写在开头：由于XR领域日新月异，每过两个月可能就会有许多观点落后成为错误，所以大家辨证的去吸收就好，本文写于2022.1.9。

导语：

数字世界是确定性的未来，不管叫全真互联网，还是叫虚拟互联网、空间互联网，人们的本能都会驱使着自己寻找更有趣和更有用的信息，只是在此之上，设备媒介从PC到手机，一变再变，内容形态与人们的诉求也因此发生了变化。

我自己本身做过B站up主，最高视频播放量过百万，而且平日会重度使用B站、抖音、视频号等视频内容产品，在下一代互联网时代即将到来之际，我更能感受到XR设备中内容的重要性，本文是我业余写的一些见解。

在玩了多年VR设备，深入关注这个领域之后，我深刻领悟到一个很俗气的观点：XR游戏要好玩，VR内容要好看，MR工具要好用，社交要顺应人性。

其中内容要好看，但这个内容不仅仅局限于视频内容，还包括文字、直播、互动、短脚本游戏、avatarGIF、虚拟迪厅等等很多形态的内容，每种内容都还没有在XR场景中，开始探索与追求极致的好看。

现在的VR内容贫瘠最大的原因是：XR设备综合体验不足导致没有生态飞轮效应。幸好科技在发展，平台也逐渐形成，上下游的内容生产与分发生态也正在形成，大多问题都有了清晰的解决方案，XR的内容受到体验上的桎梏越来越少：

腾讯拥有社交和游戏的优势，而字节拥有全球化和内容上的优势，想要发挥好内容上的特点，就必须以史为鉴，参考移动互联网时代中内容的发展趋势，无论是短视频、电视剧还是直播，我发现每一种形态的内容，都可以从上到下在这四层分析：

1. 用户在什么场景和设备中消费内容？

1. 这个场景下的内容的形态有哪些？

1. 这个形态下的内容怎么做的好看？

1. 这类好看的内容怎么发展成生态？

套用在XR领域中，那就是：

1. 组合出观看内容的场景与设备

1. 分析场景下的内容特点会产生哪些形态

1. 分析这些内容是否有趣好看

1. 检查路径与体验是否合理流畅+怎么发展健全的生态

一、XR内容主战场在哪里

内容在不同设备与不同场景组合下，会产生不同的特点，这些特点，与设备保有量，共同决定了某类内容的市场空间有多大。

供给端与消费端是最底层决定内容形态的分析方法，其中用户的消费端已经相对固定，手机、电脑、电视、iPad、投影仪等，而未来是XR设备，手机是最主流的设备，以这两个为消费端单独分析，或许可以从中找到XR内容业务发展的破局点：

手机成为主要的消费场景之后，拍摄类生产内容方式因为门槛低，成为了主流，成就了抖音。这条路径，在XR产品中也会同样复刻一遍，在XR中拍摄类内容同样比建模类内容成本低，但在追求好看和美这条路是类似的，所以前期中期都要重点关注拍摄类内容到XR中这个路径，然后再伴随着建模类内容做补充。

1. 让XR用户有无限的内容可看，而且升华了2D内容体验

1. 让XR用户有最精彩震撼的内容可看，发展6dof拍摄与3D原生的生态

所以下文会围绕着这三个战场，分别聊下：有什么样的好内容，以及怎么去做出好内容生态。

二、3个主战场下的内容可以怎么做

内容可以分很多特点，比如2D与3D、短剧情与长内容、随时看与专注看、PGC和UGC还有AIGC、内容是否可互动，偏信息还是偏情感，但是在不同的战场，用不同的设备，这些特点会发挥截然不同的作用。

战场1：从手机中破圈内容

手机与XR互相破圈有两个思路：一、现有的2D体验提供更好的3D体验。二、非常好的3D体验提供2D降维传播的场景。

一、现有的2D体验提供更好的3D体验：

个简单的例子，比如：抖音模板明星合拍，若用户可以在VR中，提供明星的avatar动作模板，再加上用户/创作者自己的avatar配合着做动作，就能合拍出更生动形象，互动更有趣的内容。

这不像合拍图片一样枯燥，也不像合拍视频一样受到加工维度的限制，avatar有自己的骨骼，模板动作也有更自由可编辑的脚本，创作者的avatar动作可以自由发挥无穷的创造力，就能产生更好玩的内容。

普通观众看到这么有趣的互动形式，也会希望参与到这个过程中，或许很多人就会购买设备，去体验更高维的优秀内容。而买不起设备的用户实在是受设备普及率等其他因素的影响，但至少也会对字节XR设备产生兴趣，或者对派品牌产生心智认知积累。

