摘要

一、流量变现

二、广告的量化指标

三、广告数据的量化

1、填充率

2、曝光率

3、点击率

四、广告类型

1、开屏

2、动态信息流/横幅/贴片广告

3、激励视频

4、插屏广告

5、Banner广告

6、小游戏类

7、推送类

五、广告渲染方式

六、定投与通投

1、定投

2、通投

六、常见广告平台

资料：

摘要

本篇文章主要用于小白普及广告收入、广告形式、常见广告商等常见的广告知识，知其然并知其所以然，才是称为大佬的正途

一、流量变现

流量变现是目前比较流行的一个词，对于达到一定量级的App来说，通常都会通过接入广告来将流量转换为收益，例如番茄、七猫等免费阅读类产品，在开屏和阅读器内插入广告，通过开放免费书籍来吸引用户，并在用户阅读的同时展示或者点击广告来获取收益，这样用户在一个免费的平台上可以看自己喜欢的书，同时App通过广告来获取收益，从而达到双赢。

二、广告的量化指标

既然涉及到广告收益，那么就需要对广告的最终收益进行一个量化。

对于App（可怜打工人）来说，需要了解展示或者点击这些广告后可以获取多少收益

对于广告主（金主爸爸）来说，需要了解投放广告的成本以及转换效果

对于广告平台（黑心二手贩子）上来说，需要搞清楚如何中间商赚差价

因此量化的根本是需要明白是基于哪个角色来说

量化方式	针对角色	说明	ECPM计算
CPC （cost per click）	广告主	按照点击收费网民点击广告后，广告主为这次点击所付的最高成本价	ECPM = 预估点击率目标点击出价1000
CPM （cost per million）	广告主	按照千次展示收费即广告展示了千次，广告主所付的最高成本价	ECPM = CPM出价
OCPC （optimized cost per click）	广告主	智能化的点击收费模式，一般存在两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPC出价，第二阶段按照转换流量浮动出价	ECPM =预估点击率预估转化率转换目标出价*1000
OCPM （optmized cost per million）	广告主	智能化的千次展示收费模式，一般存在两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPM出价，第二阶段按照转换流量浮动出价	ECPM = 预估曝光转换点击出价转换率评估参数*1000

备注：ECPM（effective cost per mille）有效千人成本是指App等广告实际展示曝光平台的千次所获得的广告收入

三、广告数据的量化

既然涉及到收入，那么影响收入的指标有哪些，如图：

1、填充率

填充率=广告返回量/广告请求量

例如上图中广告返回量/广告请求量=593762/709602 = 0.8367535604 四舍五入并转化为百分数=83.68%

2、曝光率

曝光率 = 广告曝光量/广告返回量

例如上图中广告曝光量/广告返回量 = 432074/593762 = 0.727688872 四舍五入并转化为百分数 = 72.77%

3、点击率

点击率 = 广告点击量/广告曝光量

例如上图中广告点击量/广告曝光量 = 4048/ 432074 = 0.0093687655 四舍五入并转换为百分数 = 0.94%

四、广告类型

1、开屏

即在启动页提供5s（实际在5s左右，不一定是5s）的广告，在广告时间内，用户可以点击跳过进入用户主页或者等待广告展示结束

例如：

全屏半屏

一般全屏广告高度需要与设备高度一直

半屏广告高度需要大于设备高度75%，例如广点通要求半屏广告最小高度需要大于400dp

2、动态信息流/横幅/贴片广告

3、激励视频

激励视频是将短视频融入到app场景中，用户观看短视频后可以得到应用内奖励。

4、插屏广告

插屏半屏广告是在应用使用过程中，展示插页式广告（例如，弹窗显示）

5、Banner广告

Banner广告位于app顶部、中部或者底部任意一处，横向上占满app页面宽度，banner广告可以在一定时间内自动刷新

例如：番茄等免费阅读类产品，阅读器内底部常驻的banner

6、小游戏类

小游戏类广告主要是在App内增加游戏入口，用户点击入口即可在H5上玩游戏，通常也会有对应的积分墙，而积分墙可以用来提取现金或者App内部奖励

例如：推啊小游戏

7、推送类

推送类广告是在App运行期间，以通知的形式显示在通知栏上

例如：多盟推送

五、广告渲染方式

广告渲染方式根据是否需要我们手动渲染来区分，分为：自渲染与模板

自渲染：由广告平台返回需要渲染的数据，例如图片url、标题等，我们可以自定义布局样式，然后将数据显示在UI上。例如：动态信息流样式的广告通常为自渲染的方式，这样可以保持UI样式的统一

模板：由广告平台直接返回对应的UI组件，我们将UI组件加入到父容器即可，渲染由广告平台定义

例如：开屏广告或者是激励视频广告，都是有广告平台定制的

六、定投与通投

1、定投

对于广告平台而言，可以获取到用户设备信息，从而构建用户画像，那么就可以针对用户进行定向投放。例如：在京东或者淘宝购买或者浏览商品之后，在许多App的启动页面经常会看到类似的广告

