1.3 常规自媒体与小红书运营有什么区别？【玩赚小红书】

如果把小红书也视为新媒体平台，目前主流的新媒体平台分为两种。

一种是图文平台：微信公众平台、头条号平台、百家号平台等
一种是视频平台：抖音、快手、视频号等

当然，视频平台也能发图片，图文平台也能发视频。小红书和微博相似，属于能发小视频，也能发图文笔记的平台。

不过有所区别的是，小红书的图文内容较短，一条帖子几百字篇幅足够了，一条帖子只能上传9张图片。所以需要在这有限的条件内，将一件事给写清楚。

这就和微信朋友圈很相似了。只不过，微信朋友圈是封闭式的社区，只有朋友能看到，而小红书发布笔记基于推荐算法，会推荐给很多用户看。

大白话讲，发微信朋友圈不能涨粉，发小红书能涨粉。

并且，小红书的推荐算法，也有利于新人。无论你的粉丝数有多少，都有机会被推荐到“首页”。

小红书还有个优点，是没有时效性的限制。比如像微博，公众号必须蹭热点，看的人才能更多。

而小红书的社区氛围，并没有蹭热点这一说法，大家都是自顾自的发布笔记，打卡晒照片。

其实小红书对新手是非常友好的。

一方面小红书不需要你有很强的专业能力，另一方面，小红书是采用算法推荐机制，也就是只要内容好，就算你粉丝不多，也有可能做出爆款笔记。

下面黄宇风将从账号定位、人设打造、内容输出、爆款特征，这四个方面去分析。

一、平台定位

做博主，市面上那么多平台，我们要搞清楚，各平台的调性差异，就跟你去旅行，先要导航和做攻略一样。

知乎：有道理

B站：有梗

抖音：有乐子

小红书：有用

在小红书撬动流量的关键是有用，有用就有高的赞藏比，就有推荐流量和搜索流量。

第一种：对用户没用

错误示范1：自嗨，比如像朋友圈晒娃一样发小红书，除非你的娃万里挑一。

错误示范2：我很牛，考上了北大，在视频号可能好使，但是在小红书没人理你。

你很牛，但是跟我没关系啊。

第二种：有用

同样是有用，但是为什么有的有动辄点赞过千过万，绝大多数无人问津呢，差了2个东西，有关和可信。

比如关于信任这个话题，一个是如何快速建立信任，一个是面试的时候，如何快速建立HR对你的信任？后者就指定人群，强相关了。

有用＝成事赋能＋认知提升＋情绪价值。

有关＝贴人群标签＋价值扩大化（比如变美这个词，只吸引了女生，改为好看，男生女生都感兴趣）。

重点说下有用和可信，具体怎么操作。

关于有用：

1、成事赋能：从0到1做成什么事情，比如3个月减肥30斤的主题书单。

2 、认知提升：一个事情，不是XX，而是XX，颠覆大家的固有认知，给新的认知，比如丢三落四的女孩最好命，比如去你的男孩要穷养。

3、情绪价值：如果说干货和认知，都是功能价值，比功能价值更牛的是情绪价值，情绪价值才让你的账号和个人品牌有溢价。

提供情绪价值最好的一个方法是贴标签，比如身份标签，宝妈，孕妇，比如年龄标签，30而立，35岁危机，比如经历标签，考驾照减肥等等。

关于可信：

如何让你的内容可信？3个方法

数据化(一个月涨粉10万的数据截图)+可视化(减肥，化妆，前后对比)+故事化(讲大量的故事细节)。

最后我们小结下，小红书的核心内容调性就是有用，有用的公式是三个关键词，有用、有关、可信。

1、成事赋能：从0到1做成什么事情，比如3个月减肥30斤的主题书单。

2、认知提升：一个事情，不是XX，而是XX，颠覆大家的固有认知，给新的认知，比如丢三落四的女孩最好命，比如去你的男孩要穷养。

3、情绪价值：如果说干货和认知，都是功能价值，比功能价值更牛的是情绪价值，情绪价值才让你的账号和个人品牌有溢价。

提供情绪价值最好的一个方法是贴标签，比如身份标签，宝妈，孕妇，比如年龄标签，30而立，35岁危机，比如经历标签，考驾照减肥等等。

最后我们小结下：

小红书的核心内容调性就是有用，有用的公式是三个关键词，有用、有关、可信。给大家一个公式：数据化(一个月涨粉10万的数据截图)+可视化(减肥，化妆，前后对比)+故事化(讲大量的故事细节)。

二、账号定位

1、你是谁?

给用户一个明确的第一印象。

账号的定位能让用户能够快速的了解你是谁，你在做什么，你提供的内容是不是我所需要的。

2、你要做什么?

明确自己内容生产和变现的方向。

结合用户的需求，自己的内容生产能力、变现的方式，去做好账号的定位，才能够保持后续内容的持续产出，保证账号能够持续化的运营。

3、你和别人有什么不同?

通过差异化的突围，给用户一个关注你的理由。

4、用户为什么要看你?

列出你能够给用户提供的价值。

如果你是做精准引流的，一定要专注于你的垂直细分领域，越垂直越精准，用户价值也就越高，不要过分在意热门流量。

三、人设打造

打造人设从头像、昵称、简介、背景图和内容笔记入手。

你的头像、昵称、简介和背景图，要和你的人设定位吻合，要突出你的产品标签、身份标签、专业标签等，做到垂直精准。

特别是简介，要明确告诉大家你来这里是提供什么价值的，尤其要突出你可提供的服务或产品。

在不违规不踩雷的情况下，明确告诉用户你是来干啥的。愿意关注你的，多数就是被你简介体现的价值点所吸引。这样引流和转化都会更加高效。

内容笔记一定要能体现你的人设以及你的专业性。

四、内容输出

其实爆款笔记都有一些共性，基础的就是垂直细分、真诚分享、内容价值，这三者结合在一起。

垂直细分和真诚分享很好理解。

而内容价值就是对用户有用、有帮助，能够引起用户共鸣，帮助用户解决问题。比如清单攻略、避坑指南、小白科普等都属于提供实用价值的内容类型。

对于小红书新手而言，其实更推荐你先做实用干货类笔记。运营初期，实用干货类的笔记爆款概率更大，可操作性更强，可以帮助你快速上道。

关于干货类笔记，有5个易出爆款的套路：

测评类：比如五大空调品牌测评

科普类：比如八年运营人说用户运营的五大重点

攻略类：比如旅游出行攻略

教程类：比如零基础学会做自媒体

避坑类：比如关于买房的5个坑

一般干货类笔记，点赞收藏远大于关注;如果想要转化为粉丝量，需要不断产出优质内容或者形成模块化的内容。

也就是要把干货内容制作一些成体系化、模块化、计划形式的内容。

成体系化、模块化、计划形式的内容能够有效留存粉丝，诱导用户好奇心和关注，使其想要不断追逐后续发展。但这方面角度一定要贴近生活，要接地气，可操作性要强。

除此之外，用户能够通过爆款笔记点击进入达人主页后能转化为粉丝留存;因此，一定要保证更新频率，发布时间最好稳定。

系列化内容，如达人制定【30天健身笔记】用户可追踪真人展示。

模块化的内容，此类模块化的内容要注重专业化、高精度且客观概括测评对象的特点，吸引用户被种草的欲望。打造爆款模块化的内容，如【每周五晚护肤品测评】等，让用户在某一时间节点，更清晰找到相关垂类内容的需求，满足被种草的心理。