独家了解到，微信广告正在测试直播模式，可以帮助商家将直播小程序置于多个广告流量级别，如朋友圈，公众账号和小程序。

这也意味着微信生态系统中的商家不仅可以通过小节目现场直播来运营私有域流量，而且可以利用微信广告的公共领域流量分配机制来扩大潜在消费者群体。微信直播小程序后台

据了解，广告的直播模式支持三种形式的直播登陆页面，即官方小程序直播插件，第三方小程序直播插件和观看直播。在内部测试期间，仅临时开放了50个商家内部测试席位。在第一批测试期间，支持三种销售方法：拍卖排名，预定购买和限时促销。微信直播小程序后台

朋友圈可以在客厅刷卡广告

具体来说，微信广告提供了三种实时跳转链接。微信直播小程序后台

首先，参加了小程序实时广播的公开测试版的商户可以将实时小程序用作广告登陆页面，根据自己的小程序进行自我广播，或邀请KOL进入商户直播室来运送商品。

当现场直播不是现场直播时，将用户输入的现场直播室显示为预留的现场直播页面；当直播开始时，服务消息将推送直播通知。单击小程序可直接进入直播室。当用户开始直播时，他们可以单击直播页面上的产品列表，然后跳到applet中的产品购买页面以完成购买。在购物过程中，实时内容显示在一个小窗口中，单击后可以全屏显示。微信直播小程序后台

其次，如果要启用实时流媒体而要打开实时流媒体模式，则需要在实时广播平台上申请一个实时广播帐户，并创建一个用于实时广播的实时广播室。进入直播室。

如果没有直播，请输入直播小程序以显示预定的直播页面；直播开始后，单击该小程序可直接进入直播室。直播后，将自动生成播放，小节目直播室将自动观看播放。用户种完草后，可以单击实时页面上的mall按钮以弹出产品列表，也可以直接跳回到商家applet开发页面。

第三，对于使用第三方小程序实时插件的企业，实时小程序内的跳转逻辑取决于客户端小程序的特定开发逻辑。

据了解，以上三个实时跳转链接可以支持商家使用拍卖，合同，限时促销等多种投放方式，而微信广告的外层则支持使用常规样式，基本卡，标签卡，手机卡，全画幅卡，视频灯交互式表格。

在直播广告的特定位置，微信提供了数据定位功能，可以提供多种数据定位功能，例如行为定位，爱好定位和再营销定位。

其中，行为导向能力强调用户表现出的行为；爱好取向强调长期稳定并愿意花掉爱好和兴趣；再营销导向功能包括过去一年中收到微信广告卡和优惠券的用户。对广告感兴趣并单击广告，广告详细信息页面，并在朋友和朋友圈中喜欢或发表对广告的正面评论的用户。

除了支持基本的定位技巧(区域，年龄，性别，手机系统，婚姻，教育)之外，

微信广告直播模式还支持主播，将腾讯直播上的所有粉丝映射到账号，以数字套餐的形式绑定广告，并准确投放以完成主播粉丝在微信流量上的货币化。

大品牌和小企业可以准确定位

商家将今年流行的实时广播插件或产品(例如，实时流媒体和观看实时流媒体)视为用于私有域流量操作的有效工具。在直播室的运作中，他们经常使用朋友圈和微信群作为促销直播室。排水转换的重要渠道，微信广告所提供的朋友流量和其他流量能否给品牌商更多的想象力？

一些微信生态服务提供商告诉易邦动力，从产品推广的角度来看，微信广告开播实况模式可以应用于品牌产品发布，实况转播等营销场景，以满足品牌推广的需求，吸引更多的粉丝。 。组。

例如，保时捷中国曾经使用实时流媒体来推广实时流媒体，并举行了一次实时新闻发布会。最终广告数量达到数千万，其中用户的好评率和评论率高达60％。奢侈品牌Parada Prada还使用限时促销模式，激活时尚人士的社交圈，并使用小程序广播着陆页以迅速收集流量，从而将品牌秀的现场直播转移到了微信时刻。

直播服务提供商“ Mo Mom Action”的创始人Sixi表示，与跳转到公共帐户并关注订阅直播室的转换路径相比，该品牌可以缩短通过直播模式，实现更高效的产品效率整合。一。 “买家因为感兴趣而点击进入直播室。通过直播室，您实际上可以看到产品或课程，具有直观的体验，转换率会更高。”

SEE小商店的市场营销经理艾伦告诉宜邦电力，他从与合作品牌的交流中获悉，许多品牌擅长面对用户，非常重视与粉丝的关系，许多消费者也更加关注参与购物过程。感。因此，品牌所有者还希望通过在朋友圈中投放广告，借助微信庞大的用户群和贴近消费者的现场直播，在直播室实现准确，大规模的排水。同时，您还可以利用直播广告的高交互性来完成与用户的密切联系，进而实现直播粉丝的沉淀，即私人粉丝的转化。

“我们以前谈论的人们，商品和商店，从以前的电视购物到当前的移动直播，帮助商家完成了现场升级，小节目直播室解决了现场，朋友广告解决了人的问题，DTC(直接面向客户)的品牌效应更加显着，从目前联系的品牌商家的类型来看，服装，美容和家庭生活三类商家相对对在朋友圈中直播直播的强烈需求。”

老板电器在朋友圈中发布了实时流式登陆页面

直播服务提供商“ Mo Mom Action”的创始人Sixi认为，按品牌放置精确的人群可以避免不必要的支出并节省成本，同时提高ROI；而商店商户可以根据手机号码套餐进行区域精确定位。

