转化率

激活率

定义

手游的激活: 一般指安装好客户端后, 打开客户端的行为:
** 手游的激活率 = 激活量 / 安装量 **

对于有些游戏发放激活码激活的情况, 一般可以分为激活码激活且打开客户端, 和激活码激活后登录游戏的行为:
激活码的激活率 = 激活量 / 激活码的发放量
激活码的激活且登录率 = 激活且登录量 / 激活码的激活量

应用场景

大多游戏在封测期内都会通过发放激活码的方式控制用户数量, 激活码的激活且登录率是反映实际用户进入游戏量的重要指标, 该指标主要反应用户对该游戏的兴趣程度, 也可以用来判断游戏的宣传内容质量。
场景一: 激活且登录率较低时, 我们该怎么排查?

登录环节:
1.1 网络问题
1.2 客户端安装包是否正常
1.3 是否有对服务器端的维护
不同的渠道用户的激活且登录率对比, 推导不同的下载渠道哪个用户群体更适合这个游戏

参考数据

激活且登录率	效果
>90%	优秀
80%~90%	较好
60%~80%	一般
<60%	较差

转化率漏斗

游戏的主要目的

游戏的主要目的只有四点: 拉新、留存、促活、付费转化

拉新

拉新: 通过渠道合作和广告营销的方式, 获得新用户

留存

留存: 尽可能将获得的用户持久的留在产品上

促活

促活: 促进用户活跃, 让用户更频繁更开心的玩

付费转化

付费转化: 促进用户充值和促进用户在游戏中消费

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游戏关键数据指标

转化率

激活率

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