优秀的创作者就会积极拥抱这种新的创作类型的红利，加上一点扶持，这个方向只要像抖音一样，提供低门槛的模板，就能有内容源源不断的有内容持续生产。

再举个例子：虚拟直播间互动，这里的直播间主播不一定要像Asoul一样是虚拟的，而是场景可以做成虚拟的，有点类似codemiko在YouTube上的直播间，画面背景是她用虚幻4建模的房间，用户可以通过发送弹幕或赠送指定的礼物，来对直播间的背景环境发生改变，比如天上掉下来一头猪砸到直播间画面中。

这个模式虽然在手机中就已经能完成超越普通直播间的互动玩法了，但为了吸引用户成为字节的XR内容用户，可以把一些特殊的玩法和权益，仅提供给XR端的用户。比如XR端观看直播的用户，可以随手抓起一把鲜花的打赏道具，丢进直播间画面中，这些鲜花也会出现在手机观看直播间画面中，而这个能力是只有XR端用户才拥有的。

在虚拟直播间的例子上再扩展下：演化出观众与主播的升维互动，比如赠送礼物时，展示5秒钟送礼物的XR端用户此时的形象和动作，让5秒的送礼观众的形象和动作，对手机直播间的所有观众可见，也对XR直播间中的其他观众可见，就能更好的体现出3D体验大于2D体验，来刺激用户转化到XR端中。

若主播是像Asoul一样是虚拟主播，嘉然自己直播的时候也戴上MR眼镜，就也可以看到送礼观众的这个动作并回应，XR端观众获得极大地虚荣满足感，手机端观众端会非常的羡慕。而且由于主播也是虚拟的了，XR端内送礼，礼物不仅仅可以改变场景，留在场景，还能改变虚拟主播的avatar模型，比如像codemiko的形象，就有：换新帽子、一直播放大笑动作、胸部变大，等主播模型上的改变。

二、非常好的3D体验提供2D降维传播的场景。

3D内容在2D透传，降维损失了一部分信息后传播，最好的例子是VRchat中的故事情节，被录制成2D内容，在B站抖音传播。这其实就是一切适合在3D中分享的内容，都可以有一个固定机位视角，拍摄成2D内容后传播的机会。

用户可以在picohome中，加入更多玩法和自定义avatar后，出现类似vrchat一样的故事录制内容方法，通过VR版剪映等工具，缩短创作路径，降低创作成本，让创作者能轻松的把3D内容，内录为2D内容后，一键上传到手机的视频平台，来吸引更多用户对VR感兴趣。

去年我还想象过3D直播降维为2D直播的场景，比如用户在玩半条命alxy时开直播间，观众可以自由选择主播第一人称锁定视角（减少晃动）或自由视角、主播第三人称上帝固定视角或自由视角，其中自由视角可以灵活的晃动手机看游戏中的各个方向的画面渲染，若用XR设备，就可以比晃3dof手机，更自然的在全景视角中观看主播的3dof游戏直播，甚至未来技术发达，让XR观众在主播周围像幽灵一样6dof自由行动也是有可能的。

还有一种我想象的场景有点像Vlog，因为Phoenix和Cambria，还有苹果年底的设备都有彩色摄像头做seethrough，MR设备很有可能取代一些Vlog场景，而MR设备的摄像头采集画面是比较大的，2D的手机这么小的屏幕，内容必定有裁切，用户可能会更在XR设备中，用更大的视角看创作者用MR设备拍摄的第一人称Vlog内容。

由于在手机破圈这个方向，需要更深度的思考了解和积累一些灵感创意，若能加入字节内容部门，我有信心未来我能发现更多转化率更高场景。

战场2：海量2D视频内容

用户戴上XR设备之后，游戏玩累了，找不到好玩游戏了，不想跟陌生人聊天了，那么就一定会选择看内容。时代发展是循序渐进的，3D和全景的内容不可能出现数量大跃进，内容不够看的情况下，我们就一定需要补足2D的内容。

并且因为2D内容的生产和加工已经极为成熟，我们没道理因为XR内容更好，就立刻放弃掉宝贵的2D视频内容资产。所以2D内容一样能在XR设备中发光发热。那么用户肯定也不会无理由选择XR设备看2D内容而抛弃手机，我们就得好好发挥XR设备的特性。

