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媒介技术的发展随着人类的进步而不断发展，人类的传播媒介依次经历了语言、文字、报纸、广播、网络等形式。根据保罗·莱文森的“补偿性媒介理论”，任何一种后继媒介的出现都是一种补救措施，都是对以往的某一种先天不足的功能的补救和补偿。媒介的进化是人类选择的结果，那些能更好地满足人的需要的媒介被保留了下来。

而短视频的出现一方面是媒介技术融合发展的产物，另一方面综合了当代人对于琐碎、生动信息的诉求。短视频是继文字、图片、传统视频之后一种新型的内容表达形式。短视频以新媒体为传播渠道，视频长度多控制在五分钟之内，一般为15 秒到一分钟。创作主体不仅来自于专业的内容制造者（PGC），普通用户同时也是短视频创作的主力军（UGC），普通用户的数量庞大，创作内容种类丰富、各有特色，是短视频平台形成不同生态的关键因素。在短视频行业中，西瓜视频、抖音、秒拍、快手等属于较为流行的应用，它们产品定位不同，各有侧重。如秒拍背靠微博，以微博用户上传的短视频为主，内容种类不限，通常时间较长。与其他应用发展不同的是，快手诞生于2011 年3 月，其的用户多为普通民众，来自于三四线城市，其用户于2017年11月突破7亿大关，被称为微信、QQ、微博之后的第四大社交平台。以快手为例研究农村扩大的数字鸿沟。

传播学集大成者施拉姆曾提出著名的“最后的七分钟”理论，暗示了媒介技术的发展对于整个社会的推动作用。随着互联网技术的发展，全世界都在新媒介的影响下发生了翻天覆地的变化。一方面信息传播技术的发展和全球化的浪潮使得人们处理信息的能力加强，媒介产业得到发展，这大大促进了经济的发展；另一方面，由于信息基础设施建设和信息传播技术运用的差异，使得“信息富有者”和“信息贫困者”之间的差距拉大，从而导致了“数字鸿沟”（Digital Divide）的出现。

通常认为数字鸿沟表现在ABCD 四个方面，即Access，Basic Skills，Contents，Desire。以下就从这四个方面分析草根文化兴起背后数字鸿沟拉大的原因。

1.Access，互联网准入门槛的限制

互联网准入门槛的限制主要表现为经济差异，其中包括信息基础设施建设、硬件软件费用限制等。根据第44 次《中国互联网络发展状况统计报告》，我国农村网民的规模为2.25 亿，城镇网民规模为6.30 亿。虽然农村网民的规模有所增加，但是从应用的使用率上来看，对于经济基础要求较高的商务金融类应用的城乡差距较大。快手作为网络短视频社交应用，精准定位受众，在三四线城市下沉，成为小镇青年的主要社交渠道。

根据传播学者乔治·格伯纳的涵化理论，长期生活在电视节目影响下的受众会逐渐接受电视所呈现的情况，那么其对于社会现实的看法则会更加接近于电视所呈现的景象，而非现实情况。对于快手的用户来说，长期生活在以大众性、真实性为特征的草根文化中，则会使他们放弃对于高雅文化和精英文化的学习，从而会导致数字鸿沟的拉大。

2.Basic Skills，操作技术的差异

操作技术的差异指的是使用互联网处理信息的基本知识和技能的差异，而知识和技能的掌握程度与教育有着密切关系。而快手作为草根文化得以孕育发展的摇篮，一方面除了应用本身的简易操作易上手之外，另一方面快手用户的业余性使得他们缺乏专业的摄影和剪辑技能。

从用户的视频拍摄剪辑方式来看，存在以下几点问题：第一是拍摄手法的单一，大部分的视频内容是以简单的一镜到底的方式拍摄；第二是视频效果差，快手视频的背景很杂乱，有的在大妈大爷跳广场舞的公园，有的在自家的农家大院里，还有的在自己工作的建筑工地上，由于背景的繁杂所以视频内容往往杂音很重，这些因素都很影响受众的观看体验；第三是拍摄工具的局限，短视频基本使用手机拍摄，这样非专业的设备对于画质的影响很大。这些问题的存在，导致这些短视频内容与在摄影棚中精良制作的视频有着很大的区别。长此以往，由于技术的差异导致的接受内容的差异，从而导致数字鸿沟的拉大。

3.Contents，媒介内容的差异

媒介内容的差异，具体是指主体接受互联网内容的特点、信息的服务对象。在快手中孕育的草根文化虽然在一定程度上代表了普通民众的智慧，但是其内容仍有草根不可避免的缺点。第一，视频内容同质化严重。在MC 天佑和社会摇“牌牌琦”走红之后，快手出现了一批“喊麦”和社会摇的内容，大部分都是模仿翻跳，缺乏创新；第二，视频内容虽丰富，但是琐碎、缺乏深度。受短视频时长的限制，十几秒往往无法完整的表达某个专业性的内容，而这些泛娱乐化的内容，使得受众盲目追求于快手网红王乐乐和杨青柠的八卦或是生吃章鱼的猎奇的内容，无法得到深度学习；第三，用户互动质量低。快手的用户互动主要通过对视频进行评论，但是评论内容大多都是“哈哈哈哈哈哈哈”“66666”之类的内容，难以找到双方对于视频内容改进的良性互动或是有益建议。

“上限效果假说”理论假设，大众媒介的知识内容是有上限的，如果受众的知识水平超过其上限，就会停止对于该知识的获取，那么最终经济地位低的人会赶上经济地位高的人。该理论并没有考虑到知识的价值随着时间的推移递减，而且知识的总量是不可估计的，因此快手如今同质化、泛娱乐化、琐碎的内容必然会导致数字鸿沟的不断拉大。

4. Desire，使用媒介的动机

使用媒介的动机主要包括受众上网的意愿和目的、以及信息寻求模式的差异。下面主要从两个方面分析用户使用快手的动机。一方面是受众对媒介本身的选择。根据施拉姆的“媒介选择或然率公式”：媒介选择= 报偿的程度/ 费力的程度。而快手作为一款免费的短视频社区应用操作简单易上手，同时智能的算法推荐会根据用户画像，推送个性化的内容。快手用户便可以毫不费力看到自己喜欢的内容，那么选择快手成为必然。另一方面受众使用媒介的动机受到所处群体的影响。赖利夫妇提出“社会类型论”，认为受众是生活在群体中的人，因此在行动时会受到群体压力和群体规范的影响，同一群体的受众价值观通常趋于一致，会选择类似的媒介内容。快手的用户多来自于三四线城市，相类似的生活环境、教育方式，使得他们的偏好趋于一致，以“记录身边事”为口号的快手内容自然能使用户产生共鸣，从而忠实于快手。这样“受众选择应用，应用以内容‘困’住受众”，长此以往形成“信息茧房”，用户只在自己喜欢的内容中自娱自乐，放弃对其他领域的学习，从而导致数字鸿沟的拉大。

快手这类短视频平台为普通民众搭建了一个展示自我的平台，可以使用户足不出户领略其他地区的民俗风情，的确可以满足小镇青年的知识获取与表达欲望。但是由于平台和用户的局限性，也必然会导致数字鸿沟的拉大。因此要想充分满足小镇青年的精神文化诉求，促进其良性发展，当务之急就是要防止数字鸿沟的进一步拉大。

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7 贾文颖，黄佩，从快手 App 看小镇青年的精神文化诉求与扩大的数字鸿沟[ J].东南传播，2019.

祝2020年复试考生金榜题名，你一定可以的！！！