HM集团旗下最高端的品牌ARKET近日开通了微博，并宣布将在秋季进驻天猫。

听到这个消息，钟爱ARKET且一直私心将它当成小众品牌好好藏着的人可能会欢呼——终于不用等待漫长的海购了！但也有相当一部分朋友一脸问号——ARKET？是啥？

所以这个“神秘的”ARKET到底是啥？

HM集团旗下最年轻的品牌

曾被认为是COS的姐妹品牌

ARKET是HM集团于2017年成立的子品牌，在瑞典文中，ARKET意为“一张纸”，与品牌调性相呼应，ARKET注重衣物的耐穿性，设计也散发着北欧的实用、简约风格。

咋一听，跟H&M这种季抛型快时尚似乎毫不擦边。其实HM集团旗下的众多品牌一直以来都“各司其职”：H&M 主打紧贴当下潮流的款式，价钱相宜，而且选择多；COS以简约又精致的款式为卖点；Monki形象则相对年轻而富玩味，系列中有不少抢眼的印花；& Other Stories同样以潮流主导，不过款式相对女性化，质量较H&M好；Cheap Monday主打牛仔裤与富街头感的休闲服；Weekday同样售日常休闲服，不过款式相对简约。

至于新成员Arket则主打优质的长青单品，注重顾客在店内的购物体验，店内设café概念更是H&M集团前所未见的。

但从服饰风格上来说，Arket与COS最为相近，同样是简约“性冷淡”，所以在最开始时有不少人将它成为COS的姐妹品牌。喜欢COS的人，也必定会青睐Arket的设计。

不过细究之下，两者的差别除了设计上Arket更有亮点，还有Arket绝不仅是一家贩卖服装的商店。

定义为生活品牌

广受追捧打卡者众多

Arket售卖的品类众多，除了经典单品，包括衬衫、毛衣、西裤、外套等，实体店内还会引入超过20个其他品牌，例如是Adidas、Trickers、Clarks、 Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等等，为顾客提供更多的选择。

不过最让Arket从一个时装品牌中脱离，而被定义为一个生活品牌的，是你在店内除了能买到男、女、童装服饰外，还可以找到家居与时装杂志。部份店铺更会设有café，将品牌简单与注重细节与环保的理念放到碟子上去。

Arket十分注重食材的质量，倡导健康生活，除了卖北欧美食与新鲜调配的咖啡外，更会与当地的面包店和水果店合作推出素食菜单。

主打环保理念

定价在5-300英镑之间

快时尚的不环保越来越被诟病，作为HM集团旗下的年轻品牌，Arket似乎承担起了一部分的环保责任。

Arket讲究用料与社会责任，将生产线与原材料供应商连起来，制造回收纱线、回收cashmere与 merino羊毛、有机棉、有机羊毛与海洋废料等有机及可持续发展物料，并应用于系列中。

在实体店内，Arket的大部分服装都按照款式和颜色进行分类陈列，每一件衣服都有属于自己的编码，每种编码都代表着对应的面料材质。有机棉、回收羊绒与羊毛、使用塑料瓶制成的聚酯纱线等各种可持续创新材质，都拥有独属的ID编号——俨然已是一个巨大的“服装资料档案库”。

虽然是H&M旗下品牌，但Arket的产品价钱并不如 H&M般便宜，Arket的创意总监Ulrika Bernhardtz 表示“Low is not the goal”，所以“便宜”不会是品牌的宗旨，“质量”才是品牌的核心，并在合理的价格下提供高品质的单品。以一双袜子为例，定价大概会在 €5，西装与大衣价格分别大概 €170 与 €300。

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虽然目前Arket只是进驻天猫，还未在国内开设实体店，但可想而知当其实体店落地后，亲身逛店与尝试它的咖啡与素食，将会掀起一股新的打卡风潮。

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