XR设备在2D内容上，我认为最大的优势有两个：大屏便携性、虚拟互动性。

1. 首先聊大屏便携性，这个要分设备来谈：

AR设备非常便携，却不是一个好的内容播放器。当前无论是光机，还是衍射光波导方案的AR眼镜，FOV小，清晰度低，对比度更低，黑色是透明的黑，白色是透明的白，就更无法提HDR 10bit等高清播放技术，内容质量就会被打一个折扣。但随着光学技术的发展，未来AR眼镜中看内容还是有可能实现的，它的场景也会与MR眼镜很类似，现在就暂时不谈了。

VR设备沉浸感很强，场景却有些刻意。手机因为随时都可以拿出来，找到抖音，在3秒之内开始浏览内容，路径极短，所以成为了消遣类视频内容的最好承载体。而当我有较为大段的时间，比如吃饭时，我更倾向于在B站看有一定知识量的中长视频或看剧。

但我很少有充足的动力，会因为屏幕更大而选择在VR里看视频，一方面是XR视频应用还不成熟，也没生态，但最主要的原因是麻烦。戴上VR之后我就只能在虚拟世界里看内容，所以一般情况下我不会主动想起来看内容，而更倾向于早上赖床刷手机视频，举着手臂太酸才想用VR看视频，或者睡觉前沉迷看视频，一刷一两个小时，我会专门戴着VR来看内容，VR设备有大屏特点，却没有便携特点。

MR眼镜设备，比VR场景便携一点。虽然MR设备向下兼容VR场景，但多了彩色vedio seethrough能力，我就能像AR眼镜一样能看到真实世界，而且不存在AR的低对比度和小FOV的问题。当重量佩戴体验足够好，解决了CPW透视扭曲和眼疲劳问题，彩色透视立体效果足够好，能透过屏幕看清手机和电脑上的字时，我就更愿意接受MR屏幕替代我的眼睛，拥有更多屏幕，时刻获取内容与信息。

当我戴着MR眼镜，开着透视模式，不影响我在家中自由行动，不影响我在办公室浏览屏幕（甚至就是XR飞书等办公应用作为虚拟原生屏幕来使用），不影响我走路和坐地铁通勤，那么我就更希望在适合的场景，用MR眼镜看2D视频，来取代我举着手臂用手机刷抖音。

对于像搬砖工人，小卖铺老板等个体职业者，由于他们的工作不需要全神贯注，他们也可以更高效的打发时间。由于内容也不需要全神贯注，随时可以暂停和倒放，所以可以有小卖铺中，顾客来了，眼动追踪发现没有在看内容了自动暂停，递给顾客一包烟，然后顾客走了，眼动追踪恢复看内容，视频继续播放。这就是大屏幕与便携性的意义，解放了双手的同时，让用户始终拥有屏幕。

1. 再来聊聊2D内容的互动性：

1. VR设备和MR设备，都可以发挥其在3D场景中的互动性，这个互动性也分两种，与人互动和与内容互动。

与人互动不外乎是多人一起刷抖音，多人一起看电影等，发挥好avatar的临场感特性，来解决与手机APP“微光”类似的多人看内容场景，不过我始终觉得，若这个互动性不够强，只是寻求一份陪同感，这个诉求是很弱的，场景不够刚需。

我更希望可以跟女朋友或基友，无论是异地还是线下在同一房间中，都可以有一些视频，同时播放给彼此，靠语音聊这个内容分享彼此的喜悦。还有取代投影仪/电视的场景，晚上和女朋友窝在被子里，在客厅与家人，一起看某个内容，这些都是恰好有我想分享内容的人，高度匹配时的场景。

有恰好想分享的人，这个场景实在太小了，但有时候内容确实很好看，我与内容很有共鸣，但此时家人和女朋友都不在身边，无法分享，那么“恰好”能与我共鸣的人，其实就是同时在观看同样内容的其他用户。比如B站视频中的“当前有293人在看”，和直播间的观众数。

想与人互动，那就可以发挥XR中每个人都有avatar的特点，开辟一个聊内容的频道，每个在看相同内容的人，都可以加入这个在看同样视频的临时房间。而看同样内容的人，要么一个没有，要么头部热门视频同时在看的人有几十上百。人数一旦超过5人，语音聊天信息就会过于复杂无法接收，一旦超过10人，就无法清晰的分辨不同人带来的陪同感，就只剩氛围感了。

而且语音信息特别不可控，有人说话粗鲁，有人说话大声，有人说话是方言，信息并不能被高效的生产和整合接收大脑处理。所以想与人互动，只有两种解决思路：

一种是强调陪同感，缩小同时在线人数，维持在1~5人范围内，这个小房间频道中怎么聚类人，可以靠算法推荐画像类似的人，同地域，同语言，同兴趣等，把头部内容打散成无数个小房间，大家可以语音聊天，但这种体验特别不稳定，偶尔聊的尽兴，但大部分时间还要解决破冰等麻烦的社交问题。

