深度解读K12在线教育市场的发展

2018年，在线教育增长十分迅猛，资本市场上的在线教育公司格外热闹，如美股IPO的尚德机构、朴新教育、精锐教育等，港股IPO的新东方在线、沪江教育等。
根据前瞻产业研究院发布的《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》，随着互联网普及、用户使用习惯的形成、企业的市场推广等原因，未来几年，在线教育用户规模将保持15%左右的速度继续增长，到2024年预计突破4亿人，总体市场规模将突破4500亿元。

《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》预测中国在线教育市场规模

在在线教育行业中，K12是其中不可忽视的一个细分领域。自2012年以来，K12在线教育开始成为投资风口，中国K12在线教育行业的市场规模基本保持30%以上的高增长，即使在2015年降至21.4%后也能够快速反弹，在2017年攀升至51.8%的新高位，相应的市场规模达到298.7亿元。到2018年，行业多次洗牌，头部玩家几经更替，K12在线教育企业逐渐走出迷茫的萌芽期，向着更加成熟的方向迈进。

《2019中国K12教育行业市场前瞻分析报告》统计的K12市场规模变动情况

国内K12在线教育的主要“三条赛道”。

第一条赛道，新东方、好未来等老牌培训机构在网端积极布局，如扶持改造各自旗下在线教育平台，促进用户线下转线上，其财报数据也显示，在线领域K12用户与中学板块营收逐年稳步增长。

另一方面， 51Talk、掌门1对1等在线教育“新贵”崭露头角，其中，专注菲律宾外教1对1的51Talk已成为在线教育赴美上市的第一股。

第三条赛道，则是从智能学习工具入手，如学霸君、作业盒子等自称人工智能科技公司的队伍。他们以K12智能学习工具起家，在获取K12行业一手数据的同时，也挖掘了部分付费用户，随后试水教育培训业务，上线1对1、付费答疑等教育产品。

不同商业模式下，K12在线教育强势增长

新东方公布的2018年财报显示，K12业务全年收入增长约46%，贡献总收入约59%。全年净收入同比增长约36%，学生报名人数同比增长约30.3%。新东方首席财务官表示，2019财年新东方计划在现有城市进一步增加20-25%的教室面积，主用于K12业务。同时将通过线上K12教育服务，将业务进一步拓宽到更多偏远地区。

新东方股价变动情况

专注于K12教育的好未来2018财年第三季度财报显示，当季营收中，通过线下班级授课的培优占比73%，增长相对稳定；VIP面授课1对1占比9%，增长51.4%；而主攻线上的网校业务占比是7.8%，涨幅达到175%。

好未来股价变动情况

如果新东方在线、好未来只是传统培训机构的网端布局，那以51Talk、掌门1对1为代表的纯线上教育机构则天然拥有互联网基因，开创了一种新型商业模式。

与传统网校采用的“直播+录播”课、大小班兼具的综合模式不同，K12在线教育机构大都选了“1对1”互动教学模式。在线1对1是指点对点精准化的在线教学模式，比如主打真人外教一对一的51Talk，这种模式现在已经成为K12在线教育领域竞争者们参与的主流赛道。

51Talk是国内第一家赴美上市的在线教育机构，先后获得DCM、红杉资本等投资的51Talk，是国内第一家赴美上市的在线教育公司。今年12月17日，51Talk发布2018年第三季度财务报告。报告显示，第三季度现金收入4.245亿元，51Talk聚焦菲教青少一对一业务为公司发展起到了积极的促进作用，该业务现金收入同比增长65.9%。净营收3.032亿元，同比增长28.4%。毛利率为63.8%。现金收入中青少业务占比高达87.1%。

前两个赛道商业模式不同，但“真人教学，在线互动”的核心思路不变，另外还有一支充满科技感和自带AI属性的“工具型”公司，如以作业帮、学霸君、猿题库为代表的拍照搜题类工具，这些公司则加入了更多的科技元素，他们一般使用图像识别和智能分析技术，帮助学员在线答疑。一些公司通过智能硬件获取前期用户，然后利用庞大的用户群资源，更容易实现付费转化。

工具类在线教育公司还可以通过“作业”、“题库”这些平台走进学校，连接起学校、教师、学生和家长各方。借此获取第一手用户数据、有利于后期开发实现个性化教育产品设计，其中代表企业有一起作业、作业盒子等。

