《超级符号原理》—超级符号
博客概要
简单分享《超级符号原理》里第三部分“超级符号”~
文章目录
- 博客概要
- 超级符号
- 符号的生命
- 符号的意义
- 超级符号的特征
- 超级符号-工作的起点和终点
- 超级符号-选择前提
- 总结
超级符号
- 是一个知识产权
- 将传统符号改造成我们的注册商标，实现保护，形成我们的资产
- 传达恒定的价值
- 对购买价值的放大
- 源于文化母体
- 和购买理由一起实现品牌寄生
- 对一个恒定的价值的承诺
符号的生命
- 产品是流水的，符号是永恒的
- 产品会演化、会消失，符号的生命却很长久，会一直留下来
符号的意义
- 符号是文化母体呈现的主要形式，词语和仪式时辅助的形式
- 所谓“文明”：为人类各种各样的欲望、情绪、需求、文化活动等，创造各种各样符号的过程
- 符号赋予商品生命
- 符号用于快速沟通，传达价值
超级符号的特征
- 可注册
- 可识别
- 可描述
超级符号-工作的起点和终点
- 起手寻找文化母体
- 描述文化母体
- 依据文化母体和产品的关系得出购买理由
- 在文化母体的符号体系中寻找传统符号
- 根据购买理由，对传统符号进行改造，得到超级符号
超级符号-选择前提
- 极强的视觉冲击力：能被一眼识别，人人皆知
- 习以为常，其貌不扬
- 自明性：不需解释，人人都明白，靠常识就能理解
总结
初步整理，还比较凌乱，后续再修改，未完待续~
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