另一种是强调氛围感，头部视频有大量在线人数，众多观众都以灰色的极少面数的avatar形象出现在场景中，大家不允许发出声音，而是选择点击“666”，“卧槽”等按钮，进行符号化的表态，让大家感受到有很多看到视频高潮处非常有共鸣的人，跟自己一样有类似的表态。这种表态还可以被创作者的视频诱导产生一些破冰方式，比如创作者给观众们选择分类，支持哪一派，或打分，制造意见对立和让观众都表态。

但是又需要海量的表态才能有这种氛围感，同一时刻注定不会有那么多人在VR中看同样的视频进行表态，所以可以靠跨越时空来表态，不同时间浏览的用户，记录此时的表态，并累积展示给新的观众。

与人互动的讨论分析到这里，我发现其实这不就是视频弹幕的基础理念，只不过XR中有avatar，能更好的发挥人的特点，能在类似弹幕玩法上，加上avatar互动能有一些创新。

但浏览内容时与人的互动，现在场景还是有一些生硬，而我发现，上面这几段话，其实还是以内容为起点分析的，最终得到了一个类似弹幕形态的结果。或许直播间、赛事与演出、蹦迪等不以视频为主的内容，更适合做人与人互动。

2D内容的与内容互动，最好的载体可能依然是弹幕，是视频类内容最契合当前行业发展阶段的场景。设计互动玩法，不能形态大跃进，也不能不尊重真实用户体验，所以弹幕和评论，这一良好与内容互动方式，也可以利用XR的特性，发挥更大的价值。

B站因为最早培养用户发弹幕习惯，和垂直品类用户群隔离，做出了最好的社区弹幕体验，但发弹幕依然是一个门槛偏高的事情，不仅挑内容，还挑用户，还挑用户场景。现在发弹幕的最大痛点是：手机上打字麻烦，和发弹幕需要用手暂停视频打断体验。

XR设备拥有无限大的屏幕，弹出的键盘不会遮挡住视频内容，而且不存在横屏竖屏两种输入法的切换。伴随着手势识别下的键盘输入交互提升，还有指环式控制器震动带来明确的输入力反馈，会解决XR环境下的文本信息输入问题。而且语音转文字的效率已经提高，戴着XR设备看视频说话，比举起手机，对着手机麦克风说话场景自然更一些。

XR设备拥有眼动追踪功能，发弹幕的交互可以完全摆脱双手。举个场景，用户的视线离开2D内容播放器区域时，就意味着此时用户不关注内容了，MR模式下可以自动暂停，或者用户看向某一个按钮代表自动暂停，然后吊起键盘输入，或开始语音输入。

还有很多用户在竖屏观看，或在网页上看内容需要发弹幕的时候，是不暂停视频内容的，因为视频内容没有遮挡，发弹幕的积极性自然就会高很多，甚至一个视频可以发十几二十个弹幕。但在这个小场景下，依然有很多用户选择暂停视频来发弹幕，是因为希望自己的弹幕出现在合适的视频内容时间节点。

眼动追踪的创新交互，可以让用户不暂停发弹幕的时候，记录想发弹幕的那个时间点，把弹幕发在过去记录的视频时间点上，不暂停视频内容反而成为了发弹幕的主要场景，会激发出海量的弹幕互动内容，让视频内容其本身更有趣。估计暂停反而成了小场景，多用于科普君需要发大量弹幕，或深度内容需要思考后再发弹幕。

用户在XR端浏览2D视频内容时，新的交互方式积累的大量弹幕，反而可以反哺公司在手机APP上的视频产品，减少视频内容缺少弹幕氛围的尴尬情况。当然海量用户在XR中发弹幕习惯，是需要较长时间去逐渐培养的。而且XR中的弹幕，虽然有无限大的屏幕，但用户注意力和视线范围是有限的，依然要控制数量和质量。

除了弹幕以外，还有一些我想到的2D内容在3D中的交互创新，受限于文章篇幅，这里就不展开了。

战场3：XR中的3D内容

XR内容中最有潜力的是6dof拍摄和原生虚拟内容，两者内容的生产门槛都颇高，只有把做内容的ROI提高，才能培养出有正向飞轮效应的生态，所以解决思路是降低门槛和提高收益。

