宏观视角看抖音全生态

截止2021年6月，抖音日活跃用户（DAU）高达3.35亿， 平均使用时长月均达1800分钟，相当于每个用户每天至少花了一个小时在抖音上， 当然这远远不止。

我们很多人都有这种经历：

卸载了抖音，下次又安装上了；

给自己限定只刷15分钟，不知不觉看了2小时；

本想看看有价值的内容，但听到他们说教我又烦，还是喜欢不动脑子的娱乐视频，但看完啥也没记住，浪费时间，有毒…….

这不，经过这几天对抖音整个生态学习，最大的感悟莫过于张一鸣真牛啊。

现在，抖音生态很复杂，字节跳动生态更复杂。

跟很多事物的发展规律一样，不断的加法，被裹挟着朝前。

在这种情况下，要真正认知事物的本质，要学会抽丝剥茧、化繁为简，搞清事物之间的联系，将自己从迷局中解脱出来。

文章大纲

文章内容较长， 将从内容、营销、电商三个版块纵横分析， 对应抖音、巨量引擎、抖音电商三大产品。

内容

抖音

抖音是一款可在智能手机上浏览的短视频社交应用程式，由中国大陆字节跳动公司所创办运营。用户可录制15秒至1分钟3分钟或者更长10分钟内的视频，也能上传视频、照片等。

抖音姐妹版本TikTok在海外发行，TikTok曾在美国市场的app下载和安装量跃居第一位，并在日本、泰国、印尼、德国、法国和俄罗斯等地，多次登上当地App Store或Google Play总榜的首位。

抖音日活超过了3.35亿（可能不是最新数据）， 固然也是抖音生态的核心。

创作服务平台

创作服务平台是创作者的主阵地、大本营。对应抖音移动端有“创作者服务中心”。

创作服务平台

为创作者提供作品管理、分析数据、学习创作的一站式服务平台，核心版块有数据管理、创作灵感、创作者学习中心、服务市场。

登录创作服务平台后，使用帮助中心快速掌握平台功能、熟悉使用方法。

创作灵感

对于创作者来说是一个重要的创作工具，来源抖音官方数据，可以洞察站内实时热门内容，提供更好的创作灵感。

分创作素材和抖音排行榜两个板块。

创作素材又分创意洞察、活动日历、关联视频搜索；

抖音排行榜是抖音根据达人视频的观看、点赞、评论、分享等互动行为的情况计算出一个综合的影响力得分，并根据影响力给出不同类别的达人排行榜。

创作者学习中心

可以获得包括平台政策、内容创作指导、品类内容进阶、变现等方面的培训课程，帮助更好地进行视频创作和账号运营。

建议重点学习和使用

没有什么特别的捷径，这里是前期避不开的费时间的路，在这里多看多学，解答疑惑、提升自己

初期不挑内容、广泛求知，学有所得后总结经验、循序渐进、自成人师。

服务市场

支持视频剪辑制作、直播电商、抖音代运营等第三方付费服务。

聚集短视频各个垂直领域的优秀服务商和开发者，为亿万抖音生态内的创作者、创作机构等多种角色提供优质服务的平台。

包含各类代运营、创意拍摄、脚本策划、商业撮合甚至完整行业解决方案等，致力于在抖音服务市场为每一位抖音创作者提供全方位的创作服务。服务市场建立在开放平台的基础上。

抖音开放平台

抖音开放生态，所以有抖音开放平台。抖音开放平台是抖音的底层逻辑。

建立一个意识，生态共建离不了开放共享。

抖音开放平台是基于抖音母体，提供抖音服务基础设施和创新行业解决方案的平台。

同时满足各类各类机构、创作者及服务商对于内容获取、分享的个性化需求，共建内容良性生态。

通过【资源中心-帮助文档】进来可以看到整个抖音开放平台操作手册

抖音直播

直播开放平台

直播开放平台是机构的直播后台管理。

直播伴侣

直播伴侣是配套的直播过程管理工具。

剪映

剪映是抖音官方配套的视频剪辑制作工具。

新手期把这个软件用熟即可，贪多嚼不烂。

专业版（电脑端）和APP（移动端）剪辑理念和使用方法是相通的。

建议手机拍摄、APP操作，简单易上手。专业摄影和专业剪辑，使用专业版。

先把剪映的功能搞明白，了解每个功能是什么、怎么用。

想要创作出满意的作品，没有捷径，多琢磨，多看模板，多积累素材，多看多学、多想多悟、多拍多练。

可以先模仿，再创造，熟能生巧，自然会拍出好作品。

剪映APP有很多模板和功能，足够拍摄出短视频作品。

可以通过【剪映电脑端-更多-帮助中心】进行新手入门

营销

巨量引擎

巨量引擎是一个产品矩阵。

巨量引擎是字节跳动综合的数字化营销服务平台，专门负责字节跳动的商业化业务。

整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等所有字节跳动产品的营销能力，进行广告投放。

巨量学

巨量学是巨量引擎产品矩阵的综合学习中心，涵盖融合了字节跳动所有产品的运营和商业化内容，不管是兴趣还是专业，很重要，很多内容确实是要懂的，不懂还不行。

没有什么特别的捷径，这里是前期避不开的费时间的路，在这里多看多学，解答疑惑、提升自己

初期不挑内容、广泛求知，学有所得后总结经验、循序渐进、自成人师。

巨量纵横

巨量纵横是用户一站式管理自身营销业务的平台。

巨量纵横是巨量引擎的营销协作平台，致力于帮助用户在巨量引擎全面、高效、系统地管理自身营销业务。

巨量纵横联通广告、企业号、巨量千川、巨量星图等多方平台，并基于账号权限分配体系，打造一体化的营销协作体验。

可在本平台上进行多业务管理，巨量纵横账户管理已支持绑定巨量千川账户，助力实现在同一巨量纵横用户下，同时管理多个巨量广告、巨量千川账户；同时，支持对巨量千川账户进行实时数据监控和资产共享，全力支持多业务、多账户管理。