K12在线教育成为00后的新需求，二三线城市市场亟待填补

在线教育的蓬勃发展与受教育人群的互联网使用习惯息息相关，第一批互联网化的80后用户直接影响到高等教育与职业教育的线上转化；K12阶段的95、00其互联网化也已进入高速增长通道，这将拉动K12教育互联网化大潮开启；00后中小学生与互联网的高度融合，更使得K12教育信息化成为一种需求。

《2019中国在线教育行业市场前瞻分析报告》显示社会教育互联网化需求旺盛

在线教育的优势在于灵活便捷、资源丰富、省时省力、家长可监管；同时教学视频也可支持录屏、保存、回放等功能；并且能结合人工智能、虚拟现实等技术满足用户多元化、个性化需求，一对一的教学还可以对每个学员做针对性指导陪伴式学习，做到因材施教，逐步实现个性化教学，弥补传统线下教育存在的不足和缺陷。

但需要考虑的是，当一对一的方式成为在线教育企业的标配，当这些企业的课程严重同质化之后，就会很难形成企业的核心竞争力。企业必须通过大量营销，快速抢占市场，为后续进入者设立门槛。否则用户和规模难以增长；但投入增多又会增加获客成本，难获盈利，这是多数在线培训机构面临的两难困境。在市场优胜劣汰的激烈竞争中，行业玩家会不断减少，资源向头部汇集，谁能站稳脚跟也就越有望成为步入稳健盈利阶段的“独角兽”。除此之外，对众多K12在线企业来说，虽然K12教育用户多分布在一二线城市，区域内竞争异常激烈，而三四线城市还远未饱和，这些城市的在线学习的需求亟待填补。

编辑：飞进科技

深度解读K12在线教育市场的发展相关推荐

中国K12在线教育市场调研及用户消费行为报告
新时代为在线教育注入发展动力新时代为在线教育注入发展动力 K12在线教育是伴随着互联网技术和信息科技的发展,一种明显区隔于传统线下教育的.传播知识内容的新型学习方式.近年来,在我国政府的大力支持和互 ...
K12在线教育未来如何发展？
2020年疫情期间,线下教培活动受限,线上教育需求迅猛增长,K12在线教育也迎来加速发展新机遇. 伴随K12在线教育发展潜力的显现,资本也纷纷抢占此赛道,其中猿辅导.作业帮更是获得了高额投资. 中国K ...
小班课成为在线教育市场快速发展的“黑马”
2021年开始,在线教育市场呈现出用户需求逐步升级.学科领域持续细分.课程显示不断演化的迭代趋势.学校正在加速消除大班额,小班课模式正在加速发展,逐渐成为在线教育市场的主流,未来三年,小班课授课模式将 ...
K12在线教育行业市场规模及发展前景
K12,教育类专用名词,是学前教育至高中教育的缩写,现在普遍被用来代指基础教育.K12教育是指从幼儿园到十二年级的整体教育架构,理解就是基础教育,简单来说K12就是国内的"九年义务教育&qu ...
疫情下的K12在线教育的发展局势
受新型冠状病毒导致的疫情影响,2020年1月以来,K12在线教育市场发生了快速的市场变化,各类用户迅速涌入, 行业关注度持续提高.在市场被推上风口之时,也出现了不同的观点和声音.有人认为这对于K12在 ...
K12在线教育持续升温，教育需线上线下相结合！
教育是一个永不衰败的话题,随着新一代年轻80/90父母观念转变以及收入水平的提升,家长对于孩子的教育关注也不断增加. 在技术发展迅速的今天,教育被搬到了线上,在线教育作为新兴的获取教育信息与服务的途径 ...
【报告分享】2020年K12在线教育行业数据研究报告-极光（附下载）
今天给大家分享的是 2020年K12在线教育行业数据研究报告-极光极光(Aurora Mobile, NASDAQ:JG)发布<2020年K12在线教育行业数据研究报告>,从k12在线 ...
K12在线教育行业现状与发展前景分析
随着在线教育的普及以及移动互联网技术的发展更加成熟,我国K12阶段(3-18岁)的孩子通过"互联网+教育"模式学习的渗透率日益增高,针对K12阶段孩子的在线课程成为行业中不可忽视的 ...
现阶段的K12在线教育情况
当下,由于政府的支持和互联网技术日益进步,K12在线教育市场规模不断扩大,越来越受到资本的青睐.面对这种趋势,企业更应该去思考如何抓住未来,而只有看清这个行业现阶段的发展特点才可能让企业自身有一个正确 ...

深度解读K12在线教育市场的发展

深度解读K12在线教育市场的发展相关推荐

最新文章

热门文章