视频号一场书法直播近20万人观看

通过友望数据，我们发现近期不少艺术博主在视频号直播，他们的账号名称通常有“书画”“字画”“艺术”“绘画”等字，比如清枫书画双雅字画子非鱼手绘，让用户通过名字就可以了解该账号大致的直播内容。

△ 截图来源：友望数据-直播带货榜

这类直播内容展示了博主现场创作、教学的过程，比如搞艺术的阿妹，在直播中教用户基础素描的技巧及原理性的内容，比如具有空间感的水滴、眼睛怎么画等等，直播展示了绘画的每一步，用户可以一边看直播一边跟着学作画。

直播间用户互动也比较强，许多用户在弹幕区留言评论，咨询问题，阿妹也会一一耐心回答。
阿妹也会在直播间积极与用户互动，比如欢迎每一个到直播间的新用户，并喊出用户的名称，让用户有一种被重视的感觉。当许多用户是第一次来直播间时，阿妹也会回顾上次直播的教学内容。
干货满满具有实用性的直播内容吸引不少用户观看，在【友望数据】-【直播记录】中可以看到，该账号近60天34场直播场均观看人数达到了1.89万。其中有20场直播观看人数1万以上，最高一场直播观看人数近8万。

△ 截图来源：友望数据-直播记录

比起生活、情感，艺术领域的用户群体相对来说比较狭窄，比如书法，在过去或许仅限于书法爱好者，而直播的出现则很好的将书法推向更广泛大众的人群。
蒋占红直播间展现了书法家臧伦勤书法创作的过程，虽然与其他热门直播间相比，书法直播略显枯燥乏味，但仍旧吸引不少用户观看。在【友望数据】-【直播记录】中可以看到该账号近90天场均观看人数近6万，最高一场直播观看人数近20万。

清枫书画同样也是直播书法家提笔挥墨的过程，古老的书法艺术加上古典悠扬的古筝音乐，将直播间艺术氛围拉满，不少用户称赞“漂亮”写得不错"。直播中，书法家一般只负责创作，由幕后工作人员进行解说，并为用户答疑解惑。
书画直播为何会吸引？我们分析了以下几点：

（1）博主视频号直播热情高涨

相比于已经成熟且竞争激励的抖快直播带货平台，视频号直播还在完善优化中，且背靠微信巨大体量蕴藏的无限可能吸引越来越多艺术博主在视频号直播。
通过【友望数据】-【直播日历】可以发现许多艺术博主直播频率较高，比如蒋占红，在2月几乎每天都有直播，有时一天直播2场。高频直播可以辐射更多人群。

△ 截图来源：友望数据-直播日历

（2）直播内容与视频号用户契合

相比于抖音，视频号用户群体年龄偏大，对艺术文化类这种可读性强具有收藏价值的内容或许会更感兴趣。通过直播，就可以沉浸式观摩博主艺术创作的全过程，满足好奇心的同时也可以学习干货知识。
另外，这类群体对书画作品也具有一定的消费能力，且在艺术领域，用户黏性较强，具有一定的重复消费性，一旦认准，就会再次购买。
（3）设置福袋福利

不少博主在直播中设置福袋福利来活跃直播间气氛，延长用户直播间存留时间，比如搞艺术的阿妹，在开播不久后，就会设置现金红包，并需要在直播间留言才可以参与。

△ 直播福袋

截图来源：友望数据-直播监控

清枫书画的福袋则要求用户关注视频号并留言，中奖用户可免费获赠一幅书法家的墨宝，包邮到家。

（4）拉近艺术与用户的距离

艺术作为一个小众化的领域，对普罗大众来说，日常生活当中比较少有机会接触到。

而通过直播，用户就可以沉浸式观摩博主艺术创作的全过程，满足好奇心的同时也可以学习干货知识。

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