基于文化的日文产品品牌设计

我们先后访谈了很多位日本用户，从文化访谈到品牌形象再到使用行为及习惯的研究等多个方面和维度。
在此基础上，我们着手进行了新产品的交互设计、视觉设计及品牌定义。

由于百度进入日文搜索市场时间不久，日本用户对于百度的品牌认知度不高，所以在产品设计之初，在市场策略上，希望通过百度输入法产品，将品牌植入用户终端，借此推广百度的主品牌。
通过确定了Baidu Type在百度整体品牌架构中的定位，希望通过品牌设计体现Baidu Type品牌与百度日本品牌以及百度全球品牌的关系。

我们对品牌形象进行了访谈和调研，包括了解用户对于百度品牌的认知、整体印象，调研用户对于百度日文输入法的心理期望，确定了输入法的文化功能：日文输入的乐趣（日本語が、もっと楽しくなる）。
从而确定了若干描述品牌的关键字：安全、快捷、智能、稳重，同时又带有轻松、可爱的属性。

在此基础上，大家考虑寻求可以表征日文书法特征的视觉元素，比如在造型的选取上，希望能突出输入法属性。
最开始的方案，考虑使用田字格，我们认为中日文化具有相通之处，书法是其中的一个典型。

田字格能很容易产生文字输入的联想，结合百度品牌的特有元素，熊掌，最终设计了如下方案：

这个方案使用纯色日本蓝，显得古朴端庄。
同时，田字格的外框与输入框有关联，与百度的搜索框也有联系，可以在输入法界面的视觉设计上得到延伸，如下图：

但是当我们把这个方案提交给日本的UE同事，他们从文化角度否认了这个方案，因为时下年轻的日本用户们，并不喜欢带有明显传统文化烙印的设计。我们需要一个更轻松和贴近大众生活的方案。

之后就是基于之前的经验，进行无数的创意设计，我们最终确定使用键盘作为载体，来诠释日文输入法的品牌。如下图：

在色彩选取上，不违背日本文化里面有关的色彩禁忌，选择成熟稳重的蓝色和可爱轻松的品红（樱花红），一方面与百度的品牌关联，又能体现日本特色。

同时，考虑到市场策略的变化，需要考虑到品牌的进化。
当用户建立起输入法与百度品牌的关联之后，熊掌元素在后续的版本中会慢慢弱化，最终的品牌logo会更加简洁。如下图

：

最后附上一张品牌广告：

【本文首发于：百度泛用户体验】http://www.baiduux.com/blog/2010/01/11/baidutype/

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本文转自百度技术51CTO博客，原文链接：http://blog.51cto.com/baidutech/747011，如需转载请自行联系原作者

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