今日凌晨，苹果宣布推出自己的电视/电影流媒体服务，并邀请了奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)、詹妮弗·安妮斯顿(Jennifer Aniston)和史蒂文·斯皮尔伯格(StevenSpielberg)等超级明星加盟，以克服竞争对手的领先优势。

苹果没有透露价格和发布日期，只是说Apple TV Plus将于今年秋季上市。它将以苹果的原创节目和电影为特色。

苹果还推出了一项新闻订阅服务，每月收费10美元，用户可以阅读大约300本杂志和几家主要报纸。苹果还推出了一种新品牌信用卡。

目前，苹果这家视频流媒体合资企业充满了风险，因为它正忙于在明星产品iPhone之外实现多元化，并且iPhone的销量已开始下滑。而Netflix早在2007年开始提供流媒体服务，在全球拥有1.39亿用户。

但苹果拥有大量资金，活跃iPhone手机用户超过9亿，并且该公司的创新品质使其有可能超越竞争对手，即使它进入这个行业较晚。就像苹果在智能手机、平板电脑和智能手表领域所做的那样。

当然，在过去，苹果大多进入了规模相对较小、不发达的市场。相比之下，流媒体视频由Netflix、亚马逊和Hulu等大型服务公司主导，而AT&T旗下的华纳传媒(WarnerMedia)、迪士尼和康卡斯特(Comcast)等公司似乎每天都在向竞争对手低头。

Netflix在一份声明中说:“伟大的竞争对手创造伟大的消费体验。”Netflix股价周一上涨5.22美元，至366.23美元。苹果股价下跌2.31美元，至188.74美元。

Netflix股价

苹果股价

在即将推出的苹果新服务中，奥普拉·温弗瑞创作的纪录片将是其中之一；还有一档关于电视早间脱口秀的剧，由安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔担任主演；一个幻想戏剧，由Momoa主演；还有斯皮尔伯格的科幻电影《惊异传奇》。

Apple TV Plus将出现在现有的Apple TV应用程序中，该应用程序汇集了HBO、Showtime等不同的流媒体服务，以及传统的有线电视订阅服务。

视频将被发送到iPhone和iPad，苹果自家电视设备，智能电视，以及不久之后，送到来自Roku和亚马逊的流媒体设备。

Netflix作为竞争对手并未纳入苹果TV应用程序。Netflix自2013年将重心转移到原创节目上以来，已经将“疯狂观看”变成了一种全球现象，成为硅谷和好莱坞的一个重要力量。

长期以来，苹果一直专注于生产iPhone、iPad和Mac电脑等电子产品。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯曾有过打造强大电视业务的想法，但直到2011年去世前未能实现。他的继任者、首席执行官蒂姆·库克花了近8年的时间才拟定了该公司现在试图执行的计划。

eMarketer分析师Paul Verna称:"苹果在这场游戏中起步很晚。Netflix利用其关于观众的所有数据，已经成为如何创建和分发内容的黄金标准。”

ChathamRoad Partners的行业分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，Apple TV Plus“不会成为Netflix的杀手”。CCS Insights的马丁·加纳(Martin Garner)表示，该服务迄今缺乏“Netflix、亚马逊等网站提供的全方位、多样化内容”。

然而，一些分析师警告称，不要把苹果排除在外。

据报道，苹果已经在原创电视节目和电影上的花费超过10亿美元，虽然这远远低于Netflix和HBO每年的花费，但是苹果有大量的资金可以花，这大约是2450亿美元的现金和有价证券。

为了迎头赶上，苹果在2017年聘请了两名长期担任索尼电视的高管。他们已经与斯皮尔伯格、罗恩·霍华德和索菲亚·科波拉等明星签约。

温弗瑞星期一在库比蒂诺出席苹果公司的发布会时，全场起立鼓掌。

“我将与苹果联手，”她说。“十亿个口袋中都有苹果，你们也是。”

新闻订阅服务Apple NewsPlus将包括《华尔街日报》和《洛杉矶时报》等主要报纸。据报道，其他主要报纸出版商对苹果的条款持谨慎态度。

《华尔街日报》将刊登一些大众感兴趣的文章，而不是全部报道，不过苹果表示，《华尔街日报》发表的任何文章都可以在苹果的应用程序上搜索到。

苹果表示，广告客户不会追踪应用程序内部的读者。这将使其有别于Facebook和其他主要在线新闻中心谷歌。

该公司新推出的万事达卡名为苹果卡(Apple card)，不收取任何滞纳金或年费，并将提供2%的现金返还。

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