Polaroid

instagram 是近期窜红的 iPhone App 和图片分享社区。仅一周时间就积累了 10 万注册用户。但 InstaCamera 可不是新玩意，那东西以前叫“拍立得”。谁拿个 Polaroid 在手，立马文艺的牛比闪闪。

数码时代， Polaroid 没落了。而近年手机拍照和移动互联网的兴起，又让他重获新生：虽然失去了”照片”这个实物，但是可以即拍即分享的精神没有改变。

iPhoneography

个人或者团队的能力有多少差距？ 1 倍， 2 倍，甚至 10 倍？而成功的创业公司和失败的创业公司的市值呢？远远超越这个比例。

造成这种结果的原因之一是机遇：站上时代的潮头，郭敬明的摸高也超过姚明。

iPhoneography 的说法发源于摄影圈。但是随着 iPhone 的普及，他今天更广泛的指大家用 iPhone 拍摄，编辑和上传分享的照片。

只有极少数设备能做到即拍，即编辑，即分享。 iPhone 恰恰是其中之一。但是 iPhoneography 是个抽象的概念，小众玩玩还行，让普通人也接受？那就需要把他投射到大家都熟悉的具体形象上了。而 Polaroid 简直是个完美的代表。所以， instagram 的图标就是一款 Polaroid 。

instagram　=　“拍立得”的表象　+　 iPhoneography 的潮流。

iPhone 在普通人之间的流行和无线网络接入的降价让 iPhoneography 渐渐脱离小众。拍摄，图片加工和图片管理的 App 不断大卖，早在释放 iPhoneography 概念的价值信号， instagram 的成功却姗姗来迟。 其实，他之前的创业者们也在不断试错（ Camera+ 做的已经很接近了），但是 instagram 自有其独到之处。

不联网

在 instagram 中上传一个图片，可以推短网址到 Twitter 。你的 Follower 点到 instagram 的网站，会看到一个奇妙图片展示页面。

你点拍摄的人，没反应。看不到 BIO 。 点照片数字，没反应。看不到其他照片。 点 Follower ，没反应。看不到其他人！

互联网之所以叫互联网，是因为网页互相连接成网。而 Instagr.am 上，除了最下面一些没人看的 About ，版权等东西，就只有一个 App 的下载链接。

instagram 利用网络的方式是颠覆性的。网页仅用于展示图片，别的什么都没做。于是，所有的网页都被分割了。

Instagr.am 是个罕见的，如假包换的“不联网”。

App 中心

这个“不联”是最令我最赞叹的地方。

也许 instagram 的网站会慢慢增加功能，但是最初的 Release 已经说明他们的重点在 App 而非别的东西上。用户数量的爆发时间则证明他们选择的正确。

仔细考虑 iPhoneography 的特点，他的确更适合以 App 为中心：
拍摄需要 App 。 图片编辑浏览器也搞不定。上传也一样。既然这么多功能已经置于 App ，关系和浏览放在其中也很自然。

唯有“展示”，“分享”和“传播”是 instagram App 无法独自完成的。所以要有个网页展示图片，有个短地址用于分享，支持 Twitter 和 Facebook 用来传播。其他的？没了。

Jobs 曾经说过：

创新，就是对一切说不，除了那些真正必要的。

在这个一不小心就为了网络而网络的年代， instagram 做为一个网络服务，对“互联”说不，正是这句话的最佳实践。

网络，仅仅是达到目的工具之一。简单的跨平台的确很酷，但并非总是正确答案。（ Gtalk 不提供独立的程序真的明智？）

数据，数据！

instagram 同样展示了一个创业公司应有的贪婪。不是对金钱（ instagram 是免费的），而是对数据：你不仅只能将图片上传给 Instagr.am ，而且，你要在 instagram 内部重新拓展关系。

我在 Twitter 有钱就变坏中强调过数据的重要性。比起照片，个人注册数据和关系更加宝贵。

instagram 之前的 iPhoneography App 缺乏对数据的渴望：太多很多优秀的 App 把照片上传到别人的服务器上去。或者，不够贪婪： Camera+ 收集了照片，却没有有效的收集关系。

Flickr

instagram 之前的 App 那么做不是没有道理。 毕竟网络图片社区， Flickr 是不能忽视的存在。

但另一方面，成功的大公司似乎真有自己的基因或者宿命。 苹果做不好互联网， Google 做不好社交网络， Twitter 的搜索也烂得令人发指。

Flickr 的 iPhone App 在图片表现上美奂美伦，可连分享到 Twitter 都必须要去网站上设置一下才行。上传图片需要漫长的等待（ instagram 在你编辑图片的时候，在背后偷偷上传 ），就更别提图像编辑功能了。

比较 Flickr App ， instagram 处在另一个时代：拍摄时提供闪光控制。有图片编辑功能，提供大量的滤镜。体贴的上传。轻松分享到 Twitter 和 Facebook 这些流行的网络社区。

Flickr App 仅仅是 PC 时代图片分享社区的手机访问窗口而已。 instagram 则是整合网络，手机硬件和 App 的优点，为移动互联网的新潮流量身定制的完整服务。

最后的话

instagram 的成功必然招来复制者。我最看好 Camera+ 的回归。那个队伍在网络的理解上也许不及 instagram ，但是在摄影和用户体验上更胜一筹(是优点，也是弱点，他们更倾向于通过 App 卖钱)。 当然 Flickr 的后发制人也不可小视。

不过，如果对手们慢一点， instagram 利用手中的数据，可能已经能建立起有效的壁垒了。

Flickr 曾让多少创业者望而却步？而 instagram 的崛起告诉我们，互联网犹如股市：

没有消逝就不再来机会，有的只是一味向后看的投资者。