产品经理必须知道的一些知识：决定价格的四种因素

— 1 — 成本

决定产品价格的第一个因素是成本。

简单来说成本决定一个产品价格的下限，如果一个产品的销售价格低于成本价，那么这个产品一定很难持续生存下去。

我们们来看一下一部苹果手机的硬件成本：

上图可见，一部iPhone XS Max的成本价大概在443美元左右（约为人民币3000元），而该型号手机的官网售价高达10999元，所以苹果手机零部件的成本价只占售价的27%。

那么为什么苹果能定价如此高，答案是品牌溢价。

上段时间笔者母亲生日，送了一部iphone 8 plus给母亲。当时对比了所有的平台如淘宝、京东、拼多多、苏宁易购。

京东apple官方店价格4199,而淘宝则最低的标价是2090.拼多多标价3900左右，苏宁易购同京东一样标价4199。

最后选择了在3.8当天苏宁易购搞活动，以3899的价格入手。

淘宝的价格确实很诱人，让人很想下单，但是淘宝的店铺并非苹果的官方店，如果买到水货或者翻新机付出的成本就会更高。

拼多多价格相比京东和苏宁稍微低了一些，同样的问题也不是苹果官方专卖店，不敢买。

而苏宁和京东的苹果专卖店虽然价格高，但是都是正品，而且售后也有保障，出了问题去线下任意一个苹果专卖店都能快速解决问题。

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