入门企业品牌短视频运营

随着短视频行业及其相关供应链的不断发展，短视频运营可以说已经成为企业品牌运营的一个非常重要的分支。今天“快来”带大家了解一些关于企业品牌短视频运营的入门知识，在企业里做新媒体推广和品牌运营的小伙伴不妨关注一下。

我们先来看一组关于短视频的数据：截止到2020年12月，短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%（数据来源于——中国互联网络信息中心发布的《中国互联网发展状况统计报告》）。值得注意的是，虽然短视频用户数量很大，但人们不再无差别地接受所有类型和表现形式的短视频内容，而是更加重视内容背后的附带价值。

而随着短视频行业及其相关供应链的不断发展，短视频运营可以说已经成为企业品牌运营的一个非常重要的分支。今天“快来”带大家了解一些关于企业品牌短视频运营的入门知识，在企业里做新媒体推广和品牌运营的小伙伴不妨关注一下。

企业在做品牌短视频运营的时候，主要有以下几个目的：

一、品牌曝光。通过短视频的运营推广，增加品牌知名度和认可度，塑造品牌形象。

二、获取用户。把每个短视频内容当作一条广告去制作，去分发。无论是种子用户，还是激活“沉默”用户，都是通过短视频来获取用户。

三、产品销售。通过短视频运营，进一步赢得用户的信任，影响用户完成最终交易。无论是新用户首次购买，还是老用户进行复购，都是通过短视频来进行产品销售。

四、社交互动。通过专业运作，企业将短视频平台打造成为与粉丝互动的一种重要渠道，可以随时更新企业的最新产品动态，也可以即时分享用户对于产品的使用体验。社交互动对于那些深耕于社交电商领域的企业主和创业者来说，是非常重要的一个环节。

企业品牌短视频运营，其中一个非常重要的部分，就是企业短视频IP。那么打造企业短视频IP，有多种途径和方法，“快来”今天给大家分享一个通用性比较高的“五维定位法”：

一、账号定位。主要包括企业短视频账号的整体定位（或者说人设定位），受众定位（也就是企业或者产品主要面向的销售对象是谁），内容定位（也就是你想通过什么类型的短视频内容，来传递你的品牌理念和产品信息）。

二、内容生产。这里主要包括原创内容、积极的价值观，以及优质原生的广告素材。其中，原创内容这个部分，要注意选题策划的针对性，也就是充分考虑受众定位和用户画像，不然很有可能出现一种短视频流量很高，观看人数也很大，但是无人关注品牌和产品，更别提通过短视频引流形成产品销售了。

三、账号运营。要注意短视频的内容发布数量、发布频次、活动发布数量、评论的运营。尤其是需要提到的是短视频评论区的运营，很多小伙伴都会忽略这一块。其实，很多时候评论区的“热闹”程度，甚至比你的短视频观看数据还有重要，因为评论区里往往会有真实产品用户或者潜在产品用户。

四、用户互动。这里主要提几个维度，包括点赞数、分享数、评论数、私信数。需要指出的是，私信一定要及时回复，也许你的第一单买卖，就是通过私信来实现的。

五、粉丝积累。主要包括粉丝数量、粉丝质量、粉丝互动。其实粉丝积累，跟用户画像息息相关。随着短视频内容的不断发布和积累，企业品牌留给用户的印象也在不断演变，用户群体也会出现变化。在粉丝数据这一块，用做好充分的数据粉丝和挖掘，不断整理用户需求。也许用户的某个“奇葩”需求，就成为企业下一个明星产品的立项依据。

好了，今天“快来”就给大家分享这么多关于企业短视频运营的入门内容，希望大家可以结合自己的工作实际仔细回味，如果能有借鉴或启发，当然是最好的。下一期内容，“快来”将会为大家带来关于“企业如何在短视频中植入品牌”等干货，敬请关注！

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