巨头“心血之作”终失败（一）：苹果Apple TV

2006年9月12日，苹果Apple TV在美国旧金山的特别大会上首次发布。苹果公司首席执行官SteveJobs宣布，将提升第五代iPod的功能、于iTunes Store增加新电影、发布iTunes 7，唯独“AppleTV”这个名字并没有在大会上被提到，反而是它的开发代号“iTV”被提到。

2007年1月9日，Steve Jobs又举办了另一场演讲“Macworld Expo”。苹果公司正式发布AppleTV时，也同时开放预购。2007年3月21日，Apple TV正式出货。2007年5月31日，AppleTV的160GB版本上市。

美国市场研究公司CCSInsight分析师约翰·杰克逊(JohnJackson)说：“电视机显然是苹果产品线中的一个缺陷。他们面临着持续创新的压力，但苹果当前的发展势头非常强，完全不需要在短期内改造电视机、汽车或其他过时的产品。”

将互联网内容引入电视机一直以来都被视为消费科技领域的下一次重要变革，但目前还没有一家公司能够凭借一款受到广泛认可的产品获得成功。然而每一次苹果发布会结束后，用户都拖着受伤的心灵期待着下一代Apple TV的推出。

一. Apple TV的由来

从Mac电脑、iPhone手机到iPad平板电脑，乔布斯每一次推出的产品都震撼了业界和消费者。让消费者受到如此追捧的乔布斯近些年来难道就没有一款产品没有火热起来吗？是的，除了早些年“牛顿”（掌上电脑，目前国外还有发烧友为其开发程序）的失败，AppleTv也算是“失败”产品。当然，这里的“失败”是相对于苹果来说，不热卖就是“失败”。

AppleTV，曾用名iTV，是美国苹果公司今年推出的一款用以连接电视机和电脑以及各种数码设备的产品，关于它的猜想很多，有人认为它是机顶盒，用来看网络电视；有人认为它是HTPC，因为它有电脑全部的配置；有人则认为它只是一个昂贵的移动硬盘，因为功能太少了。

而根据最官方的说明，它是一台“Home Server”（家庭服务器），主要目的很单纯，就是为了让电视机能播放来自互联网的电影。如果说iPod是将iTunes从Mac下载的mp3放入你的口袋，AppleTV则是让iTunes从Mac下载的电影打入千家万户的客厅。

虽然它配置是一个完整的主机，千万别认为它是一台电脑或者一台简化版Mac mini，它只是能让电视播放你电脑的内容而已。

二. Apple TV的用途

Apple TV集成了苹果最为流行的iTunesLibrary内核，与Mac或微软平台内的iTunes（必须7.1版本以上）软件可以无缝连接，通过网络从苹果iTunesStore上直接购买影像视频、音乐、播客（Podcast）、图片等各类娱乐资料，或是将免费资料直接拷贝到本地硬盘内，并可实现网络与主机内部资料的同步更新。

AppleTV可将苹果音乐软件iTunes所管理的电脑视频内容转发到电视机上播放，支持Mac和Windows系统。它与Mac/PC之间以802.11n无线网络传输，与电视则通过HDMI或AV端子连接。最多可5台电脑同时连接AppleTV,使用者身在客厅就可以观看电视屏幕操控，直接在电视上观看电影，浏览照片，听音乐等数字内容。

三.Apple TV的性能劣势：

Apple TV遥控器十分简洁，比HTPC和游戏主机遥控都要简单得多。当然，AppleTV最大的资本还是来自无数的iPod和Mac用户，他们有对苹果狂热的消费冲动，加上Apple TV对他们来说只是iPodVideo的一种延伸，使用上可以毫不费力，只是看他们是否真的喜欢或者需要它了。

但以上种种丝毫不能改变，每次产品推出时，用户因为对它期许过大而心灰意冷的现实。为了将使用变得最简单化，区别于以往的客厅娱乐中心，它牺牲了强大的PC操作功能和游戏主机的娱乐功能，带来了很多缺点：

1．娱乐性薄弱

①未内置高清播放器，对于高清日益普及的今天，有些不可思议，也许迟点会学XBOX360外置HD-DVD，否则永远只能依靠下载；

②就是娱乐性不强，无论游戏主机还是HTPC，高清游戏都是很大卖点；

③明明是配置完全的电脑主机，却始终得依靠其它电脑协助下载，自己主要作为一个移动硬盘来用，非常不方便。

2.只能播放iTunes支持的视频

乔布斯对全球企业带来最大的影响就是创造了“生态系概念”，采用封闭性的软硬件系统为使用者提供绝佳的使用体验，iTunes提供了无数的歌曲专辑和视频，可让用户下载到AppleTV。正因为如此Apple TV无法播放非iTunes支持的视频，不支持RMVB？

3．Apple TV居然没有USB和读卡器接口

得益于“生态系概念”，Apple TV也是不提供USB和SD等接口的。想看移动硬盘、SD卡的数据？没戏~！

4.没有APP

我们了解到AppleTV采用的是IOS系统，但遗憾的是并没有内置应用商店，也没有解闷儿的小游戏。只适用于流媒体的播放。但苹果去年表示，会将苹果应用商店移植进AppleTV的IOS中。

5.视频资源过少

将AppleTV买回家后想用其看同事小儿子同学的哥哥的朋友的媳妇的弟弟上传在优酷上的视频（以及其他站点的流媒体）。那么，不好意思。想看优酷，会非常麻烦的。首先需要将其越狱，再安装上对应流媒体网站的插件才可访问，如优酷插件。

四．发展障碍

独立数字媒体分析师马克·穆里甘(MarkMulligan)说：“在平板电脑、音乐和智能手机领域，苹果都是早期的跟随者。他们会等待市场逐渐成熟，从其他企业的错误中吸取教训，然后推出无与伦比的产品。”

分析师认为，苹果需要花费5年左右的时间才能推出一款全新的产品，如果乔布斯尚未拓展这一道路，库克就必须要开始着眼于这一领域。

总之，历史上没有哪家公司从头到尾出出都是成功的产品，想要出成功的产品，必定要从出果的失败产品中汲取经验和教训，然后才能推陈出新，重获市场需求；然而一直出失败的产品却没有创新或者照顾消费者的期望，最终绝不可能获得成功。这是一个不可逆的命题。

乔布斯曾说，“专注就是对 1000 件事情说不。”但是，在对 1000件事情说不之后，就能找到正确的方向吗？在感叹苹果成为全球第一企业之前不要忘记，它也做出过许多错误的决定。
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