长。
*数据源于鲸参谋-食品卡券类目自定义搜索分析(中秋)
根据鲸参谋数据显示,8月份,中秋相关礼品卡累计销量约29万件,同比增长451%;累计销售额超2亿元,同比增长656%。无论是销量还是销额都达到历史新高。
这类礼品卡可用于米面粮油、水果坚果、海鲜牛排等礼品的选购,大多用于企业的员工福利,因此整体价位较高,主要价格段集中在千元左右。
其中,中大惠农占了近40%的市场份额,领先于其他品牌,月销量超11万件。位列第二的是首粮,市占比约18%,月销量超5万件。其余品牌的市占比则相对均衡,宫粮、粮当当、京饷、礼联盟等月销量均超万件。
*数据源于鲸参谋-自定义搜索分析
中秋卡券的爆热也让黄牛党们尝到甜头。在二手电商平台、QQ、微信群里到处可见兜售月饼券、购物卡的黄牛。不过今年月饼市场不景气,导致市面上的月饼券生意以及倒卖月饼券的行情也不好。
相比月饼券,大闸蟹卡券的情况还是要更好一点。今年8月,大闸蟹卡券市场也进入旺季,累计销量约28万件,同比增长233%;累计销售额约1亿元,同比增长269%。今年大闸蟹券的价格有所上涨,相较去年上涨11%,目前的市场均价在409元左右。这个涨幅与一些业内人士的推测基本吻合。
今年的热销品牌主要有姑苏渔歌、阳澄联合、今锦上,蟹太太、上麟记、湖塘煙雨等品牌则是今年快速成长的品牌。各大品牌的礼券价格十分相近,基本在300元至500元之间。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
综上来看,今年中秋,几家欢喜几家愁。从这两年的趋势也能看出,未来对中秋市场依赖较大的品牌企业应该加快布局和拓展,除了在产品上做出创新和调整,也要紧跟时代潮流,在包装或者营销方式上做出改变。
如想要查看京东(淘宝/天猫)其他品类的销售数据,欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言和私信~
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