网易严选宣布退出双11？

网易严选昨日发布微博表示，将退出今年双十一。网易严选在公告中称，要退出的是“这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。同时，网易严选称，今年双十一“不发战报”、“不再为销售额开庆功会”。

读了他们的公告，读了前半部分觉得挺好的，但读到下面的这段硬广，我就有点懵逼了，怎么肥事？不说退出双11了嘛？怎么又开始全年最大力度补贴了？

于是我又打开了网易严选的天猫旗舰店，这满满的双11花式营销优势怎么肥事？不说好的退出双11嘛？

毕竟阿里的地盘，迫不得已，可以理解，于是我又查看了网易严选的APP，打开后是这样的，这一个个双11预售狂欢啥意思？

果然还是网易牛逼啊，来个不花钱的反向营销，666！要给这波营销策划加鸡腿。

什么“反消费主义”、“反对非理性借贷”，非常符合这次监管的主旋律，马爸爸的热点都被蹭破了。

甚至有策划人员已经开始在朋友圈庆祝了。

网易严选于2016年4月上线，最初是由网易内部邮箱事业部孵化出来的，彼时国内正处于“消费升级”的浪潮中，主打“好的生活，没那么贵”的网易严选在产品、品牌、营销等各层面都成功打动了消费者的心，一经推出就开启了高速发展的步伐。上线第一个月，网易严选GMV就超过三千万元，到2016年底，GMV进一步发展至六千万元的规模。

于是网易严选开始成为网易内部愈发看中的新兴业务方向，丁磊更是对网易严选进行了特别的关注和资源扶持。2017年初，网易严选针对平台2017年、2018年的发展分别定下70亿元和200亿元的GMV目标。

2017年第四季度，网易电商板块（网易严选+网易考拉）的净收入达到46.5亿元人民币，整个2017年，网易电商实现了116.7亿元的总收入。

通过主打的ODM“买手制”模式，网易严选建立起了自身独特的产品与品牌优势。通过从商品流转的过程里去掉批发零售环节，平台得以省去渠道成本，这让网易严选的品质+低价产品策略得以贯彻。

不过，好景不长，随着拼多多的崛起，电商渠道下沉已经成为新的趋势，网易严选的“精品电商”定位在中高端，这决定了网易严选上的产品虽然在价格上低于品牌商，但比其他电商平台中出售的同类商品还是贵出不少。在这种情况下，网易严选的ODM模式就面临了发展瓶颈。

与此同时，小米有品、京东京造以及淘宝心选等同类电商的出现，也不断的挤压着网易严选的市场，资金流转变慢、现金流减少、存货大、物流成本居高不下、人力成本高昂等问题，让网易严选成本不断提高，导致利润不断下滑。

现在的网易严选，已经走下了当初被众人模仿的神坛。

如今网易严选的这波反向营销，像极了最后的呼喊。

对网易的这波操作，你们怎么看呢，各位小伙伴可在评论区说出你们的看法。

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