可以通过了解巨量纵横用户手册，快速全面入门。

巨量引擎开放平台

巨量引擎开放平台是巨量引擎的生态开放，巨量引擎多业务开放能力。

巨量引擎开放平台官网可分为开发文档、工具辅助、案例库和解决方案三个板块。

群峰服务市场

一个基于巨量引擎生态的综合性第三方服务平台，对接需求方和服务商。

巨量引擎应用市场即群峰服务市场提供的应用服务。

巨量星图

巨量星图是达人变现平台。有门槛，能变现。

巨量星图是巨量引擎推出的基于创作者生态的营销平台，即品牌和达人双方买卖交易市场，为品牌链接抖音、头条、西瓜多端海量的创作者，提供高价值的内容服务，同时为创作者带来收益。

巨量星图目前可支持1对1合作的传播任务、招募达人来投稿的投稿任务、直播任务、素材任务、和佣金任务。覆盖抖音、今日头条、西瓜视频等多个传播渠道，可以帮助企业实现灵活合作、整合营销的目标。

巨量星图分达人营销和创意定制（星图即合）两个板块，两条业务线。

巨量创意

巨量创意是一个重要的开放式数字营销学院，商业化营销创意交流

建议重点学习和使用。

巨量创意是字节跳动商业化官方营销创意交流服务平台，专注营销广告创意&创造客户价值。丰富的版权素材市场，高效的创意制作工具，洞察业内灵感来源，全方位的专业指南。原创意中心。

其中，创意洞察需要绑定广告账户。即创意诊断，包含数据总览、综合诊断、素材诊断、元素诊断。

巨量算数

巨量算数承接消费大数据

建议重点学习和使用。

巨量算数是巨量引擎旗下内容消费趋势洞察品牌。以今日头条、抖音、西瓜视频等内容消费场景为依托并承接巨量引擎的数据与技术优势，输出内容趋势、产业研究、广告策略等洞察与观点。同时，开放算数指数、算数榜单、抖音垂类等数据分析工具，满足品牌主、营销从业者、创作者等数据洞察需求。

巨量算数平台整合巨量引擎的内容消费场景、数据及技术能力，并从“思考+工具”出发，打造动见、算数指数、创作指南、算数榜单、算数报告五大板块，为行业提供立体化纵深分析的参考依据，为垂类内容创作提供科学依据和直观分析。

穿山甲

穿山甲也是巨量引擎的一个重要的商业化业务板块，围绕互联网应用的商业模式，是一个开发者变现收益的平台。

穿山甲是全球开发者成长平台，为全球开发者提供用户增长、流量变现、LTV提升等全生命周期的服务和成长方案，目前已帮助超过10万个app在穿山甲平台内飞速成长。

DOU+

DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具，能够高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果，助力抖音用户的多样化需求，具有多重优势。

可以查看【DOU+使用手册】进行广告投放

企业号

抖音企业号是企业商家在抖音做生意的一站式经营平台。

为企业商家提供蓝V标识、用户洞察、粉丝触达、转化工具、培训指导等。

通过企业号帮助中心全面了解企业号相关，不必通过其他途径学习了解企业号基础知识。

电商

抖音电商

致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台。

众多抖音创作者通过短视频/直播等丰富的内容形式，给用户提供更个性化、更生动、更高效的消费体验。

同时，抖音电商积极引入优质合作伙伴，为商家变现提供多元的选择。

• 使命：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得
  
• 愿景：成为用户发现并获得优价好物的首选平台
  

与传统电商相比，抖音内容电商的商业模式有着不同的“用户—内容—商品—服务”链路，要充分挖掘抖音平台的价值，就需要匹配抖音内容电商业务逻辑的商业模式。

这种商业模式核心基础是：好内容+好商品+好服务。众多抖音创作者通过短视频/直播等丰富的内容形式，给用户提供更个性化、更生动、更高效的消费体验，为商家变现提供多元的选择。

从官网看到， 抖音电商现有几个板块：

• 商家入驻
  
• 达人入驻
  
• 达人机构入驻
  
• 商家服务商入驻
  
• 兴趣电商研究院
  
• 抖音电商学习中心
  

商家入驻分为境内商家和跨境商家入驻，分别对应的是 抖店 和 抖音电商全球购

兴趣电商研究院，分经营策略、案例中心、研究报告，会时常发些参考。

抖店

抖音电商商家实现一站式经营的平台，为商家提供全链路服务，帮助商家长效经营高效交易，实现生意的新增长。

抖店入驻流程

可以通过【抖音电商学习中心】系统学习

抖音电商学习中心

抖音电商相关的综合学习中心，涵盖融合了抖音电商所有的基础和运营内容。

建议重点学习和使用

没有什么特别的捷径，这里是前期避不开的费时间的路，在这里多看多学，解答疑惑、提升自己

初期不挑内容、广泛求知，学有所得后总结经验、循序渐进、自成人师

总结时刻

可以看到，抖音整个生态很复杂，这是事物发展的必然结果，我们应该从复杂的体系中梳理出树干，然后再散发出去。

内容、营销、电商三大板块都有【开放平台】，【服务市场】为不同的主体提供基础设施能力

也有对应【创作者学习中心】，【巨量学-巨量产品学习中心】，【抖音电商学习中心】，为参与生态建设者提供学习渠道

知行合一， 在宏观视角纵横观察完整个生态，应该找到兴趣点，刻意练习，持续更新自己的认知

抖音体系很复杂，纵向学习要有所取舍，日拱一卒

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