据了解，微信广告已经推出了专为商店定制的“推近”广告产品。可以在微信朋友圈中看到商店的商家小程序，并且可以通过社交场合和熟人来提高商店的营业收入。广告可以覆盖3公里之内的周围人群。

SEE小型电视商店营销经理艾伦(Allen)也表示，与促进重新购买激活直播室广告相比，这更受到大品牌的重视，中小企业可以利用准确的排水能力来吸引新客户。例如，对于在商店中打开实时广播的商人，纯商店的流量是有限的，并且区域交付可以获得广泛的周边客户。

“想像一下我昨天去某家商店，第二天用户在朋友圈中从商店收到广告的场景。单击以查看商店的实时内容。对于C端买家，您不需要无需下载APP，您可以去找朋友。圈子中的广告页面跳至直播室，完成评论交互，参与促销活动并支付订单。”

微信广告直播模式的方法论

亿邦动力从与多家微信生态服务提供商的交流中了解到，商家希望通过微信转播跳到直播室，还需要在人群，时间，登陆页面复制，直播室，订单链接等中进行操作。精细操作的链接。

SEE小电视商店的市场营销经理艾伦(Allen)告诉宜邦动力(Yibang Dynamics)，以合作品牌“乐府千”为例，从发起人群的角度来看，品牌所有者应着重挖掘三种人群，以达到精度和扩展：

首先，品牌迷人群，除了基本的人群肖像属性外，还添加了“转化”和“互动”标签，相应的人群特征如下：品牌产品回购行为，过去90年来继续关注天品牌，搜索，喜欢，转发，评论和其他操作。尽管这群人是准确有效的，但基础有限，因此可以用于品牌促销。

第二是多次关注与美容相关的话题，并消费化妆品和护肤品类别。这组品牌发布会在提高用户知名度的同时提高用户知名度。根据发布数据，钱悦夫通过推出“美容和护肤类别中的“过去一年内购买的人””和“美容和护肤类别中的高度转型者和高潜力人群”，获得了超过60万个新客户。护理类别。 。

第三个是潜在类别组，根据品牌对潜在类别组的偏好和消费者行为的洞察力而有所不同。 “例如，如果50％的点击型人群喜欢看综艺节目，那么该品牌可以考虑与该综艺节目进行营销合作，喜欢综艺节目的人也可以成为该品牌的潜在消费者。 ”

从现场复制的设计的角度来看，为了使朋友圈的广告页面的链接跳转到客厅的内容页面，通常设计了两种形式的视频复制和视频复制。视频拷贝的交互率比较高，一般在3％以上；

“广告也是生活的一部分。品牌应继续通过形式创新来增加与用户的互动。广告文案的设计也应贴近生活，以避免繁琐而繁琐的形式。以AI机器人品牌为例。外部广告我们使用动态视频效果，在钢铁侠能量堆附近模拟了点亮能量球的效果，并增加了与用户的交互。在用户感到新颖有趣的同时，整体交互率大大提高了。”艾伦说。

具体针对直播室的运作，当商家启动微信广告直播模式时，将吸引大量新客户在短时间内进入直播室。例如，育碧将在直播后10分钟内吸引30,000名新用户。此时，接管直播室的能力非常重要。 “建议将广告投放到直播室的商人应该在直播销售方面有更多经验，或者选择专业服务提供商为他们提供一系列服务，例如锚，脚本和操作。” SEE小电视商店的营销经理Allen。

“辣妈行动”的创始人Sixi也认为，广告的直播模式对客厅的运行能力提出了更高的要求。 “锚定应具有感染力，并能够在3秒内抓住用户的心脏，以便用户愿意继续观看实况转播。作为服务提供商，不仅仅是告诉每个人都有此传递功能，而且每个人都盲目地推出，我们更专注于：客厅+社区+ CPS这三条路走在一起，通过社区热身和朋友圈广告进入客厅，最后在社区中进行CPS转换，交易过程应以以人为本，不是纯粹的电子商务销售功能，否则将脱离腾讯的社会优势。”她说。

如何提高用户保留率和转换率，以及如何将公共域流量转换为私有域流量？ “ Mo Mom”的创始人Sixi认为，直播者可以随时提醒用户单击订阅直播室，并在直播公告板上写微信以方便用户添加。最好有可能会感染用户的兴趣：例如免费XXX或彩票，指导共享私有域流量以观看直播，继续吸引新的公共域流量人员进入，并实现闭环转换公共领域的私有领域。

关于直播室的产品选择和营销策略，许多服务提供商建议商家可以主要销售一些具有成本效益的高成本产品，然后与某些新产品混合，并与某些营销游戏合作，例如买一送一，加急，获得优惠券，共享和转发利益以及其他营销游戏玩法锁定用户并促进购买决策；并在订单路径上，尝试实现尽可能少的路径，更快的速度，简单的操作以及一键式订单完成。

“尽管就朋友圈的广告形式而言，它是一种原生信息流，并且外观与朋友的动态是一致的，并且不会对用户造成太大的干扰。但是，广告也应加以控制。我们尝试每月进行控制。每周有3-5次平均展示频率，如果整体数据反馈不佳(点击率低，互动效果不明显，我们将取消广播，否则它将继续每月显示广告。” SEE小电视商店的营销经理艾伦总结道。

另外，考虑到微信用户的在线高峰时段和观看直播人群的习惯，高峰时段为晚上7：00-10：00。对于一线和二线城市，控制时间为晚上7-10点，可以在中午11-1点至下午4-5点之间增加第三，第四和第五行的时间。