苹果在官网上上线了以旧换新计划，用户可以用手里的旧款iPhone折价换新，以优惠的价格购买iPhoneXR或iPhoneXS两款新机，而且相比去年旧款iPhone的抵价大幅提升，去年iPhone6只能抵扣600元，如今却反而翻倍至可以抵扣1200元钱，这说明iPhone确实不好卖了。

iPhone在中国市场遭遇激烈竞争

苹果是全球智能手机市场的领导者，在乔布斯年代它推出的每款iPhone所采用的创新科技都会给行业带来重大影响，吸引安卓手机企业模仿类似的功能，这也让它得以一直在高端手机市场占据优势的市场份额。

不过当时的苹果并不重视中国市场，时任CEO的乔布斯一生都没访问过中国，这也导致iPhone在中国的市场份额并不占优势。2011年库克担任苹果CEO之后，于2012年以苹果CEO的身份访问中国，与中国三大运营商合作，并加快在中国零售渠道的拓展，2014年四季度凭借两款大屏iPhone6、iPhone6 plus的热销，苹果一举成为中国智能手机市场份额第一名。

此后面对中国手机品牌的竞争，苹果在中国智能手机市场再也未能达到如此辉煌，目前苹果在中国智能手机市场仅位居第四名或第五名，IDC公布的数据显示三季度iPhone在中国市场的出货量同比大跌17%，为前六名当中跌幅最大的，显示出苹果即使在9月上市了iPhoneXS和iPhoneXS MAX两款新手机都未能挽救市场。

导致如此结果与iPhone的创新力日渐下滑有关，今年的iPhoneXS和iPhoneXS MAX可谓是近几年来升级最小的产品，外观方面几乎与上一代的iPhoneX一样，后置摄像头与iPhoneX一样是双摄像头，在拍摄性能方面几乎没有提升，而中国用户相当重视iPhone的外观升级，这从此前的iPhone7 plus由于从iPhone6S plus的单镜头拍摄升级到双镜头拍摄获得了更多中国消费者的青睐可见。

iPhone在中国大幅降价说明确实不好卖了

近年来，苹果的iPhone销量出现停滞甚至下滑，2015年iPhone在全球的销量达到顶峰的2.315亿部，此后的2016年、2017年的销量分别为2.154、2.158亿部。

在销量未能继续提升的情况下，苹果试图通过提升iPhone的售价来促进业绩的增长。2017年发布的iPhoneX被喻为史上最贵的iPhone，而今年发布的iPhoneXS和iPhoneXS MAX较iPhoneX进一步提价，其中iPhoneXS提价311元，而最昂贵的iPhoneXS MAX定价更高达12799元。

然而今年的iPhoneXS和iPhoneXS MAX的技术升级本来就有限，在外观上几乎没有变化的情况下，上市两周就被中国零售商降价近千元促销。于是分析机构对苹果业绩的增长寄托在它延后上市的iPhoneXR上，iPhoneXR甚至较iPhoneX有所退步，其采用了传统的TFT-LCD面板而不是如iPhoneXS一样采用OLED面板，这导致iPhoneXR的机身更厚、屏幕黑边更明显，后置摄像头又只有一个，廉价感非常明显，iPhoneXR上市后同样如iPhoneXS一样两周就被中国零售商降价促销。

当时产业链就传出由于iPhoneXS、iPhoneXR缩减订单，随后苹果即表示iPhoneXR是它当下最畅销的手机，不过这并没能打消外界对iPhone销售不佳的疑虑。

随后苹果即在美国推出以旧换新的计划，最高可以抵扣300美元，相当于将iPhoneXR降价37.5%；如今苹果也在中国推出以旧换新计划，最高优惠幅度达到2100元，6499 元起的iPhone XR只需 4399 元就可买到，而原价 8699 元起的iPhone XS在折抵后只需支付 6599 元就可换购。

柏颖科技认为，苹果的这种策略恐怕对它拉动销量的帮助有限，毕竟近几年购买iPhone的用户已有所减少，而iPhone的寿命又较长，这导致这些用户愿意换购的意愿更弱，而且相比之下国产手机如华为、vivo等创新不断，在全面屏、AI技术、拍摄等方面甚至还领先于苹果，而且在价格方面又较iPhone要实惠许多，苹果的以旧换新计划反而凸显出它在市场境况不佳之下的无奈。

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