6dof拍摄涉及到体积视频，AI图像处理转3D，等专业领域，这些我平时偶有关注，但过于硬核专业，思路不成体系。原生虚拟内容更偏游戏和电影工业，openXR、unity3D、Unreal、还有Omniverse都在为XR领域的低门槛创作努力着，我自己业余学的unity3D也只是皮毛，所以本文就不做深入探讨如何降低门槛了，字节内有术业专攻的人才。

提高收益需要找到最好的内容交互方式和用户场景，才抵消高成本，做出高变现效率的生态。上文将2D时已经举例了几个升维的3D内容交互场景，除此之外我还想到了以下的几个场景。

第一部分：6dof拍摄

1. 体积场景跨越时空视频

一直以来，我们都习惯“其他人”是有“实体”的，比如在视频会议上，对方有个摄像头画面，在全民K歌的聊天房中，对方也有个头像。而在VR中，对方可以是“虚无”的。虽然现在普遍VR软件和游戏中，都给所有人加了一个虚拟实体形象，但如果不加呢？VR的演唱会和KTV房间里，可看见的人越多越热闹，但教学场景下除了老师以外的人看见的越少越好。除了VR应用以外，视频内容也很适合发挥这个特性。

举个例子，乒乓球的视频教学，向来是看着“脑子懂了”，自己上手“手不懂”，所以很多人学乒乓球都是在实战中/发球机学习的，或者找个线下的老师，而且老师同时还不能教太多人，因为容纳不下那么多人来观看他的教学，身边围一圈也撑死了十个人。但如果在VR的6dof视频中教学，除了教练以外的所有观众，都是一个没有实体的摄像机视角，可以360度无死角的观看每一个动作。对比之下全景视频只是固定点的现实视野copy in VR，头是不能移动更换视角的，实用性就差远了。

这种类型的视频形态，或许会是未来XR平台中，内容中重要的组成部分。

1. 体积场景跨越空间直播

1. 视频的可互动性比直播弱很多，而且重要的是缺失了同一时间这种共鸣感，创作端也无法即时回应接收端，所以6dof实拍直播也有很好的应用空间。

以前看过很多文章，都报道过【网络直播摄像头】这件事情，大大小小的或公开或被非法侵入的摄像头，都在网上直播着某一片景色，赋予了那片空间“被网络传输到世界每个角落”的属性/能力。现在已经有技术能够实现多个感深摄像头，向心拍摄或向外拍摄，辅以AI技术，把现实空间快速3D建模为VR内容，比如quest上的BRINK Traveler旅游应用。

我们可以加上直播串流技术，进一步成为“虚拟现实中的真实空间”。再加上互动玩法，是否可以在一个房间内实现《楚门的世界》？但是观众看的不是2D电视节目，而是在XR空间中，拥有一个可自由自动的6dof视角观察，甚至与之互动。

美好的事物格外引人关注，小红书原本存在一个很致命的问题是【博主在极力的营造真实感】，可是【极致的理想女性生活是不真实的】，不是每个人都拥有良好的物质条件来实现完美女性的生活，这是社会财富结构性问题和人类对美好追求之间的冲突。

或许未来也会有一批“小红书”博主，把自己现实生活中的美好场景，比如【瑜伽室，米其林餐厅晚宴】，通过6dof拍摄技术直播到互联网上，然后另外一群人戴着VR，【在虚拟现实中回到现实】，愉悦欣赏着自己体验不到的人生。

虽然小红书2021年彻底内容转型为“有用而非好看”了，但这种有些价值观畸形的内容，可能也需要在XR中复刻一遍，毕竟6dof的体积拍摄成本很高，短期没法轻易像小红书一样做“有用”，或许只能靠秀场类型的高利润来磨平高成本。

第二部分：虚拟原生

1. 有脚本模型动作+avatar/模型

1. 这类内容的核心是：高成本创造+低成本演绎。比如通过少量的高门槛虚拟原生创作，如制作avatar模型和骨骼绑定，加上低门槛的动捕来创造源源不断的内容。

除了avatar模型以外，还比如制作一些物体模型后，导入固定的动作脚本来形成一段有趣的动作。这个模型可以是任何东西，比如一双漂亮的女鞋是模型，导入旋转上升的动作路径脚本和火星闪烁的尾迹特效，就是一个不错的商家宣传“内容”，这个内容单元颗粒度就细不少。

1. 现实转录虚拟原生

通过现实拍摄+AI修饰，来实现低成本的虚拟原生内容制作。比如一个苹果，手机拍摄一圈图片或一段视频，通过AI生成其精度较低的模型。比如一个房间，带3D感深lidar摄像头的手机，拍摄一圈，加上AI可以建模成一个树屋风格的房间为空间文件。然后把这些基础的体元素和空间元素，组合出沉浸的场景，再配合上剧本杀，第一人称体验小说剧情等玩法，也会有很好的内容体验。

