人人都是产品经理

编辑导语：随着移动互联网的飞速发展，许多新兴行业异军突起，如今短视频行业发迅速，一时崛起不少短视频平台，其中抖音APP是现在很多人选择的平台，抖音拥有强大算法也是它不容小觑的能力；本文作者分享了关于抖音APP的产品需求文档，我们一起来了解一下。

一、前言

1. 编写目的

通过倒推抖音APP，体验产品，培养自己的思维逻辑能力，锻炼自己撰写文档的能力。

2. 产品概述

1）产品的介绍

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，抖音会根据用户的爱好来更新用户喜爱的视频。2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。

2）产品的定位

抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的视频平台。抖音APP的产品定位为：音乐短视频分享平台，以拍摄+短视频+音乐的形式展示创作内容。

Slogan：让崇拜从这里开始到记录美好的生活。

产品的特点：

单列沉浸式的产品形态；
全屏高清拍摄+酷炫BGM；
强大的社区氛围；
创意门槛低，有现成的脚本模板（拍同款，影集模板）；
拥有强大的算法系统，针对不同用户有不同的推荐，更好的满足用户个性化需求。

二、产品需求分析

1. 市场需求分析

短视频制作简单，传播速度快，信息接收度高。短视频高度碎片化，适合在闲散的时间看，内容比较轻松。

这种形式的时间消费，用脑成本低。随着社会高度发展，人们的时间变的碎片化，更加追求短而精炼的信息；因此诞生出了短视频，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频种草，直播负责带货，二者相辅相成，成为了网络经济的新风口；而且直播搭建起了线上消费场景，在促成用户转化消费上的能力不可小觑，有着更大的可能性和探索空间。

下图为2020年短视频日活数据，截止2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。

数据来源：《2020年视频号发展白皮书》

2. 用户需求分析

1）抖音用户画像分析（数据来源：《2020 年抖音用户画像报告》）

性别相对均衡，年轻群体较多：

从上图数据可以看出，抖音男女比例比较平均，男性稍高于女性。19-30岁用户的TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。

根据上图数据分析显示，抖音用户中25~35岁用户占总人数的42%，35岁以下的占30%。由此可以得出，25~35岁年龄段的年轻用户是主体。

集中在东部沿海地区：

从上图数据可以看出，抖音用户主要集中在华东地区。其中广东、河南、山东的占比最高；全国各市分布情况中，重庆市占比最高。郑州、西安、昆明市偏好度高。

由此可知，抖音的发展与当地的经济水平呈正相关。

抖音用户兴趣偏好：

抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快；男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。

2）目标用户

经过对抖音APP的深入了解，以及对用户生产内容的分析总结，可以将用户群体简单的分为：

观看潜水型
纯粹分享生活型
小众网红型
平台代言型
品牌广告型

3）用户场景需求分析

三、产品说明

1. 产品功能结构图

2. 产品信息结构图

3. 产品结构图

四、全局说明

1. 功能权限

分为登录/未登录状态；
未登录用户以游客的身份进入，只可以浏览视频，观看直播。不可以做关注、评论、转发、购买商品等其他操作。
登录后，用户可进行APP内所有的操作。

2. 键盘交互

进行登录操作时，点击 APP 手机号码输入框，由页面底部弹出数字键盘；
点击搜索框、评论框、编辑框时⻚面底部弹出字母键盘。

3. 页面异常

五、部分业务流程图

1. 登录/注册流程

该登录注册流程图，包括登录注册的流程梳理以及可能出现的异常处理。

2. 观看视频/直播流程

3. 发布视频流程

下图是抖音APP拍摄编辑发布视频的流程梳理。

拍摄类型有照片拍摄、视频拍摄、文字拍摄；其中，视频拍摄有四种模式，分别为分段拍（3分钟、60s、15s）、快拍、影集、开直播。

发布方式有两种，一种是完成视频编辑后直接发布，即发日常，仅1天可见；另一种是完成视频编辑后，跳转至发布页面发布；其中，照片拍摄和文字拍摄只能作为日常发布，视频拍摄两种发布形式皆可。

六、页面逻辑图

1. 首页逻辑图：（首页推荐页是默认打开页面）

2. 拍摄编辑发布页面逻辑图

3. 朋友页面以及消息页面逻辑图

4. 我的页面逻辑图

七、部分功能详细说明

1. 首页——推荐页

2. 拍摄视频

3. 编辑发布视频

4. 消息互动功能

八、总结

抖音APP作为一个短视频分享平台，它的核心功能是发布视频和浏览视频；由于它的功能点比较多，交互界面比较繁琐，所以我只简单梳理了抖音主要功能的业务流程，页面逻辑以及页面交互说明。

随着抖音APP的不断迭代更新，相应的功能也不断得到扩展，其中我觉得比较好的地方有：

拍摄功能比较完善，不仅可以添加很多视频效果，还可以拍同款，有现成的模板；这降低了视频拍摄的门槛，吸引更多的人玩抖音，增加用户粘性，有利于建设社区氛围。
拥有强大的算法系统，针对不同用户有不同的推荐，更好的满足用户个性化需求。
视频转发功能比较完善，不仅可以转发给抖音好友，还可以跨平台转发；而且私信分享给抖音好友，不需要本地下载，即可直接转发分享。

以上仅是我个人的拙见，有许多不足之处还望各位大神纠正！

本人目前是一位产品小白，欢迎各位热爱产品的朋友一起交流讨论，碰撞出思想的火花~

本文由 @胖虎原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

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