爱奇艺：商业模式、技术创新、内容沉淀

网络视频行业已经非常成熟了，体现在哪儿？第一是市场集中度的提高，这次大会发布的网络视听报告，已经分成了几个阵营，综合性的网站已经非常少了，市场集中度高度提高，已经实现向用户收费，这是市场成熟的标志。

第二是原创内容崛起，网络视听行业从十年前开始就有原创，但是真正高质量有规模性原创大概一两年前刚开始，去年出现了一些现象级的网络剧、节目。真的优秀的作品，大规模流量作品也诞生了，新一代的主创人员培养起来了。比如说《余罪》的张一山，经过几年的沉浸现在爆发式的成长。

第三个是收入模式更加丰富和健康，过去十年这个行业收入非常单一，要依靠广告收入。过去互联网视听行业从内容角度来讲基本在做平移的工作，把电视内容平移到互联网视听平台上，收入模式也在做着电视台的广告收入的平移工作，其实这既是一个好事也是一个悲哀，因为互联网技术的创新带来更多的附加价值没有体现出来，这种情况从去年开始得到极大的改善。爱奇艺今年100多亿的收入中，广告收入只有一半，另一半是向用户收入和其他收入，这种收入结构的变化会让行业更健康可持续发展。

龚宇表示，用户付费模式是增长最快的收费方式，这种商业模式更加公平，用户直接决定作品的回报。传统广告模式是少数人来决定采购与否，或者是少数人的溢价来决定价格。用户付费这种商业模式更有利于内容质量的提高。

在内容原创方面，首先应该坚持文化自信。大中城市的人喜欢看美剧、喜欢看韩剧，但是中国传统文化有很多瑰宝，需要挖掘中国社会文化方面的积淀和一些特质，变成网络原创作品。第二，要服务于用户，过去一段时间，网络原创作品培养出了一些新的主场人员，但是离市场需求远远不够。现在真正缺少的不是创新。网络视听行业有一个长期的工作，现在网络上大量的不健康的内容在滋生，需要全行业共同的努力，拒绝低俗内容。

目前，商业网站沉静于资本、资金浮躁的尾声之中，简单的拼价买内容，其实本质上不是买是租，因为买的是播放权，内容IP提升价值之后，最后还要归还给原来的所有方，拼价格实际上意义不大。但是这件事要做，从商业运作的机构来讲这是竞争的第一步，但是绝对不是终极目标。在这种模式下，制作方很容易忽视创作本身最关键的一点，未来一定不能以这种方式为主导，还是要遵循文艺创作的本质，追求品质、质量。

还有一些其他的问题，比如盗版、盗链、云盘，我们需要关注。今年还有一点蔓延趋势，互联网视听行业数据造假毒瘤也开始扩散，这是非常危险的东西，一个行业如果数据大量存在虚假成分，这个行业迟早完蛋，所以希望我们同业，无论从决策上还是技术手段上把这种数据造假的方式从网络视频行业里面剔除出去。

视频未来寄托在哪里？第一是商业模式的成熟，希望不但收入规模扩大，结构更加合理，可持续发展，能够更加健康。第二，技术的持续创新，未来技术创新的空间也许会更大，而且是持续的，不但是终端技术、传输技术，比如显示技术，比如虚拟现实技术，或者是搞清的HDR，或者是8K技术等等。第三是内容，我觉得内容创新提升整个行业，这不是一点点的变化，需要真正优秀现象级的爆款内容诞生更多。

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