1. 在虚拟中直播/录制

比如一个主播在VR中玩游戏，戴着XR设备的观众可以进入这个用户的游戏中，以多个视角观看直播，比如第一人称视角固定/自由视角，第三人称固定/自由视角，周围可移动6dof视角，在原生虚拟中自产自销。

第三个战场的这一部分写的比较无厘头，都是过去积累的一些碎片灵感，没有时间深入思考，所以写的就粗糙了些，还请读者见谅。

三、做好XR内容的一些感悟

1、XR中有哪些可以注意的点？

下文是我平日在浏览VR中的各类体验类游戏和全景视频时，得到的一些感悟，可能看上去都是些正确的废话。

1. 不能只注意震撼感，还要注意内容质量

XR中的体验流畅指的是：交互是否有趣，视频是否清晰，价格是否低廉，观看是否方便等等，但这些都是跟在1后面的那些0，精神得到满足，内容足够好看才是关键的1。XR中的立体体验并不是万能的buff。努力构建高质量应用→高用户体验→高付费的正向循环，避免出现类似于早期VR纸盒一样的“新奇而低留存”现象。

1. 用户看XR内容的路径要短平快

好看的内容需要先体验流畅，体验是是建立在内容形态与设备媒介之上的，不同的组合方式会得到不同的用户场景，每一种场景都要做到操作路径最短，体验最顺畅，然后在此基础上，探索这种组合下，怎么样让用户在最短路径下发现内容，发现好内容，最短的完成用户想要的操作，才能培养出用户的操作路径心智。

1. 推荐XR内容的场景要尊重现实

一句话能总结几乎所有互联网产品：移动互联网是在抽象现实，而XR是在模仿和超脱现实。做内容消费时，模仿和超越，至少要先模仿，再超越，不能完全不尊重现实。若某个场景现实中experience很差，那么其virtual experience很可能也有容易被忽略的硬伤缺陷。比如陌生人一对一见面时玩手机刷视频很不礼貌，那么在VR中也要注意避免高对话注意力场景下不要强插内容。

1. 消费内容要注意边界，情感与互动达到极致可能是游戏

1. 产品有边界，内容也有边界，内容应该出现在合适的产品位置和合适的用户场景中，否则只会事倍功半。有清晰的边界，才能在明确的指导方针下走的更坚定。比如具有互动性剧情脚本内容，结果变化随机，那就是游戏而非内容了。

1. 要积极探索现实中的MR内容

1. 通过MR头盔，即时看到现实世界中，叠加的画面也可以产生有趣的MR内容，录屏下来做传播也是不错的内容产出来源，1次生产，多次加工传播，发挥用户二创积极性。

1. 大流量与高情感之争

1. 内容可以分为情感类和消遣类两种，对应情感投入与信息摄取，前者吸引用户心血情感投入，后者让用户消耗大量时间消费内容。这是两个截然不同的战场，举个不恰当的例子，有点像看直播和刷抖音，虽然都投入很多时间，但是用户的目的完全不一样。前者需要好的情感交互方式，像直播一样需要创新，而后者是在复杂场景下，在海量的商业因素中，组合出了一个最高效的杀时间消费内容场景。

1. 分发推荐权重与特性

1. 眼动追踪可以成为点赞与下滑一样的特征，眼神路线也能做成推荐模型，路线飘忽的时候说明内容不够吸引眼球，内容质量偏低。但就算有了眼动追踪这个新的权重特征，也不能放弃点赞和下滑前停留时长等已经验证过的有效判断方式。

1. 内容产品需要底层理念

1. B站的内容品类因为做好了推荐隔离，所以不同社区氛围都有足够的包容性，然后迸发出了百花齐放的内容生态，而XR中目前还没有形成内容品类的划分，这可能并不是好事情。

1. 视频的粘性除了内容，还有社区生态。社区是平权的社交货币，任何人都可以评论，发言者也可以比现实更快积累社交资本。内容是平权的信息货币，任何人都可以获取信息，获得相对公平的上升通道和兴趣娱乐平权，人人都有权利享受精神食粮。在XR中设计内容平台，也需要注意这两个理念在产品设计中的贯彻，这样才会顺应社会与百姓的正道，而不会做出价值观畸形的产品。

