公众号运营该如何快速找到内容方向定位？

公众号运营人员在运营公众号的时候必须要明白要想精准地定位自身的优势，就要做好对同类型账号的全面分析，全面分析就是一个提升与学习的过程，想要在竞争激烈的同行里同颖而出，就要取长补短，精益求精。

如何快速找到账号运营的方向，我们可以从以下3个方面入手：

1、找到已经做得不错的同类型账号

2、学习同类账号的优点，找准选题思路

3、分析同类账号的用户画像与变现情况

一、找到已经做得不错的同类型账号

当你无法立刻对市场和用户需求做出准确判断的时候，就需要寻找同类型账号了解他们是如何经营账号的，那么如何快速查找到同类型公众号呢？

想要找到各个领域优质公众号，最简单、直接的方式自然是查看公众号排行榜。

拿西瓜数据来举例，提供了行业排行榜、还提供了地区排行榜、成长排行榜、赞赏排行榜、自定义排行榜等数据。

其中行业排行榜就包括了资讯、财经、教育、娱乐、科技等等在内的20个一级领域，更有民生、地方、母婴早教、高校教育、投资理财、音乐等在内的27个二级领域的细分。详细的行业分类，在减少找号时间的同时，也提高了精准度。

除了使用行业排行榜外，还有同主体排行榜，同主体排行榜可以看到同一个公司下的所有公众号。我们可以清楚的发现在同一主体下的公众号几乎都是同一类型的。

也许有的人会问，在庞大的公众号群体中，各大排行榜榜首只有那么几个，那么除了直接查看排行榜外，还有什么其他查找同类型公众号方法呢？

这时候不防试试查看相似号的功能，只需在公众号搜索结果界面点击右侧“查看相似号”，即可查看与该账号的相似公众号。而且查看结果还可按配成程度、活跃粉丝数、平均阅读、平均点赞、周发文篇数等条件进行排序。

二、学习同类账号的优点，找准选题思路

公众号的运营就像是一个养成游戏，要想在同类型账号中脱颖而出，就要对同类型账号内容定位进行分析。

内容定位是重中之重，即便是同类型的公众号，内容定位也不可能完全重叠。在排行榜中优质的头部账号，虽然他们都是同一领域的佼佼者，但是他们的文章内容也都是有各自的特色。

因此，运营者要充分的了解同类型账号的优势，多多查看同类型账号发布的相关内容，因为同行业发布的一些文章动态往往就是一面最好镜子，通过阅读文章，学习借鉴他们的营销方式。

这里提一个公众号必备的“蹭热点”技巧——时刻关注热点，从热门讨论话题去挖掘提炼读者感兴趣的点，将近期的热点和自己的账号内容结合在一起，也可以就同类型账号发表自己不同的见解，热点的追踪是可以吸引到大量的目光流量的。热点最好是选择一些比较正能量的，一些负面的新闻消息尽可能的不要去”蹭“。

我们在进行公众号内容数据分析的时候，还可以借助30天热门推文，查看到该公众号30天内阅读数据最好的文章都有哪些，分别都是什么类型的文章，在结合发文热词进行分析，可以将有用的文章收藏形成素材库积累，找到与自身公众号相契合的结合点进行切入创作。

如下图，该公众号读者对流量、用户、直播、IP、变现、投放等关键词更感兴趣。如果是作为同类型的公众号的话，建议之后的文章内容和标题可以将重点放在这几个方面。

同类型账号内容定位进行分析的过程是一个激发创作灵感的过程，在前期没有选题思路的时候可以通过这个方式来快速找到内容方向，而随着账号积累了一部分种子用户之后可以开始尝试创新，当然，我们对那些洗稿行为是坚决抵制的！

文章的阅读数是衡量公众号运营能力的关键数据，但是也不乏存在刷量的情况，当对同类型账号的阅读量存疑的时候，可以使用西瓜数据的投前分析功能查看文章的阅读总趋势图，投前分析曲线图可以反映文章真实的阅读情况。

评论数能反映读者和作者交流的意愿，也能反映出文章是否可以点燃用户互动的欲望，进而检验文章内容的有效性，同时从中学习他人是如何与读者进行互动，及时反馈回复读者评论可以有效地增进粉丝关系。

三、分析同类账号的用户画像与变现情况

在分析同类型账号的过程中分析目标用户是必备的环节，通过对同类型账号的粉丝画像的分析，我们可以知道该类型账号的目标用户是哪些，能被同类型账号吸引来的用户，也就是你的目标用户，在将来做推广的时候可以多多侧重于这些类型的用户，投其所好，才可能借势而为。因此，在进行同类型账号分析时也要做好用户画像的工作。

目标用户画像分析我们也可以查看，虽然西瓜数据的粉丝画像是通过公众号近期发文内容结合大数据算法得到的一个预估值，但还是具有很大参考价值。

粉丝画像不仅提供男女比例，还提供了种群分布、年龄分布方便我们快速了解用户信息。在了解了用户画像之后，我们就要对同类型账号的用户情况进行信息的挖掘，从粉丝粘性、粉丝活跃度、消费能力情况等方面进行综合分析，这些都是你在运营公众号或者进行推送的时候需要考虑与迎合的。

当粉丝数积累到一定程度的时候，就会想到变现，提到变现，可以先通过西瓜数据查看同类型账号变现情况。西瓜数据历史广告推文，不仅可以公众号所接的广告类型，还可以看到品牌复投的次数。对同类型账号的广告文章数据进行分析，我们可以从看出该类型账号更受什么类型的广告主青睐。

以资讯类公众号为例，根据西瓜数据-历史广告推文数据可以看出，资讯类的公众号更受教育培训类的广告主青睐，且复投率也是比较高的。

再来看一下旅游类公众号，我们可以看到相比于资讯行业，旅游行业所接的广告数量以及种类都相对较少。这时候也不需要太过焦虑，因为这正如一把双刃剑，说明旅游行业的赛道还很宽，机会还很大。通过对同类型账号的分析与学习，你也有可能在该领域崭露头角。

以上就是在进行同类型公众号分析需要着重注意的三大内容，需要注意的是运营者在进行分析的过程中一定要保持客观的态度，不能过多的掺杂个人情绪与偏好。

分析同类型账号不是一件容易的事，但它却是一件非常重要的事情。