轻博客：企业品牌互动传播利器

据国外媒体报道，美国总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)连任竞选团队本月25号在美国轻博客网站Tumblr开通了奥巴马帐号，以此扩大其竞选范围，帮助其开展连任竞选工作。

这是奥巴马竞选团队在2008成功使用Facebook、Twitter等社交网络工具帮助其入主白宫后进行的新一轮社交网络运用，借此拉开2012竞选序幕。据悉，奥巴马团队主要是看重了Tumblr的文章转发功能，该功能能够使用户轻易的对文章进行转载，让信息短时间内传遍整个互联网。

进入奥巴马的Tumblr主页（点击奥巴马Tumblr查看），首页文章也奥巴马的近期动态和关注者的建议或意见，以及奥巴马竞选团队对问题所做的回复为主，已经成为了奥巴马竞选活动的宣传阵地。不过，该阵地即不死板也不严肃，具有情感又不失庄重。

奥巴马竞选团队使用Tumblr的目的很明确：

1、帮助奥巴马开展2012竞选工作。

2、分享奥巴马团队的看法

3、聆听Tumblr用户的看法

4、收集Tumblr用户对奥巴马竞选活动建议

5、对Tumblr用户进行答疑解惑

奥巴马竞选团队对Tumblr的使用目的，不正好跟我们的企业品牌宣传需要差不多吗？

1、帮助助品牌抢占市场，直至赢得市场

2、分享企业资讯，不管是产品的，行业的，或者是企业领导人的、又或是团队的

3、聆听用户的想法，不管是用户的评论又或者是用户的电话反馈，都是聆听

4、收集用户对企业、产品的建议或意见，并根据意见对产品或者营销策略进行改进或调整。

5、对用户的疑问进行答复或者解释。

我想，奥巴马竞选团队对Tumblr的重视，已经说明了其对价值的认同，也证明了其对品牌传播的有用价值，何玺建议企业营销人员加以重视。

当然，如果能配合微博和博客一起组合应用的话效果会更好。

何玺认为，博客、轻博客、微博是企业传播的3个传播利器，3者之间是互补的关系，如果能对3者进行有效的组合，必定能提升企业的传播效果。博客是发布行业观点、产品深度测评，企业重大新闻发布等的良好载体，微博是企业的品牌形象窗口，它能够即时响应用户的各种反馈，可以发起活动，可以做成社会化的电商平台，还可以成为企业重大新闻、行业观点等的发布窗口，对信息做到即时发布、即时维护、信息收集、反馈，轻博客则可以收集2者得优秀文章、精美图片等，也可以原发有价值的企业新闻、行业观点等，打造成一本企业的对外宣传专刊。博客+轻博客+微博这样的组合，即可影响搜索引擎，有能覆盖移动互联网人群，即保证企业、品牌文化的厚重感，又能跟新技术进行完美的结合。是企业传播的有力利器。

正如我在《轻博客是款好产品》一文中对轻博客的观点一样：“轻博客将会改变门户网站或者个人博客的传播方式。将来门户网站的新闻，从发布方式、到排版方式，状态等，都将借鉴轻博客的形式，使发布维护更容易、排版更清新、更漂亮和美观、新闻将可以在站内站外转载，表态，使文章更具有传播性；将来的博客作者，将更多的使用轻博客，甚至可能停用博客，博客作者的轻博客将会更个性化，美观话。

轻博客不会一下改变人们的写作、阅读、传播方式，他只会让越来越多的了解其优势的人使用他、传播他，直至它成为一种流行。” 现在，还加上，他还会成为企业品牌互动传播利器。

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