1. 爱优腾的高质量内容变现效率太低

1. 电视剧和电影的生产成本过高，但没有做好粉丝经济提高变现效率导致ROI低，哪怕XR中做更适合做多人场景和深入互动二次开发ip玩法，比如镇魂街同款3D互动游戏，可能也难以打平成本。高质量的2D内容在VR中依然不是一个好生意，但却是做增长和用户量的好方法，大ip扶持把用户先吸引进来，再用生态内的更高变现效率的方法实现公司层面的做正盈亏。

1. 内容产业toB

1. 星图成为了撮合达人内容与商家的手段，虚拟人成为了品牌营销的手段，那avatar模型+简单脚本动作，可以成为非常普惠的低成本商家制作内容，在2D视频，VR场景，MR现实应用中，做营销推广，会是一个非常好的toB商业模型。

2、移动互联网中的内容平台启示？

移动互联网的的五大内容平台，其发展历史波澜壮阔，在做XR新时代的时候，有一些经验教训可以避免。

1. 作者变现效率与生态关系

1. B站的社区氛围最好，所以创作者的目的最纯粹，但用爱发电不可持久帮助创作者全身心投入，B站的创作者营收分为：播放量激励分成、官私商单、直播三种变现方式，由于B站自己完全不做贴片广告，信息流广告插的太少，拿不出非常多的钱像YouTube一样做播放量分成激励，所以B站的创作者大部分依赖于接私活商单来恰饭，最后出了官方的花火平台，但B站的内容分发结构设计决定了UP主的ip影响力极其珍贵，非常头部的UP主的内容品类，不一定适合接软广，需要创作者绞尽脑汁来让观众“防不胜防”，广告主挑UP主页过于费心费力，所以这个变现效率太低了，也是制约优秀创作者全职的最大难题。

1. 于是最后B站官方又给头部创作者签了高能联盟的协议，只要你正常高产视频，B站来付钱鼓励创作。优质内容创作、高效内容分发、广告变现效率成了一个不可能三角，导致了B站的DAU始终保持在一个稳定态。但是广告效率还是不够高，所以最终也在首页加入了视频单列下滑场景来提升广告变现效率，甚至16:9的视频都会以竖屏形态做推送内容补充。

1. 抖音的内容分发形态决定了ADload可以做的很高，创作者可以相对不用那么在意账号ip，而可以专注于每一条视频内容，做极致的商品导流和直播导流，大大方方的挣钱。体量增长的飞轮效应更加明显，而且有了钱的创作者也可以偶尔“任性”一下去做深度内容了，高质量内容再进一步提升平台用户粘性。

1. 互动体验的特点

1. 由于视频内容只能单向互动，评论区是最适合汲取观众对于内容评价的，看评论和看下一条内容的互动方式，与单双列的结构相辅相成：

1. 抖音和B站小视频这种竖屏单列信息流的产品，普遍选择右侧放评论区按钮，然后弹半屏弹窗，用背景音和一小部分画面保留用户沉浸在视频氛围里的感觉，然后让用户注意力停留在评论区头部的精品评价中，然后刷到第一条觉得无聊的评论了就返回关掉半屏评论弹窗。

1. 快手小红书的双列信息流，都是点进内容直接下滑就能看到评论区，交互比需要点按钮更自然，左滑返回看下一个内容，比纯下滑复杂一点点，但选择更自由。

1. B站的双列视频内容，想看评论区也是需要返回一次，退到竖屏模式再左滑就能看到一大片评论，而且退到竖屏模式本身也在想继续看下一个视频的操作必经路径上，没有对用户的操作有过多强制的干扰。

1. B站弹幕是漂浮在视频内容之上的，可以看到大量观众的观点，这个过程不需要暂停视频仔细浏览，但很难挑选出最有趣的弹幕，于是后来B站的优秀弹幕也可以被点赞，然后点赞多了就加一个火热的标识icon在漂浮的这条弹幕前方。爱奇艺的弹幕滥用了这个特点，导致每条弹幕前方都有乱七八糟的标识。

1. 在XR中浏览视频内容时，由于空间变大了，展示弹幕和评论的方式应该都有更自然的方式，比如评论区直接摆放在下方，随用户注视点自动下滑，弹幕复现的交互也可以改良，不遮挡屏幕，但又不离内容过远。

1. 通过创作者找视频，和个性化推视频不再竞争对立，而开始趋同发展

1. 抖音：

1. 单列推荐内容，路径最短，是用户→内容。消费内容过于简单无脑，在不同场景下没有办法自己选择想看的内容类型，睡醒时放DJ视频，睡不着时推荐钢琴催眠视频，食堂吃饭时推荐美女跳舞视频，上厕所时推荐深刻知识类视频。

