盘点:互联网大厂端午礼盒的优缺点
自互联网衍生后,广告这个行业就一直被改变……
文化不需要复杂,简单就是美;广告创意不需要逻辑,但是要达到“哇”的效果!比如,这个端午节,我们都在为别人家端午节礼盒“哇”……
今天是端午节(笔者依旧没有罢工)先向各位读者道一声:端午安康!
话不多说,第二波盘点,直接上图!
百度
百度今年端午的主题为“乘风破浪,欢度端阳”。
定制龙舟积木、小度熊,贴合自动驾驶驾驶的“DUDU号”智能“龙”舟破浪而来,象征百度不断自我进化,领航人机共驾的时代。
龙舟积木可动可静,
两只度熊还配有防尘保护罩,童趣十足!
在这里,笔者也要爆个小料。富贵说,谁要有高途的端午礼品跟她换,还可以交友哦,这个交友范围有多大,笔者是真不知道。有高途礼盒的未婚男,赶紧了哦,笔者也只能帮到这了!
缺点:瞬间让笔者联想到“红度er”与“蓝度er”的矛盾……
字节跳动
字节跳动今年主题是「Enrich Life」意在丰富生活
六个不同的独立小包装共同组成一份礼盒
粽子、风筝...端午习俗呈现其上,内含六种奇特的口味,对应字节跳动六种企业文化,有香辣、铁观音、蜂蜜等。
缺点:也较为明显,少了年轻人最为喜欢的手伴!
小红书
小红书的主题为“Refresh怡夏”。
盒内装有5个不同口味的粽子,一瓶鸡尾酒以及三颗泡澡球,配有一个具有凹凸编织袋手感的纸质手提袋。
愿景是希望给予大家一个清爽舒适的夏天,摒弃掉生活中的小“BUG”,“Refresh一夏”!
缺点:也是比较明显,如果不是哪一“点”红,笔者真以为这品牌是“怡夏”或者“小绿书”呢!
富途
富途以“牛市興龍”作为主题来诠释2021端午礼。
在这暴涨暴跌的时代,看到“牛市兴隆”,寓意确实不错。
打开礼盒一边粽子,一边蛋黄酥,吃腻了粽子,换个口味也是棒棒哒。
缺点:玩股票就是赌博,从某种意义上来说,还不如赌博,这种寓意还是不要乱送为好。
图虫
图虫今年真的是下了大功夫了,将名画印刻在礼盒的外观上。采用笼屉形式的三层可扭转礼盒。在深沉的经典艺术气质之外,还增加了礼盒的趣味性。
缺点:就那东方IC的logo,就吓跑一片自媒体了,这万一侵权了呢!
大疆
大疆的礼盒实用性笔者就不夸了,礼盒内是纯棉午休毯,和碗筷套装,“没有一样是不能用的!”
缺点:乍眼一看,还以为是“纯棉时代”卖毛巾的呢!
Shopee
Shopee以前没有做过类似活动的宣传,也算是今年参赛的新人。主题为「粽“响”好礼」。内含印花果冻袋、粽子,还有小爱智能音箱。
缺点:没有突出自己的品牌,感觉就是来送小爱同学的,唯一利好“猴厂”!
盒马&五菱
你能想到?五菱今年居然是联合盒马来推出礼盒!
礼盒主打“臭”!
不但有「螺蛳粉粽子」还有「臭豆腐粽子」加持!
蛳粉糯糯粽、臭豆腐粽,谁最“臭”,只有谁吃完才知道!
缺点:依旧是创意套路,旧元素从新再组合。
酷家乐
酷家乐的主题是“核伙出众”,寓意一起努力,实现梦想。
礼盒内包含了粽子、公司IP形象盲盒以及礼品盲盒。
缺点:作为一家设计企业,居然忘了自己的品牌logo,希望来年加油。
搜狗
搜狗今年的端午礼盒强调产品功能属性,礼盒在传统抽屉盒基础上,开发连带立体画结构。
礼盒围绕员工的兴趣爱好和生活需求,有龙舟积木、不锈钢勺筷、摇头风扇,绿豆糕+大粽子,好吃好玩好用。
缺点:笔者暂时没找到,欢迎大家帮忙。
度小满
度小满蒸笼型的外包装寓意风起云蒸,节节高升。
还给员工准备了畲族长龙粽,长龙粽也叫分享粽。龙舟型的包装盒里装着长粽,还有香囊和彩绳,满满的节日氛围。
缺点:虽然还是玩的创意套路,旧元素新组合,但外包与寓意确实诚意满满。
天学英语:
天学网礼盒主题为浓情端午,欣“新”向荣,礼盒淡雅脱俗。
礼盒内含绿豆糕 、茶叶、粽子、红酒、咸鸭蛋……
缺点:“雅在其粽”了,忽略了品牌与礼的结合。
易车:
易车今年主题为蒸蒸“易”上,不光玩了一把谐音梗,还点题品牌名。礼盒将中国的传统饮食文化与端午的文化相融合,高级铸铁珐琅蒸煲煲,用来蒸粽子时尚又大气,还接地气。
还贴心准备了一对小鲨造型的隔热硅胶手套,让你不被烫伤。拆解下来的包装盒,还可以根据模切线拆卸重新拼装成龙舟,为端午增添一丝趣味感。
缺点:笔者真找不到,就想来一套!
唯品会
唯品会的礼盒内搭配五芳斋出品的咸甜粽,玩了一把老广茶文化。
缺点:这是欺负笔者没文化啊,这杯子大街上满地都是,不晓得这老广茶跟这不搭嘎的杯子有什么联系!
虎牙
虎牙的主题为「岭南·寻踪」
礼盒内有粽子和鸭蛋,还附赠一只定制版钥匙扣公仔挂件。
缺点:笔者暂时没有意见,你们来。
若羽臣
作为低调的互联网服务商,若羽臣上市后推出的首个端午礼盒,以“粽香四溢,好运降临”为主题。
礼盒内含粽子、篮子、木质香炉、五彩绳环、天然洗液、艾草条、镂空香炉……
礼盒以清新自然为主,集美观与实用性于一体。
缺点:太低调了,低调到让笔者只想安心躺平……
小总结:
坊间经常说“互联网思维”,什么是“互联网思维”?归根结底来说,其实还是“抓用户痛点”!
移动互联网时代的广告与创意,其实就是“玩”。
与其说端午节,粽子是主角,不如说粽子只是一个介质。
虽然大家都知道这端午节礼盒包装就是广告、就是宣传,但品牌与文化结合就是突破了在玩的过程中,激活更多用户,拉动参与感!
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