2、通投

而通投则是表示无法精确获取用户信息构建用户画像时，就无法进行针对性的投放

例如GDT文档中：

SDK不强制校验上述权限（即:无上述权限sdk也可正常工作），但建议您申请上述权限。
针对单媒体的用户，允许获取权限的，投放定向广告；
不允许获取权限的用户，投放通投广告。
媒体可以选择是否把上述权限提供给优量汇，并承担相应广告填充和eCPM单价下降损失的结果。

对于App而言，通常我们给与广告SDK对应权限，有助于提高广告填充率

六、常见广告平台

广告平台	广告源id序号	广告文档地址	支持的广告形式	广告类型	广告质量	广告收益	备注
自有渠道	0	暂无	暂无				公司自己的广告平台，通过商务洽谈与外部需要打广告的公司谈合作，然后展示在我们平台对应的产品上，类似于GDT与外部公司谈广告业务，然后展示在对应的产品上。目前已经废弃
第三方渠道	1	暂无	暂无				等同于自有渠道，做区分可能是业务需求
广点通	2	1、https://developers.adnet.qq.com/doc/android/access_doc 2、 https://developers.adnet.qq.com/doc/help/index	1、开屏广告 2、Banner广告 3、插屏广告 4、动态信息流广告 5、激励视频详情见介绍：https://e.qq.com/dev/form.html	1、自渲染 2、模板广告 3、H5广告	一般	较高	腾讯广告联盟，主要是接入腾讯SDK，由腾讯广告下发对应的广告
穿山甲	7	1、https://www.pangle.cn/help/doc/5fcc8ef7253fee000ed14efa 2、https://www.pangle.cn/help/videolist （平台相关结算与接入视频教程）	1、开屏广告 2、Banner广告 3、插屏广告 4、沉浸式信息流广告（类似于抖音内容中穿插的视频广告） 5、原生信息流（类似于GDT的动态信息流） 6、全屏视频广告（类似于抖音、头条开屏） 7、激励视频广告 8、互动广告	1、自渲染 2、模板 3、H5广告	高，投放较为准确	高	头条穿山甲广告，主要是接入头条穿山甲广告，由头条穿山甲广告平台下发广告
推啊	9	https://www.tuia.cn/tm.html#section-4	主要是互动小游戏				推啊广告联盟平台，主要是在我的等页面增加小游戏入口，提高用户留存，另一方面增加广告收入
科大讯飞	12	1、https://www.voiceads.cn/product-zhixiao.html 2、https://www.voiceads.cn/developer/sdk	类似于GDT、穿山甲	类似于GDT、穿山甲			讯飞云AI智投广告平台，由科大讯飞下发广告
360奇虎	19	https://ssp.360.cn/#thirdPage	类似于GDT、穿山甲	类似于GDT、穿山甲			360奇聚流量变现平台，由360奇虎公司开发的广告平台
TBS	24	https://x5.tencent.com/tbs/adAccess.html#/adHelpeDoc/intro	h5页面内，支持上面类似于GDT、穿山甲的形式	H5广告形式			基于腾讯X5内核，需要App接入腾讯X5内核，然后嵌入H5广告
游族	25	暂无
小游戏	27	暂无	以H5小游戏的形式展示				小游戏广告平台
多盟推送	31	https://developer.domob.cn/#/doc/download	以推送通知形式展示	手机通知的形式展示			多盟平台提供，因为目前只接入了推送广告，因此只在通知栏显示广告
试完小游戏		暂无	以H5小游戏的形式展示				小游戏的广告平台
百度	34				差，点击率低	低	百度广告平台
CBX	35	暂无					一个聚合广告平台，聚合了oppo以及其他广告
58同城	36						58平台的广告平台

资料：

1、https://www.zhihu.com/question/22713209

2、https://zhuanlan.zhihu.com/p/285291680

3、GDT文档：https://developers.adnet.qq.com/doc/android/access_doc

4、穿山甲文档：https://www.pangle.cn/union/media/union/download/detail?id=4&osType=android

5、推啊文档：https://www.tuia.cn/tm.html#section-4

6、多盟推送：https://developer.domob.cn/#/doc/download

博客园地址：https://www.cnblogs.com/damiaoaichiyu/articles/14754390.html

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聚合广告SDK开发（一）——基础知识

摘要

一、流量变现

二、广告的量化指标

三、广告数据的量化

1、填充率

2、曝光率

3、点击率

四、广告类型

1、开屏

2、动态信息流/横幅/贴片广告

3、激励视频

4、插屏广告

5、Banner广告

6、小游戏类

7、推送类

五、广告渲染方式

六、定投与通投

1、定投

2、通投

六、常见广告平台

资料：

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