1. 关注流的占比极低，关注了某个作者之后，下一次看这个作者的视频只能等推荐流推送，没有一个明确的timeline，对创作者的ip长期感知极低，促成了内容过分追求前3秒的抓眼球内卷，很难出现像B站弹古筝的墨韵这样的up主，一年更一期视频，却每个粉丝都知道她的外号是“教主”。

1. 用户在关注流依旧是每个视频挨个下滑，但又不能保证关注的UP主视频的每个质量都很高，也不能像B站一样在关注流中快速划过挑选感兴趣的，最终导致用户对关注流的感知越来越弱，只有少数用户认真维护了关注列表，才有刷关注tab的习惯。

1. 视频号：

1. 借助社交点赞推荐跨过了某一个体量门槛后，其在消费类内容的产品形态的上限就是半个抖音，因为创作端的风潮还是由抖音领导的，而且变现效率抖音更高。

1. 但是借助朋友圈等场景，不追求极致好看的内容，而追求没有压力的创作分享内容，成为视频版的朋友圈，也会开辟属于自己的内容生态类型。

1. UGC的内容会更多的出现在社交场景中，PGC内容在补全生态，努力追平看抖音的体验，所以各类产品最后都在趋同，既有无脑刷内容的功能场景，也有认真挑想看的内容的功能场景。

1. B站：

1. 弹幕和评论区的氛围让用户对创作者本身的感知加深，养成这个认知之后，在关注流中发现喜欢的UP时，会快速的在脑海中想起他的视频风格，再根据封面和标题决定自己是否要观看，可以形成快速挑选内容。

1. 当用户在关注流中刷完了所有内容后，会在推荐流中继续发现内容，在找朋友问过时间分布比例大概是：首页推荐70%，动态关注30%。

1. 小红书：

1. 虽然只有较少内容是视频，但视频类型以有用为主，打出了自己的内容特色，无论是买房攻略还是养宠心得，看内容的意义大于看UP主的意义，这倒逼了创作者去分享更多有用的内容，而且小红书的流量分发较为平权，虽然内容有大量重复，但平台不追求超头部内容，只要发视频就一定有不错的曝光。

1. 文本帖就跟视频更像了，而且因为图文的信息接收速度快，评论区可以一目十行，双列信息流也可以一目十行，内容浏览速度是极快的，最细内容颗粒度可获得的平均曝光量就远大于视频，所以大部分小红书用户在关注流和推荐流里都能获得很好的体验。

1. 快手：

1. 双列信息流，分发后让用户选择的形态很像B站，追求流量平权保护创作者生态很像小红书。

1. 在产品页面设计上，关注流和发现流都是双列设计，没有太强的区分，也没法不降低选择内容效率而强行做区分，导致用户的感知差异不大。现在的快手又增加了一个tab做单列下滑推荐流，也希望能提高广告变现效率。

1. 从上面五款内容产品可以发现，虽然有些产品一开始更注重推荐，有些产品更注重引导用户关注作者，但最后都变成了以推荐为主，关注为辅的产品形态，各家的社区内容结构已经趋同，最大的差别依然是内容品类和调性。

在这个演变的过程中，广告变现效率起到了决定性的作用，让不同平台有不同的飞轮增长速度。而关注流发现内容的方式，让用户在不同场景下都能更舒服的找到内容，起到了第二重要的作用，并且直接影响了平台的内容品类和调性。

这些观察放在XR平台中套用，我认为基础平台既要有3D内容，也要兼容2D内容，就像图文和视频是两种形态的内容，也需要以推荐为主，关注为辅。但现在3D内容的UGC门槛尚且过高，所以不存在消耗不完的内容，需要与2D内容有一个较为清晰的隔离。

而且浏览3D内容和浏览2D内容，一个更震撼需要扭头，一个只需要盯着前方，内容形态不同决定用户场景不同。

行业发展早期更需要在交互上做清晰的区分，比如先刷3D内容再刷2D内容，3D内容做成关注流，2D内容做成推荐流等等。但是当某类UGC的3D内容门槛降低时，比如产生了vrchat录屏等，低门槛高质量内容类型时，就需要让3D内容的播放交互，和2D内容的播放交互，结合的更紧密一些，就像现在的小红书内容块右上角icon暗示我这个内容是图片还是视频，B站首页内容块左下角icon暗示我这个内容是横屏内容还是竖屏内容一样。

结语：

得年轻人者得未来，30岁以下的用户也更容易尝鲜VR设备和MR设备，用户看内容也的诉求也五花八门。当我们理解了用户佩戴VR和MR设备的场景时，能做什么样的视频内容产品，也就自然复现了出来。

2022.1.9